consignes

Publicité
et
liberté d’expression
http://www.google.ca/imgres?q=publicit%C3%A9
…jusqu’où pouvons-nous aller?

Liberté d’expression et charte des droits de l’homme
2
Les spécialistes de la publicité disposent de nombreuses méthodes pour essayer de
vous vendre leurs produits. Bien souvent, ils vous vendent un mode de vie, une
image, plutôt que le produit lui-même. Voici quelques trucs du métier.
Enfants (ou familles) idéaux ?
Dans les publicités, les enfants et
les familles ont toujours l'air
parfait. Les enfants sont à la mode,
ils ont des vêtements, des coupes
de cheveux et des jouets derniers
cri. Dans les familles idéales, tout
le monde est beau et agréable et
tout le monde semble bien
s'entendre ! Ces familles et ces
enfants représentent le type
d'adultes ou de jeunes auquel les
consommateurs visés voudraient
ressembler ou appartenir.
Bonheur familial ? Le produit est
présenté comme un élément
rassembleur pour les familles ou
quelque chose qui permet d'avoir
du plaisir ensemble ; maman ou
papa n'a qu'à ramener à la maison
le « bon » plat pour qu'un repas
ordinaire prenne des allures de
fête.
Exaltation ? Qui aurait pu
imaginer que la nourriture pouvait
donner autant de plaisir ? Une
bouchée de ces croustilles et vous
vous retrouvez sur une planche de
surf en Californie ou fendant le
vent sur votre planche à roulettes !
Les étoiles brillent ? Vos
vedettes ou étoiles du sport
préférées vous disent que leur
produit est le meilleur ! Les enfants
les écoutent sans se rendre compte
que ces personnes sont payées
pour faire la promotion d'un
produit.
On joue sur vos sentiments?
Certaines publicités vous racontent
des histoires qui vous réchauffent
le cœur. Par exemple, celle de
McDonald où le père et le fils
travaillent ensemble pour déblayer
l'entrée et où le fils amène son
père dîner chez McDonald lorsqu'ils
ont fini.
Ça sonne bien ? La musique et les
effets sonores contribuent à
l'atmosphère dans les publicités,
surtout celles destinées aux
enfants. Les refrains publicitaires
(jingles) que l'on n'arrive pas à
oublier constituent un excellent
moyen de nous faire penser au
produit. Avez-vous déjà remarqué
que le volume sonore des
publicités est plus élevé que celui
des émissions ?
Personnages de bandes
dessinées ? Tony le tigre vend
des céréales et le lapin de Nestlé
Quik vend du chocolat chaud. Ce
type de personnages incite les
enfants à s'identifier au produit.
Mots ambigus ? Selon la loi, les
publicitaires sont obligés de dire la
vérité, mais parfois ils utilisent un
vocabulaire qui peut induire les
consommateurs en erreur. Notez
l'emploi des expressions comme
« fait partie de... », « le goût du
vrai... », « naturel... », « nouvelle
saveur améliorée », « parce que
nous nous préoccupons... ». Il
existe des centaines de phrases
trompeuses du genre. Combien
pouvez-vous en trouver ?

Liberté d’expression et charte des droits de l’homme
3
Le train est en marche ? Suivez
le mouvement ! Ne restez pas
derrière ! Tout le monde achète
cette friandise, pourquoi pas
vous ?
Taille du produit ? Il arrive
parfois que les publicitaires font
paraître un produit plus gros ou
plus petit qu'il ne l'est en réalité.
Dénigrement ? Les publicitaires
vont souvent dénigrer le produit
d'un concurrent pour rendre leur
propre produit plus attrayant.
Faits et chiffres ? Les
publicitaires citent souvent des
faits et des chiffres pour donner
plus de crédibilité à leurs produits.
Répétition ? Les publicitaires
espèrent que si vous voyez un
produit ou entendez son nom
constamment, vous serez plus
susceptible de l'acheter. Il arrive
que le même message publicitaire
soit diffusé plusieurs fois de suite.
Omission ? Parfois les publicitaires
ne fournissent pas toutes les
informations sur leurs produits. Par
exemple, lorsqu'on dit que la « Pop
Tart » est un élément d'un petit
déjeuner santé, on ne dit pas que
le déjeuner pourrait quand même
être santé sans la « Pop Tart ».
Êtes-vous assez cool ? ? Certains
publicitaires essaient de vous
convaincre que si vous n'utilisez
pas leur produit, vous êtes une
personne banale, voire un abruti.
Souvent, on montre une personne
ordinaire qui, après avoir essayé
un produit, devient « in » et
commence à faire des choses
« cool ».
Placement publicitaire ? Les
publicitaires paient de grosses
sommes pour que leurs produits
apparaissent dans des films, des
émissions de télévision ou des
concerts rock.
http://www.media-awareness.ca/francais/ressources/educatif/documents_accompagnement/strategies_publicitaires.cfm
1. Lisez cette publicité
Publicité no1

Liberté d’expression et charte des droits de l’homme
4
EXCLUSIF / Intel retire sa publicité
Intel a retiré en catastrophe une publicité américaine mettant en scène un patron
blanc et des sprinters noirs… Sansurepublie cette erreur et les explications.
Intel ne recommencera plus. Le n°1 des microprocesseurs a été contraint de présenter
ses excuses, après la diffusion d'une publicité, qui a fait polémique sur Internet.
Supposée traduire la vitesse des puces Core 2 Duo, elle met en scène un patron blanc
entouré de sprinters noirs, dans les starting-blocks (voir image ci-dessus). Intel a
reconnu que la publicité pouvait être insultante. D'ailleurs, la marque s'en était rendu
compte juste avant la publication… mais c'était trop tard.
1. En quoi cette publicité peut-elle être dérangeante? Expliquer en 2 phrases.
2. Trouver en vous référant à la charte des droits de l’homme (pp.6 à 9), trois
articles qui ne sont pas en accord avec cette publicité. Noter le numéro de
l’article.
3. Peut-on dire que l’article 23 est touché par cette affiche? Justifie ta réponse.
4. Nommez deux valeurs (en vous référant à la page2 des notes du début de
l’année) qui seraient bien d’adopter face à cette publicité et dire pourquoi?
Valeur no 1 : ____________________
Parce que
Valeur no 2 : ____________________
Parce que
Publicité no2
Coup double !
(Publicité à la télé, diffusée pendant la coupe du monde de football, juin 06)
Ce « spot » est destiné à promouvoir le sport.
On peut y voir deux femmes s'embrassant longuement et avec beaucoup de dégoût
dans un salon.
Puis une phrase apparait : "les femmes vont devoir se passer des hommes".

Liberté d’expression et charte des droits de l’homme
5
1. Quel public cette publicité attaque-t-elle?
2. Peut-on dire que la publicité est sexiste? Expliquer.
3. Peut-on dire que cette annonce a un caractère homophobe (hostile aux
homosexuels)? Expliquer.
Publicité no 3
Une enveloppe vide ?
(Une demi-page dans Le Monde du
18 nov 07 et du 14 déc 07)
Le coin d'une grande pièce vide, aux
murs blancs. Les moulures et le
parquet indiquent qu'il s'agit d'un
appartement du 19e siècle.
À droite, un voilage très blanc d'où
provient la lumière.
Au centre, une femme, debout, le
ventre en avant, l'air mal à l'aise. Elle est mince et brune, cheveux courts, robe grise à
manches longues, qui godaille, avec un pli creux devant. Ourlet au-dessus du genou.
Jambes fines, escarpins gris à talons hauts. Haut décolleté, autour du cou un
pendentif, ruban noir, gros cœur rose.
La femme regarde vers le haut, avec un petit sourire. Ses mains sont placées au-
dessous de ses seins. Son corps est coupé en deux, et surgit de son ventre, l'occupant,
dont on voit la tête et le corps jusqu'à la poitrine : un nourrisson souriant, soulevant de
ses bras, comme un haltérophile, le haut du corps de la femme. On voit donc que ce
corps n'est qu'une forme vide et rose comme la peau, que ce ventre sans organes est
une coquille, un habitacle hébergeant un enfant.
Il s'agit d'une publicité pour des voitures Citroën de grande contenance.
Slogan : « Envie d'espace et de lumière ? »
1. Quel public cette publicité attaque-t-elle?
2. Peut-on dire que la publicité est non respectueuse du corps de la femme?
Expliquer.
3. Quelle action réelle pourrait-t-on entreprendre afin de manifester notre
désaccord envers cette publicité?