Telechargé par Imene Haddad

cours de bases de Marketing

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Post-Graduation Spécialisée – EHEC Kolea
Management – Leadership - Stratégie d’Entreprise
Dr. Imene HADDAD
Juillet 2019
Démarche Analytique
Démarche Opérationnelle
Les environnements
Le marché
Les outils d’analyse
PESTEL, SWOT, ADL
Etude de marché
SIM
Le Mix marketing
Produit
Prix
Communication
Distribution
Concept Clés
Démarche Stratégique
Evolution du marketing
Son rôle
Ses optiques
Notions reliées
Segmentation
Ciblage
Positionnement
Evolution de la fonction marketing dans une entreprise
Evolution de la fonction marketing dans une entreprise
Marketing
Production
Holiste
Marketing
Produit
Sociétal
Vente
Du l’optique Vente à l’optique Marketing
Optique du Marketing Holiste
Origine du Marketing
Besoin
Désir
Demande
Marché
Pyramide de MASLOW
MacroEnvironnement
Politique
Légal
MicroEnvironnement
Concurrents
Partenaires
Environnement
Economique
Interne
Ecologique
Distributeurs
Clients
Fournisseurs
Socioculturel
Technologique
Un fabriquant de piscines souhaite développer ses ventes
dans une région du Sud-Ouest d’Alger. Le secteur compte
5900 foyers. 40% sont des propriétaires de maisons
individuelles, et 10% d’entre eux n’ont pas de jardin. Parmi
des propriétaires des maisons avec jardin 35% n’ont aucune
intension d’achat.
Système d’Information Marketing
Système d’Information Marketing
Système d’Information Marketing
Système d’Information Marketing
Etapes
des
Etudes
de
Marchés
Types d’études de marchés
Comportement du consommateur
Conditions de segmentation
Rentabilité
Pertinence
Accessibilité
Mesurabilité
Téléchargement
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