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INTRODUCTION AU MARKETING
RELATIONNEL
A l’heure actuelle, le marketing relationnel est une des
méthodes en pleine croissance dans le domaine de la
distribution de produits. Ce genre d’entreprise est trop souvent
mal compris. On dit du marketing relationnel qu’il est la vague
déferlante des années 1990. Fiez-vous à moi, nous n’avons
encore rien vu. D’ici 2012, pas moins de 200 Milliards d’euros
en produits et services seront distribuées actuellement par des
entreprises de marketing relationnel. Ayez l’œil sur ce genre
d’entreprise au cours du 21é siècle !
L’objectif de ce livre est de vous transmettre, à l’aide
d’illustrations et d’exemples, ce qu’est exactement le marketing
relationnel et ce qu’il n’en est pas. Nous allons également vous
montrer comment vous pouvez expliquer efficacement le
marketing relationnel à d’autres.
Ce livre doit être considéré comme un manuel de
formation. Il a été conçu comme outil de formation pour des
gens de votre organisation. Incluez-le dans leur trousse initiale
d’information relativement à votre programme.
En 1973, Don Failla a élaboré les 10 séminaires sur
lesquels ce livre se base. Ces séminaires suivent une démarche
logique, ils sont clairs et concis. Avant d’entre dans le vif du
sujet, répondons sans tarder à une question qui revient sans
cesse, et qui est probablement la plus fondamentale : « Qu’est-
ce que le marketing relationnel »
Pour répondre à cette question, commençons par
décortiquer le terme : le marketing signifie simplement de
diriger un produit ou service d’un fabricant ou fournisseur vers
le consommateur. Le marketing relationnel repose sur un