L`étude des marchés qui n`existent pas encore

Paul Millier
L’étude
des marchés
qui n’existent
pas encore
Une méthode
spécifique et robuste
pour lancer
vos innovations
L’étude des marchés qui n’existent pas encore
Code éditeur : G56438
ISBN : 978-2-212-56438-9
D’après Dawool / Shutterstock
Studio Eyrolles © Éditions Eyrolles
39 E
Comment étudier un marché qui n’existe pas encore ?
Lorsqu’une entreprise lance une innovation qui est plus qu’une simple
amélioration de performance ou un changement de présentation, elle se
trouve dans ce cas. L’innovateur doit alors avoir une représentation claire
de ce marché qu’il va contribuer à construire : y a-t-il un marché ? Où est le
marché ? Qui sont les clients qui le composent ? Quel produit faut-il pour
satisfaire le marché ? Comment attaquer ce marché ?
Cet ouvrage met à disposition de ceux qui innovent, des créateurs d’entre-
prises, des consultants et des étudiants, une méthode et des outils pour
répondre aux problèmes d’analyse des marchés de l’innovation.
• Une méthode fiable et éprouvée qui repose sur une analyse de
200 projets d’innovation ;
• Des exemples qui illustrent les concepts ;
• Une nouvelle édition entièrement mise à jour avec des apports
concernant le recueil de l’information par observation, la représenta-
tion du marché par la Segmentuition™ et une méthode pour optimiser
le développement d’une activité nouvelle.
Paul Millier, ingénieur Arts et Métiers ParisTech, diplômé du MBA d’emlyon
business school, docteur en sciences de gestion, est professeur de marketing et de
management de l’innovation à emlyon business school et conseiller d’entreprise.
ll a dirigé d’innombrables études marketing pour des projets d’innovation et a publié
de nombreux ouvrages en marketing et en management de l’innovation.
L’étude
des marchés
qui n’existent
pas encore
Paul Millier
G56438_LetudeDesMarchesQuiNexistentPasEncore_exe.indd 1 27/09/2016 17:40

Paul Millier
L’étude
des marchés
qui n’existent
pas encore
Une méthode
spécifique et robuste
pour lancer
vos innovations
L’étude des marchés qui n’existent pas encore
Comment étudier un marché qui n’existe pas encore ?
Lorsqu’une entreprise lance une innovation qui est plus qu’une simple
amélioration de performance ou un changement de présentation, elle se
trouve dans ce cas. L’innovateur doit alors avoir une représentation claire
de ce marché qu’il va contribuer à construire : y a-t-il un marché ? Où est le
marché ? Qui sont les clients qui le composent ? Quel produit faut-il pour
satisfaire le marché ? Comment attaquer ce marché ?
Cet ouvrage met à disposition de ceux qui innovent, des créateurs d’entre-
prises, des consultants et des étudiants, une méthode et des outils pour
répondre aux problèmes d’analyse des marchés de l’innovation.
• Une méthode fiable et éprouvée qui repose sur une analyse de
200 projets d’innovation ;
• Des exemples qui illustrent les concepts ;
• Une nouvelle édition entièrement mise à jour avec des apports
concernant le recueil de l’information par observation, la représenta-
tion du marché par la Segmentuition™ et une méthode pour optimiser
le développement d’une activité nouvelle.
Paul Millier, ingénieur Arts et Métiers ParisTech, diplômé du MBA d’emlyon
business school, docteur en sciences de gestion, est professeur de marketing et de
management de l’innovation à emlyon business school et conseiller d’entreprise.
ll a dirigé d’innombrables études marketing pour des projets d’innovation et a publié
de nombreux ouvrages en marketing et en management de l’innovation.
L’étude
des marchés
qui n’existent
pas encore
Paul Millier
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L’ÉTUDE DES MARCHÉS
QUI N’EXISTENT PAS ENCORE

Groupe Eyrolles
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05
www.editions-eyrolles.com
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage,
sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie,
20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2016
ISBN : 978-2-212-56438-9
Mise en pages : Florian Hue

Paul Millier
L’ÉTUDE
DES MARCHÉS
QUI N’EXISTENT
PAS ENCORE
Deuxième édition
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