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LE MARCHE
COURS DE LAYE BAMBA SECK
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Cette notion est au cœur de la philosophie marketing.

LE MARCHE
Nous avons vu dans la première partie la place du marché comme
point de départ de toute réflexion marketing. Aucune décision
importante ne peut être prise, aucune action commerciale ne
peut être menée sans avoir au préalable étudié le marché.
Mais qu’est ce que le marché? Quelles sont ses composantes ?
Quelle en est la place du consommateur, Quelle importance
donner à l’environnement du marché ?
Cette seconde partie va permettre de répondre à ces questions, en
s’attachant à bien montrer les deux composantes du marché que
sont l’offre et la demande, et en s’efforçant d’analyser dans le
détail le comportement d’achat du consommateur.
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LE MARCHE
NOTIONS DE MARCHE
SECTION 1
Le marché peut être défini de façon très simple comme le lieu de
rencontre de l’offre et de la
demande d’un bien. La bourse, une foire à la brocante (objets
d’occasion), une criée sont alors autant d’exemples qui
illustrent parfaitement cette définition.
Mais cette acceptation géographique du marché, quoique réelle,
est trop simpliste pour
expliquer ce terme et comprendre l’importance de son rôle au
sein du marketing
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LE MARCHE
Définition de la notion de marché
Il est possible de définir le marché de différentes
manières, selon l’éclairage qu’on lui donne.
Chacune de ces définitions apportent sa pierre
àla compréhension globale de la notion de
marché. La première explication du terme
« marché » doit donc être complétée par deux
autres éclairages, l’un économique et l’autre
plus marketing.
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LE MARCHE
ECLAIRAGE ECONOMIQUE
Le marché est la rencontre des offres et des demandes d’un bien, d’un
service ou de capitaux dans un secteur déterminé et un
environnement donné.
•Exemples :
•Le marché du téléphone portable
• Le marché de l’assurance
•Le marché du tourisme
•Cette approche économique montre bien les composantes
essentielles d’un marché : un ou plusieurs producteurs (offre)
fabrique (nt) un produit destiné à un ou plusieurs consommateurs
(demande).
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