les entreprises transnationales

Chapitre 1 : Des échanges à la dimension du monde
Thème 4 : les entreprises transnationales : l’exemple de Nike
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Quel est le pays d’origine de Nike ?
Avez-vous déjà regardé une étiquette d’un vêtement Nike ? Ce vêtement est-il produit aux
Etats-Unis ?
 Nike est une entreprise américaine mais qui effectue une part importante de ses activités
dans d’autres pays, notamment pour la production ; on appelle cela une firme
transnationale, ou FTN
 Nike est une entreprise américaine mais qui effectue une part importante de ses activités
dans d’autres pays, notamment pour la production ; on appelle cela une firme
transnationale, ou FTN
Définition FTN : page 292
Problématique : quelle place occupent les firmes transnationales dans la mondialisation ?
Faire question 1 à 4 page 293 à l’écrit ; les corriger au fur et à mesure des parties
1. Nike, entre action mondiale et centrage national
1.1. Une entreprise à vocation mondiale ?
question 1 page 293
Doc 4 page 293 + 1 page 286
Nike est une entreprise américaine fondée en 1972, spécialisée dans la conception, la fabrication et
la commercialisation d’articles de sport ; c’est l’entreprise leader dans ce domaine au niveau
mondial.
E n effet Nike est une entreprise qui a une dimension mondiale : ses produits sont distribués sur tous
les continents, et 56% de ses ventes se font à l’étranger. C’est une firme transnationale modèle, avec
un siège social aux Etats-Unis et une production délocalisée dans des pays en développement.
1.2. Un siège social maintenu aux USA
question 2 page 293
Doc 4 page 293 : quel est le centre stratégique de la marque Nike ?
Une firme transnationale, comme Nike, est centrée sur une base nationale : son siège social. Dans le
cas de Nike, il est basé à Beaverton, dans l’Oregon, aux Etats-Unis. Ce siège social concentre de
nombreuses fonctions : la gestion, le design et la recherche. Plus généralement, toutes les fonctions
de direction de la marque (commercialisation, laboratoires d’études et d’essais…) sont établies dans
les pays du Nord.
1.3. Nike, une entreprise sans usines
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question 3 page 293
Sous-traitance : doc 1 et 3 page 292 + doc 2
A l’inverse, la production se passe au Sud, dans des entreprises extérieures à qui sont imposés des
impératifs de délai et de qualité : c’est ce que l’on nomme la sous-traitance. Nike est une « société
sans usines » (une « fabless factory ») ; elle a 25000 salariés dans le monde, dont 14000 aux EtatsUnis, mais emploie indirectement, par l’intermédiaire des entreprises sous-traitantes, plus d’un
million de personnes. La sous-traitance permet à Nike de baisser le coût de la production ; ainsi pour
une chaussure qui coûte 100euros, la main-d’œuvre ne coûte que 12 euros, ce qui permet à Nike de
dépenser beaucoup d’argent dans la publicité.
1.4. Nike et les abus de la sous-traitance question 4 page 293
Limites de ces sous-traitances : les scandales, travail des enfants, caricature dans le livre : doc 5 page
293
Cette utilisation des sous-traitants à posé problème à Nike à partir de 1997 ; en effet, la marque a
été accusée d’exploiter les employés de ces usines, soumis à des conditions de travail très difficiles.
Ils ont aussi été condamnés pour avoir fait travailler des enfants dans leurs usines. Nike s’est engagée
depuis 2001 à respecter un code de bonne conduite sociale, en interdisant le travail des enfant, en
respectant les libertés syndicales et en promettant des salaires décents.
Questions 5 et 6 page 293 à l’oral pour conclure le 1.
2. Généralisations sur les FTN
2.1. Des firmes puissantes
2.2. Les stratégies des FTN
2.3. Effets des FTN et contestations
- Reprendre les critiques sur le travail du Sud, ainsi que sur les critiques des délocalisations
(chômage)