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GEOGRAPHIE 4e – VOYAGE 1 : DES ECHANGES A LA DIMENSION DU MONDE
ESCALE 4 : LES FIRMES TRANSNATIONALES
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Collège Saint-Joseph de Loudéac – Année 2012-2013 page 1 / ____
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ESCALE 4 – LES FIRMES TRANSNATIONALES
QUAI N°1 : NIKE, UNE FIRME A LA CONQUETE DU MONDE.
1. La stratégie de la firme Nike.
Q.1 : Quel est le pays d’origine de la firme Nike ?
Nike est une firme américaine (« étatsunienne »).
Q.2 : Où les produits Nike sont-ils :
Conçus : à Saint-Louis aux Etats-Unis dans des bureaux d’essais et d’études.
Fabriqués : En Asie (surtout en Chine mais aussi en Thaïlande et au Vietnam,…), en Europe de l’Est
et en Amérique latine. La main-d’œuvre est moins bien payée dans les Pays En développement
(PED).
Vendus : dans les pays d’Europe (UE), en Amérique du Nord (Etats-Unis et Canada), en Océanie
(Australie et Nouvelle-Zélande), en Asie (Japon) mais dans des pays développés riches.
Q.3 : Comment la firme Nike s’est-elle développée à l’échelle internationale ?
Nike a fait des campagnes de publicité avec des stars du sport internationales. Ils ont un logo
simple et reconnaissable partout dans le monde. La firme Nike fabrique ses produits dans des pays
en développement et les vend leurs dans les pays riches des autres continents. Elle innove pour
proposer des produits qui correspondent aux attentes des utilisateurs.
2. Les effets de la stratégie de la firme Nike
sur les territoires (espaces et pays) et sur les sociétés (personnes).
Q.4 : Quels sont les employés des usines de sous-traitance ? Quels sont leurs conditions de travail ?
La plupart du temps, les employés des usines sous-traitantes sont des jeunes femmes qui viennent
du milieu rural (campagne environnante). Elles ne sont pas qualifiées et sont mal payées : les
salaires sont bas. Les conditions de travail sont difficiles : bruit, peu de sécurité,… Leurs conditions
sont précaires. Il y a très peu d’hommes à travailler dans ces usines car il faudrait probablement les
payer davantage.
Q.5 : La stratégie de Nike contribue-t-elle au développement des pays du sud ? Justifiez votre réponse.
La stratégie Nike, qui emploie du personnel dans les pays du sud (pays pauvres), permet à ces
personnes d’avoir un revenu supérieur à celui qu’ils avaient auparavant. Par conséquent, cette
stratégie permet de développer les pays du sud. Cependant, les salaires sont très bas et permettent
à Nike de s’enrichir davantage. En effet, le coût de cette main-d’œuvre ajouté au coût de transport
est très avantageux pour la firme transnationale Nike ; cela revient à moins cher que d’employer
des ouvriers aux Etats-Unis. Les usines de confection des produits sont aussi proches des marchés
sur lesquels ces produits sont vendus.

GEOGRAPHIE 4e – VOYAGE 1 : DES ECHANGES A LA DIMENSION DU MONDE
ESCALE 4 : LES FIRMES TRANSNATIONALES
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Collège Saint-Joseph de Loudéac – Année 2012-2013 page 2 / ____
Sujet : La stratégie d’une firme transnationale, « Nike »,
et ses effets sur les territoires et les sociétés.