L’exemple de Nike L ES

LES ENTREPRISES TRANSNATIONALES
DANS LA MONDIALISATION
L’exemple de Nike
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LEÇON 1: NIKE, LA STRATÉGIE D’UNE FTN…
ENTRE VOCATION MONDIALE ET CENTRAGE
NATIONAL
1. Une entreprise à vocation mondiale ?
Affiche concernant la Human Race du 31
août 2008 (dans Paris et 25 capitales de 5
continents) : http://nextbuzz.net/wpcontent/uploads/2008/07/nike_human_race_
at_streetball.jpg
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La publicité est aussi
mondialisée… La fresque
d’addidas peinte sur le
plafond voûté de la gare
de Cologne
(http://images.blog24.com/420000/418000/418083.jpg)
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3. LES SIÈGES SOCIAUX
DANS LE MONDE

Elle met en évidence
 la place centrale des
États-Unis, tout en la
nuançant par
 l’essor d’autres pays : de
l’UE, Asie émergente et
Japon.
 Les FTN, à l’instar de
Nike, maintiennent le
plus souvent leur siège
social dans leur nation
d’origine.
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Carte des sièges sociaux 2010 dans la
cartothèque de Sciences-Po :
http://cartographie.sciencespo.fr/cartotheque/B02c_FT500_2010.jpg
LEÇON 2 : NIKE, UNE FABLESS ENTERPRISE

1. Une entreprise sans usine
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2. UNE ENTREPRISE QUI PROFITE DE LA DIT
DANS LE TEXTILE


On met en relation
la carte précédente
avec cette de la
géographie
salariale dans le
textile habillement.
On explique
l’externalisation de
la production par
les faibles coûts
salariaux. La
nouvelle Division
Internationale du
Travail (DIT)
repose sur



la logique du plus
faible coût du
travail,
la faiblesse de la
législation sociale,
la mise en
concurrence.
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2. DES CONDITIONS DE TRAVAIL ET DE SALAIRE CONTESTÉES
Affiche anti-publicité Nike

dans le magazine Adbusters, déc 2000 dans
L. Carroué : La mondialisation en débat, La
Documentation Photographique n° 8037, p.
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