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Le cycle de vie des produits
Le cycle commercial
Gérer les cycles de vie des produits :
La stratégie marketing d'un produit évolue tout au
long de sa vie. Les conditions économiques et
l'activité de la concurrence se modifient entraînant
un changement dans la position du produit sur le
marché.
Toute entreprise qui lance un nouveau produit sait
qu'il ne durera pas éternellement mais elle doit se
soucier de réaliser un bénéfice suffisant pour
couvrir les efforts et le risque encouru.
Un produit suit un cycle de vie.
Les besoins évoluent donnant naissance à un cycle
de demande comportant plusieurs étapes :
croissance, maturité et déclin.
Tous les produits ne suivent pas forcément
l'évolution traditionnelle du cycle de vie.
On a identifié une douzaine de courbes, y compris
celles s'appliquant aux styles, aux modes et aux
gadgets.
Lorsqu'il est lancé, un nouveau produit doit
vaincre pour stimuler la prise de conscience,
l'intérêt, l'essai et l'achat.