3 ev1 ressources
publicité
Le cycle de vie des produits Le cycle commercial Gérer les cycles de vie des produits : La stratégie marketing d'un produit évolue tout au long de sa vie. Les conditions économiques et l'activité de la concurrence se modifient entraînant un changement dans la position du produit sur le marché. Toute entreprise qui lance un nouveau produit sait qu'il ne durera pas éternellement mais elle doit se soucier de réaliser un bénéfice suffisant pour couvrir les efforts et le risque encouru. Un produit suit un cycle de vie. Les besoins évoluent donnant naissance à un cycle de demande comportant plusieurs étapes : croissance, maturité et déclin. Tous les produits ne suivent pas forcément l'évolution traditionnelle du cycle de vie. On a identifié une douzaine de courbes, y compris celles s'appliquant aux styles, aux modes et aux gadgets. Lorsqu'il est lancé, un nouveau produit doit vaincre pour stimuler la prise de conscience, l'intérêt, l'essai et l'achat.
