Vent en poupe en Allemagne - WAN-IFRA

Médias électroniques
novembre 1998
Vent en poupe en Allemagne
Cyberlibrairie
Début octobre, le groupe
Bertelsmann s’est engagé
à investir près de 200
millions de dollars pour
l’acquisition de 50 % de la
Cyberlibrairie de Barnes &
Noble
(Barnesandnoble.com).
Avec l’acquisition des
maisons d’édition Random House et Doubleday
Dell, son objectif est de
devenir leader mondial
sur la vente de livres via
Internet, titre actuellement détenu par Amazon.com, créé en 1995.
Internet-Ecole
Après les groupes Lagardère et France Telecom,
c’est au tour de Cegetel et
Havas de lancer une offre
destinée aux établissements scolaires. InternetEcole propose un raccordement au réseau Internet, un bouquet de services et des tarifs téléphoniques adaptés.
e-commerce
Le groupe AOL vient de signer un accord de commerce électronique avec
onze chaînes de distribution américaines (dont
certaines en Europe). Parmi les plus connues, on
note Toys R’US et Macy’s.
Le groupe a également renouvelé une centaine de
contrats qui le liait avec
d’autres détaillants américains.
De plus en plus de gens utilisent les services en ligne des journaux. « Le nombre d’utilisateurs ne cesse
d’augmenter », a annoncé Hans-Joachim Fuhrmann, Directeur du secteur Kommunikation + Multimedia auprès
de la Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger
(BDZV = fédération nationale des éditeurs de journaux
allemands), à l’occasion de la conférence de presse annuelle de sa fédération à Bonn. Les services Internet des
journaux sont de plus en plus visités non seulement
dans les grandes agglomérations urbaines, mais aussi
dans les campagnes. Ce sont précisément les services
fournissant des informations locales qui sont les plus
consultés.
D’après la BDZV, ces services en ligne ne représentent cependant qu’une partie plutôt faible des activités
des éditeurs de journaux. Mais pour combien de temps
encore ? Aussi est-il important de veiller à ce que ce
tout nouveau marché ne soit pas perturbé par des activités faussant la concurrence de la part d’institutions
publiques et semi-publiques.
D’après le porte-parole de la BDZV, il ne peut pas
être du ressort des communes, ni des chambres d’industrie, de commerce ou de métiers de créer des services en ligne à l’instar de ceux lancés par les éditeurs
de journaux et de les financer par de la publicité.
Dans ce contexte, la BDZV s’est félicitée que les
Ministres-Présidents des Länder aient manifesté leur
volonté de limiter les vastes projets en ligne de certaines chaînes publiques et, en premier lieu, de la chaîne
ZDF. Le projet de contrat destiné aux sociétés de
radiodiffusion et de télédiffusion qui devrait être adopté
dès la fin de l’année stipule entre autres que les services en ligne des stations et des chaînes publiques
doivent se limiter à l’accompagnement des programmes.
La publicité et la sponsorisation sont expressément
défendus.
Certains services comme ceux donnant des informations sur les diverses manifestations prévues et les
résultats sportifs, ceux permettant d’effectuer des opérations bancaires ainsi que les systèmes de réservation de
places de concert ou de cinéma ont gagné la faveur des
surfeurs. Les petites annonces en ligne ont également
beaucoup de succès : 50 % des journaux mettent déjà
leurs petites annonces sur le réseau. La BDZV a souligné
que de nombreux éditeurs de journaux s’étaient déjà regroupés à des fins de coopération dans le domaine des
petites annonces.
Les recettes publicitaires constituent la principale
source de revenu des journaux en ligne. Le marché en
est certes encore à ses premiers balbutiements, mais les
entreprises sont de plus en plus nombreuses à prévoir
des budgets fixes pour la publicité en ligne.
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techniques de presse
> Web 66
Selon la régie de Web 66, Real Media,
plusieurs grands annonceurs ont prévu des
campagnes sur le site regroupant les titres
de la presse régionale. France Telecom utilisera la home-page de Web 66 pour une
campagne destinée aux parents des 9 à 12
ans et présentant les offres du groupe de
télécommunication en direction des enfants.
La Banque Directe a également choisi
Web 66 (ainsi que Le Monde) afin de drainer du trafic vers son propre site. L’organisme de crédit Cetelem a également réalisé
une campagne Web 66 (après une campagne sur le site du Progrès de Lyon). Enfin,
IBM est pour la première fois annonceur
sur Web 66 (après avoir testé le Web du Parisien).
> Médiangles/Internet
Professionnel
Selon une étude de la société d’études
Médiangles et du magazine Internet Professionnel, le commerce électronique devrait
être multiplié par trois cette année en France. Selon une enquête réalisée auprès de
4600 utilisateurs d’Internet, le montant des
commandes passées en ligne devrait atteindre 3,3 milliards de francs contre 1,2
milliard en 1997.
En comparaison, les transactions générées via un Minitel représentaient en
1997 près de 8 milliards de francs. Les produits informatiques restent, à 37 % des
transactions, leader dans le choix des internautes. Ils sont rattrapés assez rapidement
par les billets d’avion, réservations d’hôtels
et locations de voitures et les livres,
disques, spectacles, équipements de la maison et alimentation.
Le Web serait également générateur
de commerce puisque, sans acheter directement sur Internet, près de 83 % des internautes utiliseraient le Web pour s’informer
sur les produits et services.