Vent en poupe en Allemagne - WAN-IFRA

Médias électroniques
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Cyberlibrairie
Début octobre, le groupe
Bertelsmann s’est engagé
à investir près de 200
millions de dollars pour
l’acquisition de 50 %dela
Cyberlibrairie de Barnes &
Noble
(Barnesandnoble.com).
Avec l’acquisition des
maisons d’édition Ran-
dom House et Doubleday
Dell, son objectif est de
devenir leader mondial
sur la vente de livres via
Internet, titre actuelle-
ment détenu par Ama-
zon.com, créé en 1995.
Internet-Ecole
Après les groupes Lagar-
dère et France Telecom,
c’est au tour de Cegetel et
Havas de lancer une offre
destinée aux établisse-
ments scolaires. Internet-
Ecole propose un raccor-
dement au réseau Inter-
net, un bouquet de servi-
ces et des tarifs télépho-
niques adaptés.
e-commerce
Le groupe AOL vient de si-
gner un accord de com-
merce électronique avec
onze chaînes de distribu-
tion américaines (dont
certaines en Europe). Par-
mi les plus connues, on
note Toys R’US et Macy’s.
Le groupe a également re-
nouvelé une centaine de
contrats qui le liait avec
d’autres détaillants améri-
cains.
Vent en poupe en Allemagne
De plus en plus de gens utilisent les services en li-
gne des journaux. « Le nombre d’utilisateurs ne cesse
d’augmenter », a annoncé Hans-Joachim Fuhrmann, Di-
recteur du secteur Kommunikation + Multimedia auprès
de la Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger
(BDZV = fédération nationale des éditeurs de journaux
allemands), à l’occasion de la conférence de presse an-
nuelle de sa fédération à Bonn. Les services Internet des
journaux sont de plus en plus visités non seulement
dans les grandes agglomérations urbaines, mais aussi
dans les campagnes. Ce sont précisément les services
fournissant des informations locales qui sont les plus
consultés.
D’après la BDZV, ces services en ligne ne représen-
tent cependant qu’une partie plutôt faible des activités
des éditeurs de journaux. Mais pour combien de temps
encore ? Aussi est-il important de veiller à ce que ce
tout nouveau marché ne soit pas perturbé par des acti-
vités faussant la concurrence de la part d’institutions
publiques et semi-publiques.
D’après le porte-parole de la BDZV, il ne peut pas
être du ressort des communes, ni des chambres d’in-
dustrie, de commerce ou de métiers de créer des ser-
vices en ligne à l’instar de ceux lancés par les éditeurs
de journaux et de les financer par de la publicité.
Dans ce contexte, la BDZV s’est félicitée que les
Ministres-Présidents des Länder aient manifesté leur
volonté de limiter les vastes projets en ligne de cer-
taines chaînes publiques et, en premier lieu, de la chaîne
ZDF. Le projet de contrat destiné aux sociétés de
radiodiffusion et de télédiffusion qui devrait être adopté
dès la fin de l’année stipule entre autres que les ser-
vices en ligne des stations et des chaînes publiques
doivent se limiter à l’accompagnement des programmes.
La publicité et la sponsorisation sont expressément
défendus.
Certains services comme ceux donnant des infor-
mations sur les diverses manifestations prévues et les
résultats sportifs, ceux permettant d’effectuer des opéra-
tions bancaires ainsi que les systèmes de réservation de
places de concert ou de cinéma ont gagné la faveur des
surfeurs. Les petites annonces en ligne ont également
beaucoup de succès :50% des journaux mettent déjà
leurs petites annonces sur le réseau. La BDZV a souligné
que de nombreux éditeurs de journaux s’étaient déjà re-
groupés à des fins de coopération dans le domaine des
petites annonces.
Les recettes publicitaires constituent la principale
source de revenu des journaux en ligne. Le marché en
est certes encore à ses premiers balbutiements, mais les
entreprises sont de plus en plus nombreuses à prévoir
des budgets fixes pour la publicité en ligne.
>Web 66
Selon la régie de Web 66, Real Media,
plusieurs grands annonceurs ont prévu des
campagnes sur le site regroupant les titres
de la presse régionale. France Telecom uti-
lisera la home-page de Web 66 pour une
campagne destinée aux parents des9à12
ans et présentant les offres du groupe de
télécommunication en direction des en-
fants.
La Banque Directe a également choisi
Web 66 (ainsi que Le Monde) afin de drai-
ner du trafic vers son propre site. L’orga-
nisme de crédit Cetelem a également réalisé
une campagne Web 66 (après une campa-
gne sur le site du Progrès de Lyon). Enfin,
IBM est pour la première fois annonceur
sur Web 66 (après avoir testé le Web du Pa-
risien).
>Médiangles/Internet
Professionnel
Selon une étude de la société d’études
Médiangles et du magazine Internet Profes-
sionnel, le commerce électronique devrait
être multiplié par trois cette année en Fran-
ce. Selon une enquête réalisée auprès de
4600 utilisateurs d’Internet, le montant des
commandes passées en ligne devrait attein-
dre 3,3 milliards de francs contre 1,2
milliard en 1997.
En comparaison, les transactions gé-
nérées via un Minitel représentaient en
1997 près de 8 milliards de francs. Les pro-
duits informatiques restent, à 37 % des
transactions, leader dans le choix des inter-
nautes. Ils sont rattrapés assez rapidement
par les billets d’avion, réservations d’hôtels
et locations de voitures et les livres,
disques, spectacles, équipements de la mai-
son et alimentation.
Le Web serait également générateur
de commerce puisque, sans acheter directe-
ment sur Internet, près de 83 % des inter-
nautes utiliseraient le Web pour s’informer
sur les produits et services.
novembre 1998 techniques de presse