MACIF Un sponsoring voile à 360

CONTEXTE
! Depuis 2008 le groupe Macif est investi dans le sponsoring voile.
! En 2010, avec François Gabart, alors Champion de France de Course au large en Solitaire, sous ses couleurs, le Groupe
décide de se lancer dans l’aventure de la catégorie IMOCA ; des monocoques de 18m28, taillés pour les courses
océaniques en solitaires, en participant aux événements à fort écho médiatique tels que le Vendée Globe, la Transat
Jacques Vabre, ou la Route du Rhum.
! 4 années de course au large en IMOCA avec François Gabart.
! 3 courses en solitaire, 3 victoires - La victoire de François Gabart sur le Vendée Globe.
! La poursuite d’un engagement de plus de 40 ans envers l’univers maritime : Macif Solidarité Mer.
! Un sponsoring 360° qui n’a pas touché que les fans de voile.
OBJECTIFS/CIBLES
! Faire valoir les valeurs du Groupe par un média complémentaire.
! Soutenir la notoriété de la marque Macif et renforcer les attributs d’image «jeune» et «dynamique ».
! Fédérer les collaborateurs et les délégués autour d’une aventure commune (victoire et échecs).
Cibles :
! 9500 collaborateurs , 2000 délégués de sociétaires et 5 millions de sociétaires du Groupe Macif.
! Les cibles affinitaires voile.
! Le grand public.
! La presse nationale, sportive et Eco / Assurance.
MACIF
Un sponsoring voile à 360
DESCRIPTION
Visibilité accrue
Image jeune
Dynamique
Engagement
Performance
Appartenance
! Activations du sponsoring à tous les niveaux de la communication Groupe et du développement :
" Evénements et RP (départ de course, stands, événements internes et externes, visites de site Macif par les
skippers…).
" Stands et animations sur les salons affinitaires voile et parrainage (Grand Pavois, Nautic..).
" Opération de communication multicibles autour de la Route du Rhum : interne, sociétaires et prospects.
" Opération «Escales Solidaires» au profit de l’Association Nationale Handi Surf.

RÉSULATS
DESCRIPTION
! Relations presse : course au large + campagne de prévention «Macif Solidarité Mer».
! Communication interne (Challenge Route du Rhum pour les collaborateurs du «réseau», création d’une
équipe de «chroniqueurs» bénévoles, jeux concours pour assister aux départs de course…).
! Stratégie éditoriale globale (sur les media propriétaires du groupe, les réseaux sociaux et web).
! Stratégie Digitale (site web, fanpage facebook et activation régulière sous forme de rendez-vous, stratégie de
contenus «Macif Solidarité Mer», campagne de prévention, #MacifRace sur Twitter…
! Productions multimédia (photos, vidéos, son, etc…).
! Publicité et achat d’espace (relais de la victoire, billboard météo adapté «mer» pendant les périodes de
course, CB Macif aux couleurs du bateau, affichage réseau…
RÉSULTATS
! Le gain d’un point de notoriété à l’issue du Vendée Globe 2013, affecté d’items de dynamisme et de jeunesse.
! Macif Assureur préféré des Français 2013 (étude Promise Consulting Inc. pour Le Huffington Post Février 2013).
! Plus de 31 M€ d’équivalence pub Sponsoring Voile Macif entre 2011 et 2013 (avec 17 M€ attribués au Vendée).
! Des campagnes de prévention auprès des médias résonnent grâce aux skippers Macif (près de 1 M€ de retombées) (16’ de radio, 16’ de TV autour
du port du gilet de sauvetage porté par Macif Prévention).
! Une opération «solidaire» au profit de l’Association Nationale HandiSurf : plus de 8300 messages ou clics pour les skippers Macif transformés
en «don» pour l’association dont François est le parrain.
! + 3500 fans pendant la Route du Rhum sur la fanpage Facebook Macif Solidarité Mer #MacifRace, 2e Trending Topic en France le 30 octobre 2014,
près de 6000 followers sur Twitter @macif60 / 12 000 fans sur Facebook.
! Forte adhésion interne et engouement rarement connu sur les opérations autour de la mer au sein du Groupe.
! Une opération de marketing et d’incentive «Route du Rhum» au sein du réseau de conseillers Macif : plus de 80 000 adresses emails ajoutées / +1
point de taux de possession d’email. Portefeuille porté à 25M de sociétaires identifiés (X2), 5 millions d’emails envoyés. Plus de 3 000 rendez-vous
conseillers initiés, 170 000 entrées sur le jeu «Route du Rhum», 200 000 pages vues / 29000 vues sur les vidéos Macif / Route du Rhum (playlist
youtube uniquement) entre septembre et novembre 2014.
! Stand Macif Route du Rhum : 2 millions de visiteurs sur le village en 10 jours / 55 000 cartes à gratter distribuées.
MACIF
Un sponsoring voile à 360