Mot croisés comm prescripteurs

Réviser en mots croisés
Spécial BTS Communication
Comm
Grille n°1
Thème : Veille opéopé publicité
Difficulté
Horizontalement
1. Procédure d'enquête en face a face, au moyen d'un
ordinateur portable (acronyme anglais) Messages
publicitaires et promotionnels sur le lieu de vente
(acronyme). Échelle sémantique différentielle (ex :
graduation de chaud 1 2 3 4 5 6 7 froid) porte le nom de
son « inventeur »
3. Étude qui mesure l'audience des réseaux
d'affichage
5. Société assurant, pour le compte d'un ou de
plusieurs supports,
pports, la vente de leur espace
7. Un de ses points pour une insertion dans un
support, mesure 1 % de pénétration
n de votre cible. Impression
mpression où les caractères apparaissent en clair sur un
fond foncé
opérative d’éditeurs à 51% et à
9. Détenue par une coopérative
49% par le groupe Hachette, cet acteur majeur de la
distribution des journaux et magazines est depuis 2009
nommée Presstalis
Consentement
onsentement formel d'un internaute pour recueillir
et utiliser des données
es personnelles dans un fichier
(terme anglais en deux mots).
11. Très
rès proche des notions de " bénéficebénéfice
© Olivier Nallis
consommateur " et de " promesse " et de "
positionnement "
13. Technique de reproduction par superposition de
quatre couleurs de base : noir, cyan, jaune, magenta.
15. Etablissement public qui publie une revue mensuelle, 60 Millions de consommateurs et réalise des tests
comparatifs
Verticalement
1. Désigne l'ensemble
'ensemble des étapes depuis la création jusqu'à la production des exemplaires (deux mots)
3. Loi promulguée en janvier 1993 pour assurer la transparence de l'achat d'espace Association
représentant les annonceurs en France (acronyme).
5. Ensemble
nsemble des représentations associées par un individu à un produit ou une marque Pré-test de
deux annonces presses différentes
férentes inséréess dans les exemplaires d'un même numéro de magazine
7. Technique
echnique de promotion des ventes par laquelle on distribue, par tirage au sort, des prix aux
consommateurs. Indicateur de puissance d'un réseau d’affichage.
9. Courte phrase musicale
icale qui sert à introduire et conclure un message publicitaire
publicitaire Agrafe métallique
reliant des cahiers superposés
11. Association
ssociation de professionnels pour l'étude et la promotion de la publicité sur Internet (acronyme
anglais de 3 lettres).
Combinaison des moyens de marketing et de communication (anglais)
13. Organisme
rganisme de contrôle de la diffusion de la presse Petit texte encadré et mis avant
15 Opérations de traitement (tris, classements,
classeme
calculs) des données d'une enquête
Grille n°2
Thème : Veille opéopé publicité
Difficulté
Horizontalement
1. Classes de revenus selon SECODIP
Méthode incitant à définir les objectifs publicitaires et mesurer l'efficacité de la publicité
3. Nombre
mbre de contacts quotidiens délivrés par un plan d'affichage
d'affichage pour chaque personne de la zone couverte par
les affiches, pendant la durée de la campagne.
campagne Grille
Manière
ystème de connaissance, de suivi et
n°1 d'aborder un sujet Système
de fidélisation de prospects et de clients organisé autour d'une base de données individuelles
individuelles
5. Se dit d'une image qui aurait un effet sans que l'attention de l'individu soit requise et à son insu.
7. Projecteur de diapositives dont on fait varier la durée d'exposition pour simuler la vitesse dans les tests
test de
campagne d’affichage Durée d’écoute individuelle.
9. Association
ssociation de professionnels pour l'étude et la promotion de la publicité sur Internet (acronyme anglais).
anglais)
Société assurant la vente d’espacess publicitaires.
11. Contrôle
ontrôle la diffusion de la presse
13. Exemplaire de
e référence soumis au client
pour qu'il y appose sa signature
15. Technique
echnique de marketing direct qui consiste à
insérer dans la livraison d'une commande une autre
proposition pour un produit différent. (en deux
mots)
Un
n de ses point mesure 1 % de pénétration
pénét
de la
cible, 1 fois.
17. Loi réglementant la publicité alcools et tabac
Impression de caractères en clair sur un fond
foncé
Verticalement
1. Étude qui mesure l'audience des réseaux
d'affichage Document publicitaire « jeté » ou
« piqué » dans un magazine
3. Dimension
ion en hauteur d'un caractère Ensemble de personnes visées par une campagne © Olivier Nallis
Se fait pour reconstituer les dépenses de
communication d'un concurrent.
5. Première
remière version d'un message, esquisse, crayonné.
7. Procédure d'enquête
nquête en face a face au moyen d'un ordinateur portable (acronyme anglais) Echelles
sémantiques différentielles portant le nom de leur « inventeur ».
9. Etablissement public qui publie la revue: " 60 Millions de consommateurs " et réalise des tests comparatifs.
co
Echelle
chelle basée sur le coût par mille ODV utiles.
utiles
11. Très proche des notions de " bénéfice consommateur ", de " promesse ", dans le brief créatif. Sarl créée en
1993 pour étudier l'audience de la presse magazine
13. Combinaison de moyens de marketing Pressions directes ou indirectes pour obtenir, infléchir ou s'opposer
à une décision collective (terme anglais devenu français)
15. Forme primaire peu créative de publicité
pu
basée sur l'exagération Indicateur de puissance d'un réseau Messages
ssages publicitaires sur le lieu de vente.
17. Principale entreprise assurant la distribution en France de la majorité des journaux depuis 2009 nommée
Presstalis (acronyme français).
Grille n°3
Thème : Marketing - publicité
Difficulté
Horizontalement:
1. Epreuve de test
st d'un document en quadrichromie, à partir des
films offset Association
ssociation de professionnels pour l'étude et la promotion de la publicité sur Internet. Famille de
produit
nou
budgets par une agence de pub Organisme de
3. Expression anglaise désignant la prospection de nouveaux
recherche dont la mission est l'audit et le contrôle
contrô des études médias existantes.
5. Commerce appartenant à un même propriétaire comprenant
comprenant des points de vente et une centrale d'achat Insertion d'un document
ocument publicitaire dans un magazine Loi
oi réglementant la publicité des alcools et du tabac
7. Formulation de la communication autour d'une promesse unique (acronyme anglais)
9. Indicateur qui donne la moyenne du temps passé à l'écoute
l'
de la radio ou de la télévision
Première version d'un message Initiales qui désigne l'organisation commune entre producteurs et distributeurs
basée sur l'échange de données informatisées
11. Association
ssociation représentant les annonceurs en France. Organisme de contrôle
ontrôle créé en 1989 en remplacement
de la Commission Nationale de la Communication
Commun
et des Libertés (CNCL)
13. Association
ssociation fondée en 1958, centre d'échange d'expériences et de réflexion ouvert aux agences, aux
annonceurs, aux médias et aux chercheurs universitaires
un
Contrôle
ontrôle la constitution et la circulation des fichiers de
personnes utilisés en marketing direct
Organisme
rganisme interprofessionnel de contrôle de la diffusion de la presse
15. Stratégie pour inciter les distributeurs à pousser la vente de son
s produit
17. Professionnel qui transforme
ransforme les feuilles imprimées en produits finis : livres, magazines, plaquettes etc... au
moyen d'encarteuses plieuses etc. Groupe visé par la communication
19. Fréquentation un point de vente Phrase courte et répétitive associée à une
marque pour
our développer sa notoriété et
exprimer une promesse.
Verticalement
1. Phénomène qui se produit lorsque les
ventes d'un produit se font au détriment
d'un autre de la même entreprise
3. Rapport entre la marge brute et le prix
de vente consommateur (en trois mots)
5. Un
n de point mesure 1 % de pénétration
de la cible 1 fois. Se dit d'un achat
nécessaire pour pouvoir utiliser un bien
d'équipement (des DVD pour un lecteur de
DVD) Procédure d'enquête en face a face,
au moyen d'un ordinateur portable
7. Méthode d'échantillonnage où l'on
impose un parcours à l'enquêteur pour
essayer de se rapprocher d'un tirage
aléatoire (en anglais « random route »)
» Analyse identifiant les forces, les faiblesses,
les opportunités et les menaces
9. Marque suffisamment populaire pour désigner tous les produits similaires (frigidaire) Échantillon permanent
11. Magasins appartenant à des propriétaires différents avec la même enseigne Motivation
otivation inspirée par la
recherche de son propre plaisir.
13. Phrase qui doit attirer l'attention sur une
un annonce Messages
essages publicitaires sur le lieu de vente.
15. Castorama en est une (acronyme) Plusieurs contacts entre un lecteur et un support de presse (en trois mots).
17. Ancien nom de l’ARPP Étagère de magasin en libre service
19. Sous-ensemble
ensemble représentatif d'une population.
Corrigés
Grille 1
Grille 2
Grille 3