Swiss Effie 2016 - leading swiss agencies

Swiss Effie 2016
Programme
1. Swiss Effie –avant
2. La réforme Effie
3. Catégories et ICP
4. Participation
5. Evaluation
6. Timing

Swiss Effie 2016
Swiss Effie avant
Description:
Le Prix EFFIE récompense la communication marketing qui s’est avérée créative et efficace quant au rapport
coût-bénéfice et aux objectifs marketing.
Les participants doivent apporter des preuves détaillées que cette communication a joué un rôle essentiel dans la
réalisation des objectifs.
Jury:
Président du jury: Prof. Dr Torsten Tomczak
Jury: 10 représentants des annonceurs, 4 représentants de la recherche et de l’enseignement, 8
représentants des agences publicitaires, et 2 représentants des agences de communication médiatique
Evaluation:
Etape 1: 40% stratégie et challenge / 60% efficience et preuve d’efficacité / 0% création
Etape 2: Production créative comptant pour 40% et la note précédente (Etape 1) comptant pour 60%
Catégories:
•Services / Commerce / Médias
•Services financiers / Assurances
•Campagnes internationales
•Culture et institutions à but social
•Produits alimentaires et boissons
•Biens de consommation et d’usage / Biens d’investissement
nouveau

Swiss Effie 2016 –la réforme
Management Summary Situation initiale
_ manque de représentation des offres de prestation des agences
_ catégories mal ciblées
_ processus compliqué pour toutes les parties impliquées

Swiss Effie 2016 –la réforme
Situation initiale_1
Les travaux récompensés sont pour la
plupart des campagnes classiques
comprenant des éléments numériques et
non numériques.
Comme la proportion de communications
classiques a relativement baissé, aussi bien
dans le budget marketing des clients que
dans les offres de prestations, on peut
considérer que le Prix Effie n’est plus
assez représentatif
de l’offre actuelle des agences.

Swiss Effie 2016 –la réforme
Situation initiale_2
Les catégories sont dépassées, puisqu’elles ne regroupent pas de cahiers des
charges similaires et ne reflètent pas non plus les spécialisations actuelles des
agences.
Une grande partie de la discussion publique concerne les critères de réussite des cas
individuels, qui rendent quasiment impossible la comparaison, même au sein d’une
seule catégorie.Ainsi, dans la catégorie Produits alimentaires et boissons par
exemple, les ICP varient grandement car les exigences se basent sur les mesures de
communication.