Communiqué de presse Les Effie Awards 2014 récompensent 9 campagnes de communication et de marketing efficaces Gros succès de la 26e édition : 30 % de candidatures supplémentaires Bruxelles, le 12 juin 2014 - Coca-Cola (Gold), Douwe Egberts (Silver), Proximus (Silver), Tropicana (Silver), Win For Life (Silver), Chaudfontaine (Bronze), Corona Direct (Bronze), JOE FM (Bronze) et Neckermann (Bronze) sont les neuf lauréats des prestigieux Effie Awards 2014. Grand vainqueur, Coca-Cola remporte à la fois un Gold Effie Award et un ‘Consumer Insight Award’ pour sa campagne ‘Share a Coke’. Décernées en Belgique pour la 26e reprise, les Effie Awards couronnent des campagnes de marketing et de publicité performantes, qui ont prouvé leur efficacité. La hausse de 30 % du nombre de candidatures enregistrées, et de 50 % en deux ans, confirme l'importante croissance de l'efficacité des campagnes publicitaires sur un arrière-plan marketing en constante évolution. Composé de publicitaires, d'agences, de professeurs d'enseignement supérieur et d'analystes du marché, le jury Effie a récompensé 9 des 26 candidatures introduites, par leur Gold, Silver et Bronze Awards. "Effie récompense les publicités qui marchent vraiment. Mais pour le prouver, il faut faire preuve de savoir-faire, de vision, de stratégie, de créativité et surtout, d'une forte capacité à quantifier. La sélection est très rigoureuse et le seuil à franchir pour y participer très élevé. Ce qui accentue le prestige des Effie Awards. Nous sommes dès lors très fiers des équipes gagnantes d'experts en marketing et de leurs agences de publicité, qui ont fait preuve d'un incroyable talent", explique Birgit Heymans, manager des Effie Awards. Le vainqueur de l'Effie Gold Award est l'équipe de Coca-Cola associée à quelques agences belges. Elles ont été récompensées pour leur campagne ‘Share a Coke’, qui se distingue par sa créativité et sa stratégie médiatique, en mettant l'accent sur l'interactivité avec leur groupe cible de jeunes consommateurs. L'objectif consistant à renforcer le pouvoir de séduction de la marque auprès des jeunes a été atteint haut la main. Le macaron d'argent va à la campagne ‘Café pour tous’ de Douwe Egberts / Duval Guillaume, qui en l'espace de deux ans, est parvenu à donner plus d'ampleur à la marque sur un marché ultra concurrentiel, et à lui ajouter de la chaleur en accentuant sa crédibilité et sa participation. Belgacom/Proximus / BBDO Belgium ont également reçu un Silver Effie Award pour la campagne ‘Proximus Quality’, qui a séduit le jury en se basant sur les forces de la marque, en particulier la qualité plutôt que le prix. Le troisième Silver Effie Award revient à PepsiCo Belux/Tropicana / DDB Brussels, pour la campagne ‘Contraption’, qui montre brillamment qu'une communication loyale basée sur les racines de la marque génère immédiatement des effets positifs sur les résultats commerciaux. Le dernier Silver Effie Award revient à la Loterie Nationale Win for life / mortierbrigade pour la campagne ‘Tranquille la vie’. Par une stratégie créative chargée d'humour, elle a brillamment contribué à inverser la tendance négative qui affectait le chiffre d'affaires et le vieillissement de la clientèle. La campagne ‘Water depending creatures’ de Coca-Cola/Chaudfontaine / Famous a engrangé un Bronze Effie Award. Elle a montré de façon convaincante comment une marque B pouvait, par une stratégie à long terme, se hisser au niveau des marques A. Elle est d'ailleurs devenue le numéro 1 sur un marché ultra concurrentiel des eaux de table. Corona Direct / Kunstmaan se sont également illustrés en décrochant un Bronze Effie Award avec la campagne ‘Ca c’est fort !’, pour l'assurance au kilomètre de Corona Direct. Dans un marché de l'assurance très difficile axé sur les prix, avec des consommateurs peu impliqués, la campagne est parvenue à influencer notoirement le groupe cible et à doper les ventes de façon substantielle. La campagne ‘Your Greatest Hits’ de Medialaan / JOE FM / Dallas Antwerp empoche à son tour un macaron de bronze avec une approche dont le contenu et la forme ont séduit le jury. L'objectif consistant à attirer de nouveaux auditeurs tout en conservant la clientèle existante, en se focalisant sur l'offre musicale de l'émetteur et en replaçant l'auditeur au centre de la programmation, a été couronné de succès. Neckermann / Famous clôture la liste des vainqueurs des Bronze Effie Awards. Sur un marché en recul de voyages organisés, le jury a été impressionné par les succès de la campagne 'Sophie et ses meilleurs prix garantis’, qui ont conforté le leadership et la performance de Neckermann. Outre son Gold Effie Award, Coca-Cola a également remporté le prix ‘Consumer Insight’, décerné par le bureau d'études de marché Haystack pour récompenser la campagne la plus convaincante. "Je félicite tous les participants de cette 26e et remarquable édition des Effie Awards, et en particulier les neuf lauréats. Non seulement le nombre de candidatures augmente, avec un doublement en deux ans, mais leur qualité était également extraordinaire. L'efficacité de la publicité continue de gagner en importance et mise de plus en plus sur l'authenticité et la force d'une marque à long terme", conclut Christophe Mottint, président des Effie Awards. À propos des Effie Awards : www.effiebelgium.org Pour plus d'informations ou des explications à propos des Effie Awards, veuillez contacter : Karin Struys Tél : 0499 03 57 22 [email protected] www.upr.be