Pré-requis à la politique de produit

Pré-requis à la politique de produit :
-Stratégie marketing : ressource iutenligne n°269
-Objectifs marketing: ressource iutenligne n°272
-Cible marketing: ressource iutenligne n°265
-Positionnement de l’offre: ressource iutenligne
n°1549
-Principes de gestion du marketing mix : ressource
iutenligne n°268
Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech de Co Bordeaux 1

Objectifs en termes de contenu :
Définir :
la notion de produit,
les étapes du cycle de vie du produit,
un portefeuille de produits,
une gamme de produits et ses dimensions,
une marque et ses fonctions,
un produit nouveau et les étapes de son
lancement commercial.
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Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech de Co Bordeaux

Objectifs en termes de compétences :
•Savoir identifier les différents niveaux du
produit,
•Être capable de repérer la phase du cycle
de vie dans laquelle se trouve le produit,
• Comprendre la logique de construction d’un
portefeuille de produits, d’une gamme et
d’une marque,
• Reconnaître les étapes de lancement d’un
nouveau produit et leurs enjeux.
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Tech de Co Bordeaux 3

Place de la politique de produit
-Première variable du marketing mix
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Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech de Co Bordeaux

Définition du produit
Solution retenue par l’entreprise pour
satisfaire un besoin, exprimé ou latent, du
consommateur
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Tech de Co Bordeaux