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Les objectifs
En termes de compétences visées
Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech de Co Bordeaux 1

Les pré-requis :
ressources N°1420, 1421, 1422
Les objectifs :
•En termes de contenu
•En termes de méthodes à acquérir
Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech de Co Bordeaux 2

POURQUOI CHOISIR UNE STRATEGIE
MARKETING ?
-Souligner l’intérêt et les principes du choix d’une
stratégie marketing
-Rappeler les outils d’aide au choix d’une stratégie
marketing
- Présenter les étapes de la décision stratégique en
marketing
Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech de Co Bordeaux 3

Intérêts :
- L'avenir ne se prévoit pas, il se construit
à partir de l’analyse du présent et du
passé.
- Nécessité de prendre des décisions dans
le présent pour construire l’avenir dans le
cadre d’une planification cohérente à
moyen et long termes.
Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech de Co Bordeaux 4

Principes de la réflexion stratégique
- Prendre une décision en milieu incertain
-Représentation lucide de l’avenir
(diagnostic externe)
- Représentation lucide des capacités de
l’entreprise (diagnostic interne)
Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech de Co Bordeaux 5