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Pré-requis et objectifs
-Pré-requis :
ressources iutenligne n°269,272,265,1549.
-Objectifs :
-En termes de contenu
-En termes de compétences visées
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Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech De Co Bordeaux

Présentation du Marketing Mix
-Définir le Marketing Mix
- Présenter les principes de gestion du Mix
- Choisir l’élément moteur du mix
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Laurence Chérel - Catherine Madrid
Tech De Co Bordeaux

DEFINITION
•Ensemble de variables sur lesquelles l'entreprise peut agir
pour mettre en œuvre sa stratégie marketing.
•Combinaison de quatre politiques, le tout constituant l'offre
globale au client:
–la politique produit,
–la politique prix,
–la politique distribution,
–la politique communication.
Fil directeur : le positionnement
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Laurence Chérel - Catherine Madrid
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Principes de gestion du Mix
•Règle de cohérence,
•Répartition des budgets,
•Choix de l'élément moteur .
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STRATEGIE PULL
•Attirer le consommateur vers le produit
communication : élément moteur du
mix
D’où :
importance de la marque dans les
critères d ’achat
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