yves rocher grande gagnante du classement bva sur la capacité de

C55/M30/J100
C75/M80/J95
Ton en quadrichromie
Ton en quadrichromie
Créateur de la Cosmétique Végétale®
YVES ROCHER
GRANDE GAGNANTE
DU CLASSEMENT BVA SUR
LA CAPACITÉ DE RELANCE DES MARQUES.
25 Mars 2010
Yves Rocher se place dans le top 3 de l’étude
« Fresh Start Observer » menée par BVA / Change
sur le potentiel de relance des marques.
Yves Rocher se positionne comme leader à la fois sur les
items d’Attachement et de Changement des marques.
Se réinventer chaque jour
En 2007 Yves Rocher signe sa publicité « Se réinventer chaque jour », une signature symbole
des changements qui s’amorcent pour le Créateur de la Cosmétique Végétale®. 36 mois à peine
après son lancement par son Directeur Général, Stéphane Bianchi, la transformation de la
Marque Yves Rocher est en marche. Et les consommateurs français le voient et l’applaudissent !
Leader sur l’attachement et sur le changement
Yves Rocher figure ici dans le Top 3 aux côtés d’Apple et d’Ikea parmi près de 100 marques
analysées.
Cette étude inédite met une fois encore en avant l’attachement des Français à la
Marque Yves Rocher, qui ressortait déjà 2ème entreprise la plus proche des Françaises (derrière
La Poste) et 9ème entreprise préférée des Français dans le Palmarès BVA Les Echos des 100
entreprises qui comptent le plus (juin 2009).
Elle montre aussi en plus la bonne perception que les Français ont désormais
de la transformation engagée il y a maintenant plus de 3 ans par Yves Rocher. Nouvelle identité
de Marque, nouveau concept magasin l’Atelier de la Cosmétique Végétale®, nouveau site
internet, refonte des gammes emblématiques, nouvelles publicités… Pionnière en matière de
développement durable, son engagement est aussi très fortement perçu puisque la Marque sort
leader à 66% sur l’item «une marque soucieuse de l’environnement».
Une transformation gagnante
Yves Rocher a globalement bien résisté à la crise et commence bien l’année 2010, démontrant
que la transformation de Marque est un pari gagnant. Pour exemple : les nouveaux Ateliers de
la Cosmétique Végétale® assurent une très bonne performance avec en moyenne, une croissance
de +12% de CA sur la moyenne de la chaîne, et le magasin du 102, Champs Elysées a fini janvier
2010 à +25%.
L’étude « Fresh Start Observer » menée de manière inédite par l’institut BVA / Challenges / Change porte
sur le potentiel de relance des marques. Avec près de 100 marques observées tous secteurs confondus
auprès de 4 000 français, cette étude est la plus importante jamais menée en France sur les items de relan-
ce et de croissance : image citoyenne, satisfecit du client, dynamisme, potentiel de séduction des marques.
L’objectif de l’étude est simple : mieux comprendre les clés de réussite des grandes marques, comprendre
les points de blocage ainsi que les leviers à actionner, en particulier face à la crise et pour reconquérir
les consommateurs.
ETUDE
® marque déposée par Yves Rocher
Contact presse : Elodie Dorfiac - Tél. [phone] - [e-mail]