Les Français, le

Les Français, le ‘made in France’ et
le ‘produit localement’ pour les
fêtes de fin d‘année
Une enquête Ipsos / Logica Business
Consulting pour France Bleu
Décembre 2012
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information
and may
beIpsos.
disclosed
or reproduced
priorConfidential
written consent
of Ipsos. information
©not
2012
All rights
reserved. without
Containsthe
Ipsos'
and Proprietary
and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Fiche technique
Etude et sondage effectués pour
France Bleu
Échantillon
1 017 personnes constituant un échantillon
représentatif de la population française âgée de 15 ans
et plus.
Dates du terrain
Du 23 au 24 novembre 2012.
Méthode
Échantillon interrogé par téléphone.
Méthode des quotas : sexe, âge, profession de la
personne de référence du foyer, région et catégorie
d’agglomération.
Comme pour toute enquête quantitative, cette étude présente des résultats soumis aux marges d'erreur inhérentes aux lois statistiques. Ce
rapport a été élaboré dans le respect de la norme internationale ISO 20252 « Etudes de marché, études sociales et d’opinion ».
Les Français et les fêtes de fin d'année - Une enquête Ipsos pour France Bleu - Décembre 2012
2
L’impact de la crise économique sur les dépenses pour
les fêtes de fin d’année
La crise économique aura-t-elle un impact sur vos dépenses à l’occasion des fêtes de fin d’année (cadeaux,
repas, etc.) ?
Oui, je dépenserai certainement plus car il faut se faire plaisir pour oublier cette année difficile
Oui, je dépenserai certainement moins, faute d’envie ou de moyens
Non, je dépenserai autant que l’an dernier
Ne se prononce pas
53
50
41
46
3
5
3
2009
2010
4%
1%
53
43
42%
53
42
Les Français et les fêtes de fin d'année - Une enquête Ipsos pour France Bleu - Décembre 2012
4
2012
2011
53%
3
L’importance du ‘made in France’ et du ‘produit
localement’ pour les fêtes de fin d’année
Pour vos achats de Noël, pouvez-vous me dire si chacun des critères suivants est très, plutôt, plutôt
pas ou pas du tout important pour vous. Le fait que…
Très important
Plutôt pas important
Ne se prononce pas
Vos repas de fête soient
composés de produits
Plutôt important
Pas important du tout
s/t
important
%
s/t pas
important
%
40
38
10 111
78
21
40
36
13 11
76
24
18
62
38
d’origine française
Les jouets que vous pourriez
offrir à des enfants soient
fabriqués en France
Vos repas de fête soient
composés de produits locaux ou
28
originaires de votre région
Les Français et les fêtes de fin d'année - Une enquête Ipsos pour France Bleu - Décembre 2012
34
20
4
Les plus âgés plus attachés au ‘made in France’ et au
‘produit localement’
Pour vos achats de Noël, pouvez-vous me dire si chacun des critères suivants est très, plutôt, plutôt
pas ou pas du tout important pour vous. Le fait que…
% « C’est Important »
Vos repas de fête
soient composés
de produits
Les jouets que
vous pourriez
offrir à des
enfants soient
Vos repas de fête
soient composés
de produits
locaux ou
d’origine
française
fabriqués en
France
originaires de
votre région
15-34 ans
60
54
46
35-59 ans
82
81
66
60 ans et plus
93
91
73
(très ou plutôt)
Les Français et les fêtes de fin d'année - Une enquête Ipsos pour France Bleu - Décembre 2012
5
Une sensibilité accrue
Pour vos achats de Noël (repas, cadeaux), serez-vous cette année plus sensible, moins sensible, ou ni plus,
ni moins sensible que l’année dernière à l’origine des produits (produits « Made in France », produits de
votre région) ?
Plus sensible
Moins sensible
Ni plus, ni moins sensible
Ne se prononce pas
1%
46%
47%
6%
Les Français et les fêtes de fin d'année - Une enquête Ipsos pour France Bleu - Décembre 2012
6
Le ‘made in France’ : un choix pour soutenir l’économie
française
Pour vos achats de Noël, quelles sont parmi les suivantes les deux principales raisons pour lesquelles
vous choisiriez un produit « Made in France » ou fabriqué près de chez vous plutôt qu’un autre ?
Total supérieur à 100 car 2 réponses possibles
Cela permet de soutenir l’économie
française ou régionale
62%
60 ans et plus : 66%
Ces produits sont souvent de meilleure
qualité
45%
C’est positif pour l’environnement
(moins de transport)
32%
15-24 ans : 45%
Ces produits ont une histoire et font
partie de notre patrimoine
21%
60 ans et plus : 31%
Ces produits sont souvent moins chers
8%
Ne se prononce pas
Les Français et les fêtes de fin d'année - Une enquête Ipsos pour France Bleu - Décembre 2012
2%
7
Une tendance de fond plus qu’un effet de mode
Pour chacune des tendances de consommation suivante, avez-vous le sentiment que c’est une tendance
de fond qui va se développer ou que c’est une mode qui va passer :
C'est une tendance de fond qui va se développer
C'est une mode qui va passer
Ne se prononce pas
Privilégier les produits locaux, c'est-à-dire
ceux qui viennent de la région
Privilégier les produits « made in France »
Les Français et les fêtes de fin d'année - Une enquête Ipsos pour France Bleu - Décembre 2012
74
66
23
31
3
3
8