Évaluer l`intégralité de vos stratégies de prix

© 2012 Ipsos - Tous droits réservés. Contient des informations confidentielles et propriétaires d'Ipsos.
Price Evolution est l’outil d’optimisation des
stratégies de prix. Il estime la valeur de vos
marques et vous fournit les informations
nécessaires pour donner à votre produit le prix
optimal dans son environnement concurrentiel.
Price Evolution demande aux consommateurs
de faire des choix entre des scenarios de
marques concurrentes, formats de produits,
tailles de conditionnement, promotions et
options de prix.
Avantages
• interroge les consommateurs de la catégorie
afin de tester de nouveaux scénarios de prix,
sans se limiter uniquement à des scénarios
existants sur le marché,
• présente les prix de façon équilibrée, en
intégrant d’autres éléments marketing
et en tenant compte de la concurrence,
• propose un simulateur avec calcul de la
rentabilité,
• permet, en option, une prévision des ventes
à un an.
Évaluer l’intégralité de
vos stratégies de prix

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Les livrables Price Evolution
L’indicateur clé de Price Evolution est une part de choix modélisée pour chacune des combinaisons
marque/conditionnement/prix, en prenant en compte une notoriété et une distribution des produits
à 100%.
La part de choix est le socle de tous les livrables.
Le mapping d’impact concurrentiel et de vulnérabilité
Un simulateur peut être fourni pour examiner une multitude de scénarios .
U 250 gr.
16 unités
10 unités
15 unités
15 unités
15 unités
(38.4%)
G 190 gr.
16 unités
(26.2%)
L 80 gr.
(14.9%)
L180 gr .
(7.3%)
Y 200 gr.
(10.5%) A 225 gr.
(1.6%)
Impact : quelle influence ma marque a-t-elle sur la concurrence ?
Dans l’exemple ci-dessus, on trouve les marques U,G, L, Y et A
conditionnées en grammes/nombre d’unités
Vulnérabilité : quelle influence la concurrence a-t-elle sur ma marque ?
Vulnérabilité
Niche
Grand Public
Impact concurrentiel
La marque U est dans
la meilleure position.
Elle présente un score
élevé d’impact
concurrentiel, et un
score faible de
vulnérabilité.
La marque A est
dans la situation la
moins confortable,
et reçoit la plus petite
part de choix
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Téléchargez notre White Paper “Choosing the Best Pricing Techniques to Address Consumer Goods Challenges”
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A propos d’Ipsos Marketing Ipsos Marketing intervient sur des problématiques d’innovation, de marque et de compréhension de
marché. Nous transformons la connaissance des consommateurs et des marchés en stratégies d’innovation performantes au service de
vos marques. Nous vous proposons un savoir faire complet en matière d’outils de recherche, comportant des solutions quantitatives et
qualitatives innovantes, dont des outils de modélisation et de prévisions validés.
Contact : Karen Gombault - [email protected] - [phone] www.ipsos.fr