Évaluer l`intégralité de vos stratégies de prix

Évaluer l’intégralité de
vos stratégies de prix
Price Evolution est l’outil d’optimisation des
stratégies de prix. Il estime la valeur de vos
marques et vous fournit les informations
nécessaires pour donner à votre produit le prix
optimal dans son environnement concurrentiel.
Price Evolution demande aux consommateurs
de faire des choix entre des scenarios de
marques concurrentes, formats de produits,
tailles de conditionnement, promotions et
options de prix.
Avantages
• interroge les consommateurs de la catégorie
afin de tester de nouveaux scénarios de prix,
sans se limiter uniquement à des scénarios
existants sur le marché,
• présente les prix de façon équilibrée, en
intégrant d’autres éléments marketing
et en tenant compte de la concurrence,
• propose un simulateur avec calcul de la
rentabilité,
• permet, en option, une prévision des ventes
à un an.
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Les livrables Price Evolution
L’indicateur clé de Price Evolution est une part de choix modélisée pour chacune des combinaisons
marque/conditionnement/prix, en prenant en compte une notoriété et une distribution des produits
à 100%.
La part de choix est le socle de tous les livrables.
La marque U est dans
la meilleure position.
Elle présente un score
élevé d’impact
concurrentiel, et un
score faible de
vulnérabilité.
Impact concurrentiel
Le mapping d’impact concurrentiel et de vulnérabilité
G 190 gr.
16 unités
(26.2%)
Grand Public
U 250 gr.
16 unités
(38.4%)
L 80 gr.
10 unités
(14.9%)
Y 200 gr.
15 unités
(10.5%)
Niche
La marque A est
dans la situation la
moins confortable,
et reçoit la plus petite
part de choix
L180 gr .
15 unités
(7.3%)
A 225 gr.
15 unités
(1.6%)
Vulnérabilité
Dans l’exemple ci-dessus, on trouve les marques U,G, L, Y et A
conditionnées en grammes/nombre d’unités
Impact : quelle influence ma marque a-t-elle sur la concurrence ?
Vulnérabilité : quelle influence la concurrence a-t-elle sur ma marque ?
Un simulateur peut être fourni pour examiner une multitude de scénarios.
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A propos d’Ipsos Marketing Ipsos Marketing intervient sur des problématiques d’innovation, de marque et de compréhension de
marché. Nous transformons la connaissance des consommateurs et des marchés en stratégies d’innovation performantes au service de
vos marques. Nous vous proposons un savoir faire complet en matière d’outils de recherche, comportant des solutions quantitatives et
qualitatives innovantes, dont des outils de modélisation et de prévisions validés.
Contact : Karen Gombault - [email protected] - +33 (0)1 41 98 95 57
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