Nous avons une Big Idea pour vous aider à en trouver une

© 2012 Ipsos - Tous droits réservés. Contient des informations confidentielles et propriétaires d'Ipsos.
Entre le positionnement d’une marque et la
communication de celle-ci, qui doit trouver sa place
dans n’importe quel media, il existe une étape
essentielle : la recherche de l’idée de
communication, appelée Big Idea.
Big Idea est une démarche collaborative mise au
point par Ipsos ASI pour évaluer rapidement la
valeur et le potentiel de vos idées de
communication.
Cette démarche éprouvée permet aux équipes et
agences publicitaires de valider, ensemble et en une
seule journée – grâce aux contributions des
consommateurs – l’idée qui :
• s’articule autour d’un principe capable de
soutenir toute la communication de la marque,
• permet aux agences de se lancer dans la phase
créative en réduisant les risques de faire leur
choix sur de mauvaises bases,
• éveille l’émotion du consommateur,
• est suffisamment riche et possède l’envergure
nécessaire pour être déclinée et pour laisser ainsi
son empreinte sur le long terme.
Nous avons une Big Idea
pour vous aider
à en trouver une

© 2012 Ipsos - Tous droits réservés. Contient des informations confidentielles et propriétaires d'Ipsos.
Comment Ipsos ASI valide la Big Idea
Nous utilisons des techniques quantitatives et qualitatives, des méthodes de diagnostic et d’évaluation, qui permettent
d’évaluer les idées avant d'avoir trop investi dans le processus créatif.
Voici comment se déroule la méthodologie :
•une phase quanti au cours de laquelle des consommateurs, répondent, on line, à des questions fermées et ouvertes,
•les réactions des consommateurs permettent de déterminer les idées les plus porteuses et les points à approfondir lors
d’un suivi qualitatif,
•cette phase quanti est suivi d’un débrief avec un groupe de travail constitué de vos collaborateurs, de l’agence de
publicité et des membres d’Ipsos,
•ce groupe de travail suit ensuite les groupes quali qui sont orientés pour creuser et comprendre
les résultats du quanti.
Engager • Y a-t-il une réaction forte, positive, sur le plan des émotions ?
• L’idée provoque-t-elle un écho ?
• Existe-t-il un potentiel de mobilisation des consommateurs ?
Installer / Renforcer la marque • La marque/catégorie est-elle autorisée à occuper cet espace ?
• L’idée se démarque-t-elle de celles des concurrents ?
• Ce territoire est-il déjà occupé ?
• Cette idée a-t-elle des chances de changer les opinions,
attitudes et comportements ?
Déployer une campagne • Cette idée a-t-elle assez d’envergure pour « aller loin » ?
• Les consommateurs sont-ils conscients des multiples
possibilités qu’elle offre ?
• L’idée va-t-elle s’essouffler au bout de quelques exécutions ?
*Mesures normées
Pourquoi ça marche
Pour avoir de la valeur en terme de communication, votre idée doit éveiller des émotions, être impérativement attribuée
à votre marque et posséder un champ suffisamment large pour permettre la déclinaison des campagnes. Nous vous
apportons un éclairage clair et opérationnel sur ces trois domaines clés de votre réussite.
Des résultats qui font la différence
Big Idea permet de :
•générer plus vite des idées plus intéressantes, grâce à la collaboration des consommateurs à l’origine du projet,
•partager la propriété d’une idée car tous les acteurs concernés travaillent de façon groupée et en temps réel,
•écarter les idées qui laissent le consommateur indifférent, soit un gros gain de temps et de coût,
•confronter les forces et les faiblesses de plusieurs idées de communication,
•tester les paramètres à conserver lors de l’étape créative.
A propos d’Ipsos ASI Ipsos ASI accompagne les clients tout au long de leur process de communication : de la sélection des options
stratégiques à la validation d’une expression publicitaire, quel que soit son média.
Ipsos ASI mesure l'efficacité des communications publicitaires depuis près de 30 ans et s'appuie sur une expérience incomparable, avec plus
de 75 000 tests réalisés à ce jour – soit plus de 3 000 par an – en France et à l’international.
Ipsos ASI réalise des tests élaborés en fonction des spécificités de chaque média (affichage, TV, radio, presse, internet) auprès des cibles de
communication visées, pour accompagner et guider les annonceurs à tous les stades de la réflexion et du processus de création publicitaire.
Contact : Sylvie Gassmann - [email protected] - [phone] www.ipsos.fr