Syllabus Principes de Marketing
2
e
année Bachelor
Responsables du cours:
Brigitte Müller, Professeur assistant, HEC Lausanne
Bureau # 504
Karine Gautschi-Hälg, chargé de cours, HEC Lausanne
Bureau # 503, tél : 021/692-3478
P. Diesbach, chargé de cours
Professeur de marketing, Ecole hôtelière de Lausanne
B. Lecat, chargé de cours
Maître-assistant, HEC Genève
Assistant(e)s:
Sébastien Mena, Assistant-doctorant, HEC Lausanne
Bureau # 526, tél : 021/692-3465
Heures de réception : sur rendez-vous
Vivien Moinat, Assistant-doctorant, HEC Lausanne
Bureau # 503, tél : 021/692-3478
Heures de réception : sur rendez-vous
Angèle Ouedraogo, Assistante-étudiante, HEC Lausanne
Bureau # 618, tél : 021/692-3375
Heures de réception : sur rendez-vous
Raffaella Salina, Assistante-étudiante, HEC Lausanne
Bureau # 503, tél : 021/692-3478
Heures de réception : lundi 9h30-11h30
OBJECTIFS DU COURS
Le cours a pour but d'acquérir les notions essentielles sur le marketing, la manière dont
l'entreprise gère ses relations avec les consommateurs et dessine son offre de façon à
optimiser sa position dans l'univers concurrentiel. Il vise à faire comprendre et à aider à
développer un plan marketing d'entreprise, en amenant les étudiant(e)s à maîtriser les
composantes du marketing mix, à en saisir les interactions et à prendre des décisions
opérationnelles judicieuses. Il vise enfin à remettre en question certains aspects des concepts
de base afin de susciter un esprit critique dans la recherche de solutions à des problèmes
concrets. Enfin, le cours aborde les applications du marketing dans des domaines moins
traditionnels (ONG, politique, e-marketing, etc.).