Committed to better energy

COMMITTED TO BETTER ENERGY
DOSSIER DE PRESSE

NOUVELLE SIGNATURE DE MARQUE
ET NOUVELLE CAMPAGNE CORPORATE MONDIALE POUR TOTAL
Paris, le 30 septembre 2014 – Total lance le 2 octobre sa nouvelle campagne de publicité plurimédia internationale. Elle est
déployée simultanément dans 21 pays et vise à développer la notoriété du Groupe. Elle met en scène les activités de celui-ci :
producteur de pétrole, rafneur, distributeur mais aussi acteur majeur du gaz naturel (50 % de sa production) et deuxième acteur
mondial du solaire (à travers sa liale SunPower).
Le dispositif illustre de manière concrète le sens de la nouvelle signature de l’entreprise « Committed to Better Energy ». Total
afrme en effet sa volonté de produire « toujours mieux » et non « toujours plus ». Le Groupe partage ainsi sa conviction qu’un
avenir énergétique responsable passe avant tout par une énergie plus sûre, plus propre, plus efcace, plus innovante, et acces-
sible au plus grand nombre.
Pour porter cet engagement, de nombreux collaborateurs ont été associés à la production et la plupart des scènes du lm ont
été tournées sur des sites de Total.
« Total est un grand groupe international de l’énergie. Il doit durablement disposer d’une marque forte pour accompagner le
développement de ses activités. Cette campagne d’envergure est la première du genre dans notre histoire. Elle est à la hauteur
de notre taille et de nos ambitions.», explique Jacques-Emmanuel Saulnier, directeur de la Communication du groupe Total.
« C’est notre travail sur le terrain, en relation et au bénéce de nos parties-prenantes, qui constitue les preuves de notre vision et
de notre démarche de progrès continu : faire toujours mieux. Ce n’est pas seulement une promesse pour l’avenir, c’est la réalité
quotidienne des 100 000 collaborateurs du Groupe. »
Communiqué de presse

FICHE TECHNIQUE
Annonceur : Total
Directeur de la Communication : Jacques-Emmanuel Saulnier
Directrice Image et Marque : Valérie Laugier
Agence : Groupe Publicis – Agence Marcel
Président de Publicis Worldwide : Arthur Sadoun
Direction de la Création : Anne de Maupeou
LE FILM
Réalisation : Samir Mallal
Réalisateur canadien d’origine indienne, Samir Mallal est surtout connu pour ses documentaires, comme Bombay Calling,
primé au Film Festival de Los Angeles en 2006, ou Nollywood Babylon, primé au festival de Sundance en 2009.
Musique : Kavinsky
De son vrai nom Vincent Belorgey, Kavinsky est un musicien de la scène électronique parisienne qui a beaucoup collaboré
avec des artistes comme Daft Punk, Mr. Oizo ou Sébastien Tellier, et que beaucoup ont découvert avec la bande-son du lm
Drive en 2010.
LA CAMPAGNE PRINT
Photographe : Michael Warren
Basé à Boston, Michael Warren est passionné par les gens, et s’est fait connaître avec des reportages empreints d’humanité
sur des sujets comme les jumeaux, les majorettes, les campeurs ou les fans de football américain.
LE PLAN MEDIA
La campagne est déployée dans 21 pays avec : afchage dans des aéroports et diffusion pluri médias, à la télévision,
dans la presse, sur le web et sur les réseaux sociaux, par vagues successives les 3 années qui viennent.
Afchage dans 15 aéroports internationaux (Abu Dhabi, Beijing, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos,
London Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, Sao Paulo, Shanghai).
Diffusion de la campagne sur 80 chaînes de télévision et plus de 230 publications à travers le monde.
Sur le web, plus d’1 milliard d’impressions seront délivrées au cours de la 1ère vague de cette campagne.
Pour visionner la vidéo, cliquez ici
#MakeThingsBetter
Pour plus d’informations à partir du 2 octobre : campaign-kit.total.com
A propos de Total
Total est l’un des tout premiers groupes pétroliers et gaziers internationaux, exerçant ses activités dans plus de 130 pays.
Ses 100 000 collaborateurs développent leur savoir-faire dans tous les secteurs de ces industries : exploration et production
de pétrole et de gaz naturel, rafnage, chimie, marketing et énergies nouvelles. Ils contribuent ainsi à satisfaire la demande
mondiale en énergie, présente et future. www.total.com
Communiqué de presse
Contact presse Publicis
Cedric Bret
+ 33 (0)1 44 82 45 95
[email protected]
Contact presse Total
Laetitia Maccioni
+ 33 (0)1 47 44 71 49
[email protected]

Annonceur : Total
Directeur de la Communication : Jacques-Emmanuel Saulnier
Directrice Image et Marque : Valérie Laugier
Agence : Groupe Publicis – Agence Marcel
Président de Publicis Worldwide : Arthur Sadoun
Direction de la Création : Anne de Maupeou
LE FILM
Production : Carnibird
Réalisation : Samir Mallal
Réalisateur canadien d’origine indienne, Samir Mallal est surtout connu pour ses documentaires,
comme Bombay Calling, primé au Film Festival de Los Angeles en 2006, ou Nollywood Babylon,
primé au festival de Sundance en 2009. Il a su développer un univers très personnel, à la fois
réaliste et poétique, qu’on retrouve dans ses publicités, comme celle réalisée pour Tropicana
(Arctic Sun), récompensée d’un Lion d’Or à Cannes en 2010.
« Le plus important pour moi, c’était le juste équilibre entre l’intimiste et le spectaculaire. D’un côté,
nous avions les hommes, nous sommes entrés dans leur monde, dans leur environnement, nous
avons partagé ce qu’ils font… et de l’autre, nous avions l’immensité, les paysages immenses,
les vues aériennes imprenables. C’est ce profond contraste que nous avons essayé de faire
ressentir dans la publicité. »
« La première chose que les créatifs m’ont dit, c’est qu’ils souhaitaient sentir la passion dans les conversations des gens, ils
voulaient qu’on ressente la publicité comme un véritable échange. »
« J’ai été très chanceux de travailler avec une équipe aussi passionnée et impliquée. Nous avons été confrontés à de véritables
dés, nous avons affronté des froids extrêmes ou de grandes chaleurs, nous avons eu des hauts et des bas, mais nous avons
réalisé une publicité dont nous sommes ers. »
- Samir Mallal -
Musique : Kavinsky
De son vrai nom Vincent Belorgey, Kavinsky est un des musiciens phares de la scène électronique
parisienne. Il a beaucoup collaboré avec des artistes comme Daft Punk, Mr. Oizo ou Sébastien
Tellier. Le grand public l’a découvert avec son travail sur la bande-son du lm Drive en 2010.
Fiche technique

LA CAMPAGNE PRINT
Production : Elysian Fields
Photographe : Michael Warren
Basé à Boston, Michael Warren est connu pour le regard profondément humain qu’il porte sur
ses contemporains et pour sa façon de magnier les « gens comme tout le monde ». Il parcourt le
monde pour photographier des sujets aussi variés que les jumeaux, les majorettes, les campeurs,
les ouvriers ou les fans de football américain.
« Il était essentiel de faire ressortir l’humanité des employés de Total… Ce fut une belle aventure
et un véritable plaisir de travailler avec eux. Tout le monde s’est impliqué dans le projet, sans
exception. A un moment, 20 employés devaient avancer vers nous, et ils se sont vraiment pris au
jeu. C’était un beau projet et je suis très heureux d’en avoir fait partie. »
« Nous avons célébré l’idée qu’on accomplit de plus grandes choses ensemble qu’isolément. Et d’après ce que j’ai pu voir,
cette idée représente bien la culture d’entreprise de Total. On entend souvent que quand on entre chez Total, on n’en part
jamais, et maintenant je comprends très bien pourquoi. »
- Michael Warren -
LE PLAN MEDIA
Plus de 450 millions de personnes à travers le monde pourront être exposées à la campagne dans les aéroports, à la
télévision, dans la presse, sur le web et sur les réseaux sociaux au cours des six premières semaines de campagne.
15 aéroports internationaux relaieront la campagne, la plupart pour une durée de 3 ans (Abu Dhabi, Beijing, Buenos Aires,
Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos, London Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro,
Sao Paulo, Shanghai).
Diffusion de la campagne sur 80 chaînes de télévision et plus de 230 publications à travers le monde.
Sur le web, plus d’un milliard d’impressions seront délivrées au cours de la première vague de cette campagne.
Fiche technique