Committed to better energy

COMMITTED TO BETTER ENERGY
DOSSIER DE PRESSE
Communiqué de presse
NOUVELLE SIGNATURE DE MARQUE
ET NOUVELLE CAMPAGNE CORPORATE MONDIALE POUR TOTAL
Paris, le 30 septembre 2014 – Total lance le 2 octobre sa nouvelle campagne de publicité plurimédias internationale. Elle est
déployée simultanément dans 21 pays et vise à développer la notoriété du Groupe. Elle met en scène les activités de celui-ci :
producteur de pétrole, raffineur, distributeur mais aussi acteur majeur du gaz naturel (50 % de sa production) et deuxième acteur
mondial du solaire (à travers sa filiale SunPower). Le dispositif illustre de manière concrète le sens de la nouvelle signature de l’entreprise « Committed to Better Energy ». Total
affirme en effet sa volonté de produire « toujours mieux » et non « toujours plus ». Le Groupe partage ainsi sa conviction qu’un
avenir énergétique responsable passe avant tout par une énergie plus sûre, plus propre, plus efficace, plus innovante, et accessible au plus grand nombre.
Pour porter cet engagement, de nombreux collaborateurs ont été associés à la production et la plupart des scènes du film ont
été tournées sur des sites de Total.
« Total est un grand groupe international de l’énergie. Il doit durablement disposer d’une marque forte pour accompagner le
développement de ses activités. Cette campagne d’envergure est la première du genre dans notre histoire. Elle est à la hauteur
de notre taille et de nos ambitions. », explique Jacques-Emmanuel Saulnier, directeur de la Communication du groupe Total.
« C’est notre travail sur le terrain, en relation et au bénéfice de nos parties-prenantes, qui constitue les preuves de notre vision et
de notre démarche de progrès continu : faire toujours mieux » déclare M. Pierre Jessua, Directeur Général de Total E&P Congo,
et Représentant du Groupe Total au Congo. « Ce n’est pas seulement une promesse pour l’avenir, c’est la réalité quotidienne des
100 000 collaborateurs du Groupe. »
Communiqué de presse
FICHE TECHNIQUE
Annonceur : Total
Directeur de la Communication : Jacques-Emmanuel Saulnier
Directrice Image et Marque : Valérie Laugier
Agence : Groupe Publicis – Agence Marcel
Président de Publicis Worldwide : Arthur Sadoun
Direction de la Création : Anne de Maupeou
LE FILM
Réalisation : Samir Mallal
Réalisateur canadien d’origine indienne, Samir Mallal est surtout connu pour ses documentaires, comme Bombay Calling,
primé au Film Festival de Los Angeles en 2006, ou Nollywood Babylon, primé au festival de Sundance en 2009.
usique : Kavinsky
M
De son vrai nom Vincent Belorgey, Kavinsky est un musicien de la scène électronique parisienne qui a beaucoup collaboré
avec des artistes comme Daft Punk, Mr. Oizo ou Sébastien Tellier, et que beaucoup ont découvert avec la bande-son du film
Drive en 2010.
LA CAMPAGNE PRINT
Photographe : Michael Warren
Basé à Boston, Michael Warren est passionné par les gens, et s’est fait connaître avec des reportages empreints d’humanité
sur des sujets comme les jumeaux, les majorettes, les campeurs ou les fans de football américain.
LE PLAN MEDIA
La campagne est déployée dans 21 pays avec : affichage dans des aéroports et diffusion pluri médias, à la télévision,
dans la presse, sur le web et sur les réseaux sociaux, par vagues successives les 3 années qui viennent.
Affichage dans 15 aéroports internationaux (Abu Dhabi, Beijing, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos,
London Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, Sao Paulo, Shanghai).
Diffusion de la campagne sur 80 chaînes de télévision et plus de 230 publications à travers le monde.
Sur le web, plus d’1 milliard d’impressions seront délivrées au cours de la 1ère vague de cette campagne.
Pour visionner la vidéo, cliquez ici
#MakeThingsBetter
Pour plus d’informations à partir du 2 octobre : campaign-kit.total.com
propos de Total
A
Total est l’un des tout premiers groupes pétroliers et gaziers internationaux, exerçant ses activités dans plus de 130 pays.
Ses 100 000 collaborateurs développent leur savoir-faire dans tous les secteurs de ces industries : exploration et production
de pétrole et de gaz naturel, raffinage, chimie, marketing et énergies nouvelles. Ils contribuent ainsi à satisfaire la demande
mondiale en énergie, présente et future. www.total.com
Contact presse Publicis
Cedric Bret
+ 33 (0)1 44 82 45 95
[email protected]
Contact presse Local
Florès Gnali Loumingou
+242 06 662 79 72
[email protected]
Contact presse Total
Laetitia Maccioni
+ 33 (0)1 47 44 71 49
[email protected]
INTERVIEW DE JACQUES-EMMANUEL SAULNIER,
DIRECTEUR DE LA COMMUNICATION DE TOTAL
Pourquoi Total lance-t-il une nouvelle campagne de publicité ?
Le groupe Total est un grand groupe mondial dans le domaine de l’énergie. Mais sa
marque n’est pas une grande marque de l’énergie. Elle souffre d’un déficit significatif de
notoriété dans un certain nombre de pays pourtant essentiels au développement de ses
activités actuelles et futures. C’est pourquoi Total a décidé d’investir durablement pour
que notre marque soit mieux connue, plus forte, et ainsi mieux jouer son rôle au service
de nos métiers.
Quelle est la signification de la signature ?
’abord, elle dit ce que nous sommes : un acteur majeur de l’énergie, avec le pétrole, le gaz naturel et le solaire. Elle exprime
D
aussi le cap que se fixe le Groupe : être l’entreprise dont les actions donnent confiance en un avenir énergétique responsable.
Avec « Committed », c’est l’ensemble des collaborateurs du Groupe qui sont engagés et impliqués dans cette démarche
« Better » exprime la logique de progrès continu qui nous est chère : nous travaillons quotidiennement à rendre l’énergie plus
sûre, plus accessible, plus efficace, plus innovante, … Meilleure.
Est-ce une signature de marque ou une signature de campagne ?
« Committed to Better Energy » est une signature de marque. Nous la déployons d’ailleurs depuis début 2014, donc bien en
amont du dispositif publicitaire télé, print ou web lancé aujourd’hui. En revanche, celui-ci a été entièrement conçu pour l’illustrer
et mettre en scène le message dont elle est porteuse.
A propos du film, comment s’est concrètement passé le tournage ?
ous souhaitions un film qui nous représente et qui nous ressemble. Qu’il s’agisse de la version de 30, 60 ou 90 secondes,
N
chaque collaborateur peut se reconnaitre dans le film. Nous avons d’ailleurs choisi d’aller filmer et photographier certains d’entre
eux, sur leur lieu de travail en différents points du globe. La production a débuté en Russie et s’est terminée aux Etats-Unis, en
passant par l’Afrique du Sud, l’Indonésie, les Emirats ou encore la Belgique. Qui mieux que les femmes et les hommes de Total
pour incarner ce que nous sommes et ce à quoi nous nous engageons ? C’était pour nous un point clé. Cette exigence en matière
de réalisme a engendré des délais de production en phase avec l’ambition du projet. Le tournage a été long, mais le résultat est
à la hauteur de notre souhait.
Fiche technique
Annonceur : Total
Directeur de la Communication : Jacques-Emmanuel Saulnier
Directrice Image et Marque : Valérie Laugier
Agence : Groupe Publicis – Agence Marcel
Président de Publicis Worldwide : Arthur Sadoun
Direction de la Création : Anne de Maupeou
LE FILM
Production : Carnibird
Réalisation : Samir Mallal
Réalisateur canadien d’origine indienne, Samir Mallal est surtout connu pour ses documentaires,
comme Bombay Calling, primé au Film Festival de Los Angeles en 2006, ou Nollywood Babylon,
primé au festival de Sundance en 2009. Il a su développer un univers très personnel, à la fois
réaliste et poétique, qu’on retrouve dans ses publicités, comme celle réalisée pour Tropicana
(Arctic Sun), récompensée d’un Lion d’Or à Cannes en 2010.
« Le plus important pour moi, c’était le juste équilibre entre l’intimiste et le spectaculaire. D’un côté,
nous avions les hommes, nous sommes entrés dans leur monde, dans leur environnement, nous
avons partagé ce qu’ils font… et de l’autre, nous avions l’immensité, les paysages immenses,
les vues aériennes imprenables. C’est ce profond contraste que nous avons essayé de faire
ressentir dans la publicité. »
« La première chose que les créatifs m’ont dit, c’est qu’ils souhaitaient sentir la passion dans les conversations des gens, ils
voulaient qu’on ressente la publicité comme un véritable échange. »
« J’ai été très chanceux de travailler avec une équipe aussi passionnée et impliquée. Nous avons été confrontés à de véritables
défis, nous avons affronté des froids extrêmes ou de grandes chaleurs, nous avons eu des hauts et des bas, mais nous avons
réalisé une publicité dont nous sommes fiers. »
- Samir Mallal -
Musique : Kavinsky
De son vrai nom Vincent Belorgey, Kavinsky est un des musiciens phares de la scène électronique
parisienne. Il a beaucoup collaboré avec des artistes comme Daft Punk, Mr. Oizo ou Sébastien
Tellier. Le grand public l’a découvert avec son travail sur la bande-son du film Drive en 2010.
Fiche technique
LA CAMPAGNE PRINT
Production : Elysian Fields
Photographe : Michael Warren
Basé à Boston, Michael Warren est connu pour le regard profondément humain qu’il porte sur
ses contemporains et pour sa façon de magnifier les « gens comme tout le monde ». Il parcourt le
monde pour photographier des sujets aussi variés que les jumeaux, les majorettes, les campeurs,
les ouvriers ou les fans de football américain.
« Il était essentiel de faire ressortir l’humanité des employés de Total… Ce fut une belle aventure
et un véritable plaisir de travailler avec eux. Tout le monde s’est impliqué dans le projet, sans
exception. A un moment, 20 employés devaient avancer vers nous, et ils se sont vraiment pris au
jeu. C’était un beau projet et je suis très heureux d’en avoir fait partie. »
« Nous avons célébré l’idée qu’on accomplit de plus grandes choses ensemble qu’isolément. Et d’après ce que j’ai pu voir,
cette idée représente bien la culture d’entreprise de Total. On entend souvent que quand on entre chez Total, on n’en part
jamais, et maintenant je comprends très bien pourquoi. »
- Michael Warren -
LE PLAN MEDIA
Plus de 450 millions de personnes à travers le monde pourront être exposées à la campagne dans les aéroports, à la
télévision, dans la presse, sur le web et sur les réseaux sociaux au cours des six premières semaines de campagne.
15 aéroports internationaux relaieront la campagne, la plupart pour une durée de 3 ans (Abu Dhabi, Beijing, Buenos Aires,
Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos, London Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro,
Sao Paulo, Shanghai).
Diffusion de la campagne sur 80 chaînes de télévision et plus de 230 publications à travers le monde.
Sur le web, plus d’un milliard d’impressions seront délivrées au cours de la première vague de cette campagne.
“Committed to better energy”, en images
La campagne mondiale lancée par Total s’appuie sur des actions concrètes réalisées par le Groupe sur le terrain et à travers
le monde pour construire un avenir énergétique responsable.
RÉFÉRENCE MONDIALE DANS LE DEEP OFFSHORE,TOTAL INNOVE SANS CESSE
POUR AMÉLIORER SES PROCESS DE PRODUCTION
Forer 34 puits sous-marins entre 1 100 et 1 400 mètres de profondeur ?
Extraire et traiter simultanément deux huiles de qualités différentes, dans
un milieu naturel sensible ? Ce double défi, Total le relève une fois de plus
au large de l’Angola, en produisant quatre nouveaux champs pétrolifères :
Cravo, Lirio, Orquidea et Violeta (CLOV).
Face aux enjeux environnementaux du projet, le Groupe a engagé toute
son expertise en offshore profond (gisements d’hydrocarbures situés
sous plus de 500 mètres d’eau). Il mobilise pour cela des équipements
plus efficaces et innovants, et réserve une place centrale à la fabrication
réalisée en Angola.
CONSTRUIRE AVEC SAUDI ARAMCO UNE DES 10 RAFFINERIES
LES PLUS PERFORMANTES AU MONDE
Près du port de Jubail, en plein désert saoudien, deux géants du
pétrole ont fait sortir de terre l’une des 10 raffineries les plus performantes
du monde. Conjuguant leurs expertises au sein d’une société commune,
Saudi Aramco et Total ont mené à bien un chantier titanesque.
La plateforme SATORP (pour Saudi Aramco Total Refining and
Petrochemical Company) emploiera à terme 85 % de saoudiens. Pour tenir
cet engagement fort, Total a lancé un ambitieux programme de formation.
FOURNIR DES CARBURANTS ET DES SERVICES DE QUALITÉ
À DES MILLIONS D’AUTOMOBILISTES AFRICAINS
L’Afrique connaît une forte croissance et de profondes mutations.
Total y participe et y contribue notamment en développant son réseau de
stations-service sur tout le continent. Pour répondre au mieux aux besoins
de ses clients, Total diversifie la gamme des produits et services proposés
dans ses stations, qui deviennent de véritables lieux de vie. Déjà, on ne
s’y rend plus seulement pour faire le plein mais aussi pour transférer de
l’argent à sa famille ou s’y restaurer.
“Committed to better energy”, en images
DEUXIÈME ACTEUR MONDIAL DU SOLAIRE, TOTAL PRODUIT LES CELLULES PHOTOVOLTAÏQUES
LES PLUS PERFORMANTES AU MONDE GRÂCE À SA FILIALE SUNPOWER
Avec SunPower, Total joue résolument la carte du photovoltaïque :
le Groupe est désormais le 2ème acteur mondial du solaire photovoltaïque. Experts en la matière, les hommes et les femmes de la filiale maîtrisent l’ensemble des métiers du photovoltaïque, à savoir la recherche
et le développement de technologies solaires à haut rendement, la fabrication des cellules solaires et leur assemblage en panneaux, la création
d’installations pour les maisons de particuliers et les locaux d’entreprises,
la conception « clé en main » de centrales solaires comme celle de Solar
Star (Californie), la plus grande centrale photovoltaïque au monde.
RENDRE L’ÉNERGIE ACCESSIBLE À 50 MILLIONS DE PERSONNES D’ICI 2020
GRÂCE AU PROGRAMME TOTAL ACCESS TO ENERGY
En Afrique, en Asie et aux Caraïbes, de nombreux foyers n’ont pas d’accès fiable à l’électricité. Il leur est donc très compliqué de s’éclairer. Total
propose à cet effet des solutions solaires sûres et abordables. Même des
villages très isolés peuvent s’en procurer, grâce à des réseaux de distribution spécifiques. Dans les régions où l’accès à l’électricité ne va pas de
soi, les lampes « Awango by Total » prolongent la journée. Devoirs des enfants, tâches domestiques, travail d’artisanat, déplacements nocturnes…
la vie peut continuer une fois le soleil couché, en toute sécurité. La qualité
des lampes et leur prix accessible permettent aux familles d’économiser
les coûts récurrents des énergies traditionnelles. L’achat est rentabilisé en
quelques mois !
FAIRE VIVRE 3400 PROJETS CONTRIBUANT AU DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE ET SOCIAL,
DES COMMUNAUTÉS QUI NOUS ENTOURENT
Total place son engagement sociétal au cœur de sa responsabilité d’industriel et entend être un partenaire du développement humain, économique
et social des communautés et des territoires où il est implanté. Le respect,
l’écoute, le dialogue et la transparence vis-à-vis des parties prenantes sont
au fondement de cette démarche. Afin de structurer et professionnaliser le
dialogue sociétal, le groupe a développé une méthode : SRM+ (Stakeholders Relationship Management, ou gestion de la relation avec les parties
prenantes).
“Committed to better energy”, en images
DÉVELOPPER LES ENTREPRISES LOCALES EN AUGMENTANT LEUR NIVEAUD’EXPERTISE
ET TRAVAILLER EN CONFIANCE AVEC ELLES
Au large du Congo, le projet Moho Nord entrera en production dès 2015.
Pour les entreprises locales, c’est une opportunité de développement à
saisir. Condition sine qua non : pouvoir s’aligner sur les standards d’un
groupe comme Total, en matière de qualité, de sécurité, de respect de
l’environnement, etc. C’est tout l’objectif du programme Betosala de
Total au Congo : accompagner des PME (Petites et moyennes entreprises)
congolaises pour leur donner les moyens à la fois de collaborer avec
Total, mais surtout de pérenniser et diversifier leurs activités. Au Congo,
en langue munukutuba, betosala signifie « travailler ensemble »… Une
formule qui résume à merveille le programme de Total : épauler dans
la durée des entrepreneurs congolais, avant et pendant l’exploitation de
Moho Nord, pour les aider à mieux préparer l’avenir. Autrement dit, une vision innovante du contenu local, limitée d’ordinaire à
la durée de vie des projets.
DONNER UNE SECONDE CHANCE À DES JEUNES SORTIS DU SYSTÈME SCOLAIRE
EN LES FORMANT À NOS MÉTIERS
Aux Émirats arabes unis, la Total Abu Al Bukhoosh (Total ABK) Academy
accueille de jeunes apprentis. Ils signent pour un cursus de 28 mois marqués par de nombreux stages sur les installations offshore de ce pays du
Moyen-Orient. Des professionnels chevronnés encadrent les futurs techniciens, leur transmettant savoir-faire et passion. S’engager pour une meilleure énergie, c’est aussi participer à la formation et à l’emploi des jeunes
dans les pays producteurs.
COMMUNICATION CORPORATE : TOTAL LANCE UNE CAMPAGNE MONDIALE
La nouvelle campagne de publicité de Total est lancée le 2 octobre, simultanément dans 21 pays. Acteur majeur du pétrole, du
gaz naturel et du solaire dans le monde, le Groupe souhaite renforcer sa notoriété et être reconnu comme une grande marque
internationale du secteur de l’énergie. Si le projet est de taille l’ambition l’est aussi. En affirmant sa volonté de faire toujours mieux, le Groupe met sa communication au
service du développement de ses activités.
nouvelle signature de Total, adoptée en début d’année, Committed to Better Energy, est le fil rouge d’un dispositif conçu pour
La
illustrer et mettre en scène le message dont elle est porteuse. C’est ce qu’explique Jacques-Emmanuel Saulnier, Directeur de la
Communication du Groupe : « cette signature, dit ce que nous sommes et exprime le cap que nous nous fixons : être l’entreprise
dont les actions donnent confiance en un avenir énergétique responsable ».
La campagne, réalisée par l’agence Publicis, illustre le travail quotidien des salariés de Total pour rendre l’énergie plus sûre, plus
accessible, plus efficace, plus innovante, … Meilleure.
Elle
repose sur un film tourné aux quatre coins du globe (Russie, Etats-Unis, en passant par l’Afrique du Sud ou l’Indonésie…)
dans d’authentiques sites Total.
Le spot, disponible en 30, 60 et 90 secondes, sera diffusé sur près de 80 chaînes de télévision. Plus de 230 titres, publieront l’une ou l’autre des annonces qui portent un discours de preuves démontrant en quoi Total est d’ores
et déjà engagé pour une énergie meilleure. Visant l’efficacité, l’agence et son client ont opté pour une composition sans superflu :
un visuel mettant en scène des collaborateurs du Groupe, une body-copy très courte et la signature Corporate en accroche ;
letout, étayée d’une donnée factuelle. Une campagne d’affichage dans 15 aéroports internationaux, sur le web et sur les
réseaux sociaux est également prévue.
Rien
n’a été laissé au hasard : selon les estimations, la nouvelle communication de Total pourra être vue par plus de 450 millions
de personnes à travers le monde.
COMMUNICATION CORPORATE : TOTAL LANCE UNE CAMPAGNE MONDIALE
Total lance une nouvelle campagne de publicité le 2 octobre, simultanément dans 21 pays. Le Groupe entend ainsi renforcer sa
notoriété, être reconnu comme une grande marque de l’énergie et soutenir le développement de ses activités.
nouvelle signature Corporate de Total, adoptée en début d’année, Committed to Better Energy, est le fil rouge de ce projet qui
La
met en avant le travail quotidien des salariés de Total pour rendre l’énergie plus sûre, plus accessible, plus efficace,plus
innovante, …. Une énergie meilleure. C’est ce qu’explique Jacques-Emmanuel Saulnier, Directeur de la Communicationdu
Groupe : « cette signature dit ce que nous sommes et exprime le cap que nous nous fixons : être l’entreprise dont les actions
donnent confiance en un avenir énergétique responsable ». Le dispositif : un spot TV tourné sur des sites Total à travers le monde qui sera diffusé sur près de 80 chaînes de télévision. Plus
de 230 titres publieront les annonces mettant en scène des collaborateurs de l’entreprise. Une campagne d’affichage dans 15
aéroports internationaux, sur le web et sur les réseaux sociaux est également prévue.
Plus de 450 millions de personnes à travers le monde pourront être exposés à cette initiative d’envergure.
rendez-vous sur
www.total.com
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+ 33 (0)1 44 82 45 95
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Florès Gnali Loumingou
+242 06 662 79 72
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