Committed to better energy

COMMITTED TO BETTER ENERGY
DOSSIER DE PRESSE

NOUVELLE SIGNATURE DE MARQUE
ET NOUVELLE CAMPAGNE CORPORATE MONDIALE POUR TOTAL
Paris, le 30 septembre 2014 – Total lance le 2 octobre sa nouvelle campagne de publicité plurimédias internationale. Elle est
déployée simultanément dans 21 pays et vise à développer la notoriété du Groupe. Elle met en scène les activités de celui-ci :
producteur de pétrole, rafneur, distributeur mais aussi acteur majeur du gaz naturel (50 % de sa production) et deuxième acteur
mondial du solaire (à travers sa liale SunPower).
Le dispositif illustre de manière concrète le sens de la nouvelle signature de l’entreprise « Committed to Better Energy ». Total
afrme en effet sa volonté de produire « toujours mieux » et non « toujours plus ». Le Groupe partage ainsi sa conviction qu’un
avenir énergétique responsable passe avant tout par une énergie plus sûre, plus propre, plus efcace, plus innovante, et acces-
sible au plus grand nombre.
Pour porter cet engagement, de nombreux collaborateurs ont été associés à la production et la plupart des scènes du lm ont
été tournées sur des sites de Total.
« Total est un grand groupe international de l’énergie. Il doit durablement disposer d’une marque forte pour accompagner le
développement de ses activités. Cette campagne d’envergure est la première du genre dans notre histoire. Elle est à la hauteur
de notre taille et de nos ambitions. », explique Jacques-Emmanuel Saulnier, directeur de la Communication du groupe Total.
« C’est notre travail sur le terrain, en relation et au bénéce de nos parties-prenantes, qui constitue les preuves de notre vision et
de notre démarche de progrès continu : faire toujours mieux » déclare M. Pierre Jessua, Directeur Général de Total E&P Congo,
et Représentant du Groupe Total au Congo. « Ce n’est pas seulement une promesse pour l’avenir, c’est la réalité quotidienne des
100 000 collaborateurs du Groupe. »
Communiqué de presse

FICHE TECHNIQUE
Annonceur : Total
Directeur de la Communication : Jacques-Emmanuel Saulnier
Directrice Image et Marque : Valérie Laugier
Agence : Groupe Publicis – Agence Marcel
Président de Publicis Worldwide : Arthur Sadoun
Direction de la Création : Anne de Maupeou
LE FILM
Réalisation : Samir Mallal
Réalisateur canadien d’origine indienne, Samir Mallal est surtout connu pour ses documentaires, comme Bombay Calling,
primé au Film Festival de Los Angeles en 2006, ou Nollywood Babylon, primé au festival de Sundance en 2009.
Musique : Kavinsky
De son vrai nom Vincent Belorgey, Kavinsky est un musicien de la scène électronique parisienne qui a beaucoup collaboré
avec des artistes comme Daft Punk, Mr. Oizo ou Sébastien Tellier, et que beaucoup ont découvert avec la bande-son du lm
Drive en 2010.
LA CAMPAGNE PRINT
Photographe : Michael Warren
Basé à Boston, Michael Warren est passionné par les gens, et s’est fait connaître avec des reportages empreints d’humanité
sur des sujets comme les jumeaux, les majorettes, les campeurs ou les fans de football américain.
LE PLAN MEDIA
La campagne est déployée dans 21 pays avec : afchage dans des aéroports et diffusion pluri médias, à la télévision,
dans la presse, sur le web et sur les réseaux sociaux, par vagues successives les 3 années qui viennent.
Afchage dans 15 aéroports internationaux (Abu Dhabi, Beijing, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos,
London Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, Sao Paulo, Shanghai).
Diffusion de la campagne sur 80 chaînes de télévision et plus de 230 publications à travers le monde.
Sur le web, plus d’1 milliard d’impressions seront délivrées au cours de la 1ère vague de cette campagne.
Pour visionner la vidéo, cliquez ici
#MakeThingsBetter
Pour plus d’informations à partir du 2 octobre : campaign-kit.total.com
A propos de Total
Total est l’un des tout premiers groupes pétroliers et gaziers internationaux, exerçant ses activités dans plus de 130 pays.
Ses 100 000 collaborateurs développent leur savoir-faire dans tous les secteurs de ces industries : exploration et production
de pétrole et de gaz naturel, rafnage, chimie, marketing et énergies nouvelles. Ils contribuent ainsi à satisfaire la demande
mondiale en énergie, présente et future. www.total.com
Communiqué de presse
Contact presse Publicis
Cedric Bret
+ 33 (0)1 44 82 45 95
[email protected]
Contact presse Total
Laetitia Maccioni
+ 33 (0)1 47 44 71 49
[email protected]
Contact presse Local
Florès Gnali Loumingou
[phone]
[email protected]

INTERVIEW DE JACQUES-EMMANUEL SAULNIER,
DIRECTEUR DE LA COMMUNICATION DE TOTAL
Pourquoi Total lance-t-il une nouvelle campagne de publicité ?
Le groupe Total est un grand groupe mondial dans le domaine de l’énergie. Mais sa
marque n’est pas une grande marque de l’énergie. Elle souffre d’un décit signicatif de
notoriété dans un certain nombre de pays pourtant essentiels au développement de ses
activités actuelles et futures. C’est pourquoi Total a décidé d’investir durablement pour
que notre marque soit mieux connue, plus forte, et ainsi mieux jouer son rôle au service
de nos métiers.
Quelle est la signication de la signature ?
D’abord, elle dit ce que nous sommes : un acteur majeur de l’énergie, avec le pétrole, le gaz naturel et le solaire. Elle exprime
aussi le cap que se xe le Groupe : être l’entreprise dont les actions donnent conance en un avenir énergétique responsable.
Avec « Committed », c’est l’ensemble des collaborateurs du Groupe qui sont engagés et impliqués dans cette démarche
« Better » exprime la logique de progrès continu qui nous est chère : nous travaillons quotidiennement à rendre l’énergie plus
sûre, plus accessible, plus efcace, plus innovante, … Meilleure.
Est-ce une signature de marque ou une signature de campagne ?
« Committed to Better Energy » est une signature de marque. Nous la déployons d’ailleurs depuis début 2014, donc bien en
amont du dispositif publicitaire télé, print ou web lancé aujourd’hui. En revanche, celui-ci a été entièrement conçu pour l’illustrer
et mettre en scène le message dont elle est porteuse.
A propos du lm, comment s’est concrètement passé le tournage ?
Nous souhaitions un lm qui nous représente et qui nous ressemble. Qu’il s’agisse de la version de 30, 60 ou 90 secondes,
chaque collaborateur peut se reconnaitre dans le lm. Nous avons d’ailleurs choisi d’aller lmer et photographier certains d’entre
eux, sur leur lieu de travail en différents points du globe. La production a débuté en Russie et s’est terminée aux Etats-Unis, en
passant par l’Afrique du Sud, l’Indonésie, les Emirats ou encore la Belgique. Qui mieux que les femmes et les hommes de Total
pour incarner ce que nous sommes et ce à quoi nous nous engageons ? C’était pour nous un point clé. Cette exigence en matière
de réalisme a engendré des délais de production en phase avec l’ambition du projet. Le tournage a été long, mais le résultat est
à la hauteur de notre souhait.

Annonceur : Total
Directeur de la Communication : Jacques-Emmanuel Saulnier
Directrice Image et Marque : Valérie Laugier
Agence : Groupe Publicis – Agence Marcel
Président de Publicis Worldwide : Arthur Sadoun
Direction de la Création : Anne de Maupeou
LE FILM
Production : Carnibird
Réalisation : Samir Mallal
Réalisateur canadien d’origine indienne, Samir Mallal est surtout connu pour ses documentaires,
comme Bombay Calling, primé au Film Festival de Los Angeles en 2006, ou Nollywood Babylon,
primé au festival de Sundance en 2009. Il a su développer un univers très personnel, à la fois
réaliste et poétique, qu’on retrouve dans ses publicités, comme celle réalisée pour Tropicana
(Arctic Sun), récompensée d’un Lion d’Or à Cannes en 2010.
« Le plus important pour moi, c’était le juste équilibre entre l’intimiste et le spectaculaire. D’un côté,
nous avions les hommes, nous sommes entrés dans leur monde, dans leur environnement, nous
avons partagé ce qu’ils font… et de l’autre, nous avions l’immensité, les paysages immenses,
les vues aériennes imprenables. C’est ce profond contraste que nous avons essayé de faire
ressentir dans la publicité. »
« La première chose que les créatifs m’ont dit, c’est qu’ils souhaitaient sentir la passion dans les conversations des gens, ils
voulaient qu’on ressente la publicité comme un véritable échange. »
« J’ai été très chanceux de travailler avec une équipe aussi passionnée et impliquée. Nous avons été confrontés à de véritables
dés, nous avons affronté des froids extrêmes ou de grandes chaleurs, nous avons eu des hauts et des bas, mais nous avons
réalisé une publicité dont nous sommes ers. »
- Samir Mallal -
Musique : Kavinsky
De son vrai nom Vincent Belorgey, Kavinsky est un des musiciens phares de la scène électronique
parisienne. Il a beaucoup collaboré avec des artistes comme Daft Punk, Mr. Oizo ou Sébastien
Tellier. Le grand public l’a découvert avec son travail sur la bande-son du lm Drive en 2010.
Fiche technique