CE. CIVILISATION > Tendances bobos, métrosexuels et autres tribus (page 40)
1. Des communautés humaines, des tribus qui se distingueraient par leur mode de
consommation.
2. Les Yuppies aux États-Unis / les bobos / les métrosexuels.
3. Les Yuppies : l’ambition, l’envie de réussite matérielle et des signes qui montrent cette
réussite, l’argent facile.
Les bobos : la même aisance matérielle que les Yuppies mais les signes l’attestant sont
différents. Ils symbolisent la culpabilité morale du bourgeois moderne et les débuts du
développement durable.
Les métrosexuels : importance de l’apparence physique. Ils symbolisent les interrogations du
moment sur la redéfinition des genres.
Vocabulaire
4. Des communautés humaines, des catégories, des groupes.
Lexique
« Bourgeoisie » : groupe attaché aux valeurs du matériel, de la tradition, de la productivité…
« Bohème » : groupe d’intellectuels attaché à la créativité, la rébellion, l’expression de soi…
Remarques
Oppositions entre ces deux groupes ;
– Points communs : ambition, aisance matérielle
– Des divergences entre les yuppies et les bobos : ces deux groupes n’affichent pas leur réussite
avec les mêmes signes, les bobos vont plutôt vers le développement durable, le bio… ;
– Pourquoi les bobos sont les enfants de la prospérité, des privilèges et du plaisir : ils sont issus
du baby-boom des années 50 et leurs parents, après des années de crise économique et la
guerre, ont voulu leur donner ce dont ils avaient manqué eux-mêmes) ;
– En quoi cette élite est égalitaire : elle a reçu une éducation qui s’oppose justement à l’élitisme,
qui prône un esprit rebelle
– En quoi elle est prétentieuse : elle a le fort désir de réussir mais dans un esprit naturel,
honnête, bio, sensible et sincère qui flatte leur suffisance et leur autosatisfaction.
L’article original de Jonathan Yardley est paru dans le Washington Post et a été traduit dans le
Courrier international n° 502 (15 juin 2000).
La photo qui illustre le texte a été réalisée par le collectif Exactitudes. Exactitudes est un projet
initié par le photographe Ari Versluis et la styliste Ellie Uyttenbroek, tout deux basés à
Rotterdam. Depuis octobre 1994, il étudie les impacts des codes vestimentaires de différents
groupes sociaux. Le résultat est une exposition de plusieurs photographies, sur lesquelles les
sujets sont toujours placés dans un cadre identique, dans des poses similaires et habillés selon
un code vestimentaire très strict. Ces photos mettent en évidence la contradiction entre le fait,
pour un individu, de se donner une identité propre en adoptant les codes vestimentaires d’un
groupe. Les photos ont été prises à Rotterdam et dans plusieurs villes internationales.
CE. Boboland (page 41)
1. Bienvenue à Boboland indique que l’histoire se passe dans le milieu bobo.
2. La première vignette représente une affiche à vocation humanitaire pour aider des enfants qui
ont faim, avec le slogan « Donnez un peu de vous-même ». Les personnages sont des bobos qui
travaillent dans la publicité : l’affiche semble être au centre de leur conversation et il y a un
portfolio posé par terre avec ce qui paraît être d’autres affiches. L’homme est certainement le
supérieur hiérarchique (le directeur de l’agence de publicité peut-être) de la jeune femme (une