marketing international - Université Paris
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Marketing international Langue Référence Département Niveau Semestre Français M4G208 MSO M1 2 Responsables du cours Nombre d'heures par semaine 3 Nombre de semaines Crédits ECTS 13 5 Bernard PRAS, Professeur, Agnès BOUTIN, Maître de conférences Statut de l'enseignement : optionnel Objectifs de l'enseignement : Ce cours a pour objet de sensibiliser les étudiants au rôle majeur que joue aujourd’hui le marketing international dans le développement international des entreprises. Il a pour objet de les sensibiliser aux principaux problèmes stratégiques, opérationnels et organisationnels qui se posent aux entreprises qui commercialisent des produits et des services sur des marchés étrangers. Il vise en particulier à montrer les enjeux et les contraintes du marketing international en amenant les étudiants à maîtriser les principaux concepts, méthodes, pratiques et formes d’organisation nécessaires à la mise en œuvre d’une stratégie de marketing international, qu’il s’agisse d’exportation, d’implantation de filiales ou de partenariat. Contenu de l’enseignement : A titre indicatif Séance Cours TD 1 Les buts et enjeux du marketing international 2 Le rôle de la culture dans le marketing Revue de Presse, Exposé Etude de cas international 3 Processus de sélection des marchés et risques socio-économiques Revue de Presse, Exposé Etude de cas 4 Les études de marché internationales Revue de Presse, Exposé Etude de cas 5 Stratégies d’entrée sur les marchés étrangers Choix des sujets de mémoire 6 Politique de produit international Revue de Presse, Exposé Etude de cas 7 TEST Le concept de made-in 8 Politique de publicité internationale Revue de Presse, Exposé Etude de cas 9 Conférence Revue de Presse, Exposé Etude de cas 10 Politique de distribution internationale Stratégies d’internationalisation de la Distribution 11 Coopérations internationales et compensation : les stratégies alternatives Revue de Presse, Exposé Etude de cas 12 Conférence Revue de Presse, Exposé Etude de cas 13 Les structures d’organisation internationale et leurs incidences sur le marketing international Présentation des mémoires Organisation des TD . Pré-requis : UE 2110U06 marketing de L3 Mode d'évaluation : Contôle continu (exposé, présentation orale, cas) 20%, test de contrôle continu 20%, mémoire 20%, examen terminal 40%. Bibliographie : W. KEEGAN & J.M. de LEERSNYDER, Marketing sans frontières, InterEditions, 1994. C. CROUE, Marketing international, De Boeck Université, 4ème édition, 2002. N. PRIME & J.C. USUNIER, Marketing international, Développement des marchés et management interculturel, 2003.
