Intitulé du cours MARKETING 2 Code du cours GEST1319 Type de

Intitulé du cours MARKETING 2
Code du cours GEST1319
Type de cours 30-10
Statut du cours Obligatoire
Grade Ingénieur de gestion, sciences de gestion
Cycle 1er cycle
Année 3e année, année préparatoire au master en sciences de gestion
Période 2e quadrimestre
ECTS 3
Pré-requis yQANT1111 - Probabilités
y QANT1224 - Mathématiques de gestion 2
y GEST 2019 – Marketing 1
Objectifs Au terme de ce cours, l’étudiant doit être capable d’appréhender les étapes des
études de marché, allant de la formulation explicite du problème à la
présentation et à l’interprétation des résultats, en passant par la définition de la
population, la sélection d’un échantillon, le choix de la méthode de collecte des
données, la collecte proprement dite, l’analyse des données et le rapport final.
Contenu yMoyens fondamentaux d’obtention de données primaires.
L’enquête
- étapes de réalisation
- types de questionnaires en fonction de la structure et du caractère déguisé.
L’observation
Échantillonnage des segments de marché : non aléatoire versus probabiliste.
y Données secondaires : sources et exploitation.
y Analyse de données en marketing.
Ouvrage(s) de référence yIACOBUCCI D., CHURCHILL G.A. (2004), Marketing Research, 9
t
h
ed., South-
Western.
y EVRARD Y., PRAS B., ROUX E. (2003) Market : Etudes et Recherches en
Marketing, 3e éd., Dunod.
Méthodes
d’enseignement yCours magistral. y Exercices associés au cours organisés en groupes d’une trentaine d’étudiants.
y Etudes de cas.
y Témoignages de professionnels.
Méthodes d’évaluation yExamen écrit
y Evaluation des cas.
Langue d’enseignement Français