Perrier - Kévin Bouthéon

Méers du Mulmédia et de l’InternetBouthéon Kévin TP2
Janvier 2016
IUT du Puy en Velay
Perrier

Contexte
Perrier est une marque adulée qui étanche toutes les soifs ! C’est une eau minérale
naturelle gazeuse centenaire, dont la péllance unique a su conquérir le monde ener.
Elle est reconnaissable entre toutes grâce à la force de ses bulles d’origine volcanique qui
apportent à chaque gorgée une sensaon de fraîcheur !
L’histoire de Perrier débute en 1863 lorsque la célèbre eau minérale naturelle
Perrier est mise en bouteille. En 1898, le docteur Louis Perrier devient propriétaire de
la source des Bouillens à Vergèze (Gard) et depuis 2000, Perrier innove pour étancher
toujours plus, toutes les soifs en toutes circonstances.
En 2001, la marque sort le format 50 cl en PET 100% recyclable prêt à être emporté
partout. En 2003, est lancée « Eau de Perrier », une eau nement péllante 100% plaisir
avec tout l’esprit de Perrier. Élégante, audacieuse et avant-gardiste la marque Perrier revêt
chaque année depuis 1928, les couleurs du célèbre tournoi de Roland Garros dont elle est
le partenaire historique.
De mars 2012 à mars 2013, Perrier a dépassé le milliard de bouteilles produites,
retrouvant ainsi un niveau de producon qu’elle avait aeint en 1988. Dans les années
90, la producon avait chuté, suite à ce qu’on a appelé la «crise du benzène» : des traces
inmes de benzène retrouvées dans des bouteilles aux États-Unis avaient stoppé net la
vente de la marque sur ce marché. En 1992, la marque ne produisait plus que 500 millions
de bouteilles. Aujourd’hui le marché Français représente 30 % de la producon Perrier
réalise un chire d’aaires de 400 millions d’euros et emploie 900 permanents sur son
site de Vergèze (Gard), qui compte deux ateliers d’embouteillage et trois entrepôts de
stockage.
Perrier est présent dans 125 pays, durant les dernière années, la marque connaît
une forte croissance au États-Unis mais aussi en Grande-Bretagne. Aujourd’hui dans le
giron de Nestlé, Perrier va bénécier de la forte implantaon du groupe suisse en Asie du
Sud-Est pour conquérir cet immense marché.
Pour les fan de bulles, Perrier reste une bonne alternave au l’eau plate en
bouteille, elle a ce pet coté péllant qui donne de la bonne humeur, la fameuse bouteille
verte a su garder son identé depuis le début de sa commercialisaon ce qui en fait un
produit fortement reconnaissable pour le consommateur. La marque a su garder une
bonne image, perçu comme une boisson agréable, rafraîchissante, péllante de qualité
avec un goût délicieux.
Perrier mène une communicaon à 360 degrés. En eet, la marque est présente
sur diérents supports : achage, vidéos , la fameuse publicité qui lui a valu d’être censurée
: « La main de Perrier ». Cee publicité fait enèrement pare de l’ADN de Perrier. En eet,
la marque est réputée pour avoir des codes publicitaires plutôt provocateurs. Perrier c’est
également une communicaon via les réseaux sociaux et le site internet de la marque.
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Le produit
En cee année 2014, l’heure est au changement pour Perrier ! La marque range
dénivement sa pete canee au placard au prot du nouveau format nomade : la
slim can ! Plus design et élancée qu’une canee classique, la slim can a conservé l’esprit
Perrier grâce à ses deux caractérisques : les bulles et le rafraîchissement. Trois saveurs
diérentes sont proposées dans ce format : nature, citron, ou citron vert.
Grâce à sa slim can, Perrier espère en tout cas augmenter son potenel nomade
et recruter de nouveaux consommateurs plus jeunes. La marque de boisson gazeuse a
d’ailleurs fêté l’arrivée de sa nouvelle canee avec l’invenon du Perrier Green Slim, un
nouveau cocktail… sans alcool. Que ne faut il pas faire pour garder la tête hors de l’eau !
Les bouteilles de Perrier sont facilement reconnaissables de par leur forme et
leur équee. La marque est quasiment assimilée au « champagne des eaux de table
». Il s’agit d’une eau minérale gazeuse de qualité. La marque possède une large gamme
de produits : Perrier, Eau de Perrier, Perrier Fluo, etc. Elle déploie également ses propres
codes publicitaires (provocaon, désir). An de connuer à se développer, Perrier souhaite
être présente partout (bars, clubs, distributeurs, vente à emporter, etc.).
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Campagne «une nouvelle forme de plaisir»
Pour annoncer le changement de format de sa célèbre canee, la marque gardoise
d’eau gazeuse Perrier vient de lancer une campagne de publicité. Celle-ci met en scène
un groupe de femmes réunies autour d’une table et d’un jeune homme, enchaînant les
sous-entendus sexuels pour, au nal, parler d’une simple canee de Perrier. Dans cee
publicité on y retrouve l’atout majeur de la marque la provocaon
On se croirait dans une réunion sex-toys, inspirée des réunions Tupperware, où
les femmes échangent sur tel ou tel produit tandis qu’un représentant de la marque guide
les discussions. Les sous-entendus sexuels s’enchaînent «moi j’ulise toujours la même
taille depuis des années», «oh my god», «du moment que ça rentre...», jusqu’à ce que
le représentant ouvre une canee de Perrier. Les sous-entendus ne s’arrêtent pas pour
autant: à une cliente qui s’exclame: «j’en ai jamais vu une aussi longue», il répond avec un
sourire salace: «oui je sais on me le dit souvent»:
Contrairement aux messages véhiculés dans les précédents spots publicitaires,
l’agence Ogilvy a pris le par d’être plus explicite avec un double sens à connotaons
clairement sexuelles. Dans ce genre de situaon, ça passe ou ça casse.
On notera que la comparaison sexe/boisson n’est pas l’apanage du seul Perrier,
puisque c’est la base des pubs Schweppes depuis quelques années. Dernière en date, celle
avec Penelope Cruz.
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Les cibles
La marque s’adresse surtout à une cible plutôt jeune (25-35 ans), branchée et
qui sort en discothèque. Le posionnement des produits Perrier est fesf et sexy. Mais
la boisson est aussi très appréciée dans le milieu sporf (notamment dans le monde du
tennis).
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