Journée d`étude V2 Intelligence économique

Le Centre Universitaire de l’Entrepreneuriat de l’UM5 Rabat organise en collaboration
avec le Centre de Ressources du Master « Entrepreneuriat et management de projet » de la
FSJES- Souissi- Rabat
Journée d’étude sur le thème :
Vendredi 28 avril 2017
à 9h à la Présidence de l’UM5 Rabat
Quartier Irfane
« L’intelligence économique au service de la
compétitivité et de la pérennité des PME
marocaines »

Argumentaire
Les PME marocaines sont aujourd’hui confrontées à trois changements majeurs. :
La mondialisation de l’économie, en premier lieu, bouleverse la division internationale du travail
et ouvre tous les marchés aux vents de l’hyper-concurrence.
La révolution numérique, en second lieu, modifie en profondeur les organisations, les modes de
travail, le rôle de l’information et de de la connaissance et les modèles d’affaires.
Enfin, la prédominance des normes juridiques, techniques et des bonnes pratiques dans la
régulation des rapports de force économiques conditionne largement l’accès aux marchés.
En effet, les PME sont désormais contraintes d’ajuster leurs stratégies en fonctions d’une nouvelle
grille de lecture, intégrant la complexité croissante des réalités concurrentielles à l’œuvre sur les
différents échiquiers mondiaux, nationaux et locaux. L’efficacité d’une telle démarche repose sur
le déploiement de véritable dispositif d’intelligence économique qui institue la gestion stratégique
de l’information comme l’un des leviers majeurs au service de la performance économique et de
l’emploi.
L’intelligence économique qui doit être perçue par toutes les PME comme un enjeu majeur, permet
à leurs dirigeants d’effectuer une veille efficace, une protection optimale des informations
stratégiques et de concevoir une démarche d’influence pour une prise de décision efficiente dans
la perspective d’impacter l’environnement externe de l’entreprise.
Au Maroc, les petites et moyennes entreprises occupent une place cruciale dans le tissu
économique national. Le tissu productif marocain est à plus de 90 % composé de PME et de TPE,
les PME réalisent plus de 40 % du chiffre d’affaire du secteur industriel et emploient plus de 50
% de la main d’œuvre (MEF, 2015). Ils constituent à la fois la substance du système productif et
son principal facteur de renouvellement. Ils représentent un véritable levier du développement
l’économie marocaine à mettre en évidence.
Mais malheureusement, au moment où la course mondiale à la compétitivité est déjà bien entamée,
on constate que les PME marocaines, sont encore loin de connaître la définition, les contours, les
objectifs et les enjeux de l’intelligence économique pourtant vitale. L’intelligence économique
reste une notion inconnue pour les PME marocaines. L’apport de l’information au service de la
compétitivité et pérennité de ces PME est limité, et peu d’entreprises marocaines sont conscientes
de son importance.
Rares sont les PME qui adopte la stratégie informationnelle comme levier de développement et
d’innovation. Les PME marocaines ont tendance à subir plutôt qu’agir. D’où notre questionnement
Comment l’intelligence économique peut-elle être mise au service de
la compétitivité et de la pérennité des PME marocaines ?

Objectifs visés de la journée d’étude :
 Définir la pratique de l’intelligence économique, ses objectifs et ses enjeux pour les
entreprises et les PME
 Réaliser un état de lieux de l’intelligence économique au Maroc
 Ressortir les opportunités et les défis de l’intelligence économique au Maroc et plus
particulièrement dans les PME marocaines
 Développer et proposer des pistes d’amélioration de la pratique de l’intelligence
économique au Maroc et plus particulièrement dans les PME marocaines
 Partager les expériences de quelques entreprises et les pratiques en la matière
 Permettre aux doctorants chercheurs de faire l’état d’avancement de leur recherche et
interagir avec des enseignants chercheurs et professionnels en charge de l’intelligence
économique dans leur structure
Comité scientifique :
Responsable du comité : Pr Karima GHAZOUANI FSJES Salé, Directrice du CUE UM5R
 Pr Lalla Latifa ALAOUI, FSJES Souissi Rabat
 Pr Sonia BENJAMAE, FSJES Salé
 Pr AIT SOUDANE Jalila, FSJES Agdal
 Pr Sanae SOLHI, FSJES Agdal
 Pr Mohamed HASAINATE, FSJES Agdal
 Pr Malika ZAZI, ENSET Rabat
 Pr Meriem CHIADMI, FSJES Salé
 Pr Meryem OBADA, FSJES Salé
Doctorants :
 Mme. Zineb SMOUH, Doctorante en veille stratégique à l’UM5R
Comité d’organisation :
Enseignants chercheurs
- Pr. Karima GHAZOUANI, Enseignant chercheur FSJES Salé UM5 Rabat
- Pr. Lalla Latifa ALAOUI, Enseignant chercheur à FSJES Souissi UM5 Rabat
Doctorants chercheurs et étudiants :
 Dr. Lalla Fatima Zahra Sossi Alaoui, Chercheur- Vice-présidente chargée
d'investissement et développement économique de la fondation draa tafilalet
 Mme. Zineb SMOUH, Doctorante en veille stratégique à l’UM5R
 Mlle. Lalla Soukaina El ALAMI, Etudiante chercheure en intelligence économique M2
Master ‘entreprenariat Management de projet’- FSJES Souissi. Lauréate de l’Ecole des
sciences de l’information.
 Mlle. Maria AYYADA, étudiante en M2 Master entreprenariat et Management de
projet- FSJES Souissi UM5R
 Mlle. Meryem ZOUHAIDI, étudiante en M2 Master entreprenariat et Management de
projet- FSJES Souissi UM5R

PROGRAMME
9h-10h
Accueil des invités et inscription
10h-10h30
Conférence Plénière :
Mr. Driss GUERRAOUI,
Enseignant Chercheur FSJES Agdal, UM5R, SG du CESE du Royaume du Maroc,
Vice-président de l'Association Marocaine d'Intelligence Economique (AMIE)
« Les pratiques de l'intelligence économique, analyse et évaluation de l'expérience
marocaine »
10h30-11h30
Modératrice : Pr Karima GHAZOUANI
10h30-10H45
Mme. Manar Alaoui Hassani Chef du Département Promotion et Coopération - CRI
Souss Massa, Membre du Conseil d’Administration du CIEMS- INPT /CNRST-Rabat
« De l’intelligence économique vers l’intelligence territoriale : un impératif à la
promotion de la compétitivité du Maroc »
10h45-11h00
Pr Mounia SLIMAN : Enseignante universitaire à la FSJES UIT Kénitra, Docteur en
intelligence économique
« Quelles pratiques d’intelligence économique pour les PME marocaines
exportatrices »
11h00-11h15
Mr. Mamoun Tahri Joutei : Directeur du centre d’intelligence économique ; BMCE
Bank of Africa
« Les clés de réussite d'une démarche d'intelligence économique
dans un grand groupe bancaire : Cas BMCE Bank Africa »
11h15-11h30
Dr. Mohammed Senoussi, Professeur à l’ESI Rabat, Docteur en sociologie et pouvoir
politique, expert en intelligence économique, consultant en stratégie et organisation.
« L’intelligence stratégique et guerre économique »
11h30-11h45
Pr. Sonia Benjamaa, Enseignant chercheur à FSJES Souissi UM5 Rabat
« L’intelligence économique dans les filières professionnelles de formation en entrepreneuriat »

11h45-12h30 : Débat
Modératrice : Pr Lalla Latifa ALAOUI
Participants :
 Mme Ibtissam Mzibri, Titulaire d'un master en entrepreneuriat et
développement, coordinatrice de l'ONG italienne Observatorio Italiano qui
opère dans l'intelligence économique.
 Mme. Meryem El Hattimy, doctorante en intelligence économique -ENCG
Kenitra- université Ibn Tofail, thème du doctorat : intelligence économique,
développement territorial : nouvelles approches de développement.
 Mme. Zineb SMOUH, Doctorante en veille stratégique à l’UM5R
 Mlle. Lalla Soukaina El ALAMI, Etudiante chercheure en intelligence économique M2
Master ‘entreprenariat Management de projet’- FSJES Souissi. Lauréate de l’Ecole des
sciences de l’information.