Le Centre Universitaire de l’Entrepreneuriat de l’UM5 Rabat organise en collaboration avec le Centre de Ressources du Master « Entrepreneuriat et management de projet » de la FSJES- Souissi- Rabat Journée d’étude sur le thème : « L’intelligence économique au service de la compétitivité et de la pérennité des PME marocaines » Vendredi 28 avril 2017 à 9h à la Présidence de l’UM5 Rabat Quartier Irfane Argumentaire Les PME marocaines sont aujourd’hui confrontées à trois changements majeurs. : La mondialisation de l’économie, en premier lieu, bouleverse la division internationale du travail et ouvre tous les marchés aux vents de l’hyper-concurrence. La révolution numérique, en second lieu, modifie en profondeur les organisations, les modes de travail, le rôle de l’information et de de la connaissance et les modèles d’affaires. Enfin, la prédominance des normes juridiques, techniques et des bonnes pratiques dans la régulation des rapports de force économiques conditionne largement l’accès aux marchés. En effet, les PME sont désormais contraintes d’ajuster leurs stratégies en fonctions d’une nouvelle grille de lecture, intégrant la complexité croissante des réalités concurrentielles à l’œuvre sur les différents échiquiers mondiaux, nationaux et locaux. L’efficacité d’une telle démarche repose sur le déploiement de véritable dispositif d’intelligence économique qui institue la gestion stratégique de l’information comme l’un des leviers majeurs au service de la performance économique et de l’emploi. L’intelligence économique qui doit être perçue par toutes les PME comme un enjeu majeur, permet à leurs dirigeants d’effectuer une veille efficace, une protection optimale des informations stratégiques et de concevoir une démarche d’influence pour une prise de décision efficiente dans la perspective d’impacter l’environnement externe de l’entreprise. Au Maroc, les petites et moyennes entreprises occupent une place cruciale dans le tissu économique national. Le tissu productif marocain est à plus de 90 % composé de PME et de TPE, les PME réalisent plus de 40 % du chiffre d’affaire du secteur industriel et emploient plus de 50 % de la main d’œuvre (MEF, 2015). Ils constituent à la fois la substance du système productif et son principal facteur de renouvellement. Ils représentent un véritable levier du développement l’économie marocaine à mettre en évidence. Mais malheureusement, au moment où la course mondiale à la compétitivité est déjà bien entamée, on constate que les PME marocaines, sont encore loin de connaître la définition, les contours, les objectifs et les enjeux de l’intelligence économique pourtant vitale. L’intelligence économique reste une notion inconnue pour les PME marocaines. L’apport de l’information au service de la compétitivité et pérennité de ces PME est limité, et peu d’entreprises marocaines sont conscientes de son importance. Rares sont les PME qui adopte la stratégie informationnelle comme levier de développement et d’innovation. Les PME marocaines ont tendance à subir plutôt qu’agir. D’où notre questionnement Comment l’intelligence économique peut-elle être mise au service de la compétitivité et de la pérennité des PME marocaines ? Objectifs visés de la journée d’étude : Définir la pratique de l’intelligence économique, ses objectifs et ses enjeux pour les entreprises et les PME Réaliser un état de lieux de l’intelligence économique au Maroc Ressortir les opportunités et les défis de l’intelligence économique au Maroc et plus particulièrement dans les PME marocaines Développer et proposer des pistes d’amélioration de la pratique de l’intelligence économique au Maroc et plus particulièrement dans les PME marocaines Partager les expériences de quelques entreprises et les pratiques en la matière Permettre aux doctorants chercheurs de faire l’état d’avancement de leur recherche et interagir avec des enseignants chercheurs et professionnels en charge de l’intelligence économique dans leur structure Comité scientifique : Responsable du comité : Pr Karima GHAZOUANI FSJES Salé, Directrice du CUE UM5R Pr Lalla Latifa ALAOUI, FSJES Souissi Rabat Pr Sonia BENJAMAE, FSJES Salé Pr AIT SOUDANE Jalila, FSJES Agdal Pr Sanae SOLHI, FSJES Agdal Pr Mohamed HASAINATE, FSJES Agdal Pr Malika ZAZI, ENSET Rabat Pr Meriem CHIADMI, FSJES Salé Pr Meryem OBADA, FSJES Salé Doctorants : Mme. Zineb SMOUH, Doctorante en veille stratégique à l’UM5R Comité d’organisation : Enseignants chercheurs - Pr. Karima GHAZOUANI, Enseignant chercheur FSJES Salé UM5 Rabat Pr. Lalla Latifa ALAOUI, Enseignant chercheur à FSJES Souissi UM5 Rabat Doctorants chercheurs et étudiants : Dr. Lalla Fatima Zahra Sossi Alaoui, Chercheur- Vice-présidente chargée d'investissement et développement économique de la fondation draa tafilalet Mme. Zineb SMOUH, Doctorante en veille stratégique à l’UM5R Mlle. Lalla Soukaina El ALAMI, Etudiante chercheure en intelligence économique M2 Master ‘entreprenariat Management de projet’- FSJES Souissi. Lauréate de l’Ecole des sciences de l’information. Mlle. Maria AYYADA, étudiante en M2 Master entreprenariat et Management de projet- FSJES Souissi UM5R Mlle. Meryem ZOUHAIDI, étudiante en M2 Master entreprenariat et Management de projet- FSJES Souissi UM5R PROGRAMME 9h-10h Accueil des invités et inscription 10h-10h30 Conférence Plénière : Mr. Driss GUERRAOUI, Enseignant Chercheur FSJES Agdal, UM5R, SG du CESE du Royaume du Maroc, Vice-président de l'Association Marocaine d'Intelligence Economique (AMIE) « Les pratiques de l'intelligence économique, analyse et évaluation de l'expérience marocaine » 10h30-11h30 Modératrice : Pr Karima GHAZOUANI 10h30-10H45 Mme. Manar Alaoui Hassani Chef du Département Promotion et Coopération - CRI Souss Massa, Membre du Conseil d’Administration du CIEMS- INPT /CNRST-Rabat « De l’intelligence économique vers l’intelligence territoriale : un impératif à la promotion de la compétitivité du Maroc » 10h45-11h00 Pr Mounia SLIMAN : Enseignante universitaire à la FSJES UIT Kénitra, Docteur en intelligence économique « Quelles pratiques d’intelligence économique pour les PME marocaines exportatrices » 11h00-11h15 Mr. Mamoun Tahri Joutei : Directeur du centre d’intelligence économique ; BMCE Bank of Africa « Les clés de réussite d'une démarche d'intelligence économique dans un grand groupe bancaire : Cas BMCE Bank Africa » 11h15-11h30 Dr. Mohammed Senoussi, Professeur à l’ESI Rabat, Docteur en sociologie et pouvoir politique, expert en intelligence économique, consultant en stratégie et organisation. « L’intelligence stratégique et guerre économique » 11h30-11h45 Pr. Sonia Benjamaa, Enseignant chercheur à FSJES Souissi UM5 Rabat « L’intelligence économique dans les filières professionnelles de formation en entrepreneuriat » 11h45-12h30 : Débat Modératrice : Pr Lalla Latifa ALAOUI Participants : Mme Ibtissam Mzibri, Titulaire d'un master en entrepreneuriat et développement, coordinatrice de l'ONG italienne Observatorio Italiano qui opère dans l'intelligence économique. Mme. Meryem El Hattimy, doctorante en intelligence économique -ENCG Kenitra- université Ibn Tofail, thème du doctorat : intelligence économique, développement territorial : nouvelles approches de développement. Mme. Zineb SMOUH, Doctorante en veille stratégique à l’UM5R Mlle. Lalla Soukaina El ALAMI, Etudiante chercheure en intelligence économique M2 Master ‘entreprenariat Management de projet’- FSJES Souissi. Lauréate de l’Ecole des sciences de l’information. BIOGRAPHIE Mr. Driss GUERRAOUI Enseignant Chercheur, Secrétaire Général du CESE du Royaume du Maroc, Viceprésident de l'Association Marocaine d'Intelligence Economique (AMIE) Mr. Mamoun Tahri Joutei Docteur en sciences économiques, Directeur du centre d’intelligence économique ; BMCE Bank of Africa Mme. Manar Alaoui Hassani, Chef du Département Promotion et Coopération - CRI Souss Massa, Membre du Conseil d’Administration du Centre en Intelligence Economique et Management Stratégique INPT /CNRST-Rabat Dr. Mohammed Senoussi, Professeur à l’ESI Rabat, Docteur en sociologie et pouvoir politique, expert en intelligence économique, consultant en stratégie et organisation. Pr Mounia SLIMAN Enseignante universitaire à la FSJES UIT Kénitra, Docteur en intelligence économique