neon et yves saint laurent parfums vous mettent au défi

À la Une
Septembre 2015
NEON ET YVES
SAINT LAURENT
PARFUMS VOUS
METTENT AU DÉFI
À l’occasion du lancement du
nouveau parfum « La Nuit de
l’Homme L’Intense » et de l’eau
de toilette « Black Opium », les
parfums Yves Saint Laurent se
sont infiltrés dans la rédaction
de NEON.
En parfait accord avec
l’esprit rebelle et décalé
du titre, Yves Saint Laurent
Parfums s’est naturellement
associé au dossier
« C’est la rentrée, j’ose tout ! ».
en partenariat avec
Bastien Saunier
Chef de Projets Pôle Premium
& Entertainment
01 73 05 46 95
[email protected]
Arnaud Maillard
L’OBJECTIF, DYNAMISER LA MARQUE
AUPRÈS D’UN PUBLIC PLUS JEUNE
Yves Saint Laurent Parfums capitalise sur le succès de
ses parfums et la notoriété de sa marque afin de créer
une préférence pour les parfums Black Opium et La
Nuit de l’Homme L’Intense.
Directeur de Publicité NEON
01 73 05 49 81
[email protected]
LA CIBLE,
LES JEUNES ADULTES
@PrismaMediaS
Entre 18 et 30 ans, sophistiqués, ils prennent des
risques et assument leur côté rebelle tout en restant
sociables. Ils sont en affinité avec le lectorat NEON.
Prisma Media Solutions
DETAIL DU DISPOSITIF AU VERSO
UN BRAND CONTENT LUDIQUE, DÉCALÉ ET SOCIAL
Détournement de la rubrique phare « Les savoirs inutiles » en « Les savoirs utiles
sur le parfum ». Des parfums Yves Saint Laurent Parfums à gagner en réalisant les
défis du jeu « NEON À LA RÉPONSE ».
UNE INTÉGRATION
TOUT AU LONG
DU MAGAZINE
La couverture annonce le
dossier « C’est la rentrée j’ose
tout» ainsi que le jeu «NEON A
LA RÉPONSE».
Le magazine s’ouvre sur une
double page Black Opium suivie
par une simple page La Nuit de
l’Homme L’Intense.
Vient ensuite le publicommuniqué «Les savoirs utiles
sur le parfum» qui reprend le ton
et les codes de la rubrique phare
«Les savoirs inutiles»,
contextualisant ainsi la prise de
parole d’Yves Saint Laurent
Parfums. Enfin, le jeu «NEON A
LA RÉPONSE», réalisé sous
forme d’un encart en papier
surgrammé microperforé,
L’ADN DU
TITRE NEON
AU PROFIT DE
YSL PARFUMS
clôture le dossier «C’est la
rentrée, j’ose tout».
Il s’agit de 18 cartes à jouer
détachables. Pour toutes
les interrogations que se pose le
lecteur, il peut en tirer une au
hasard pour tenter d’y trouver la
réponse. C’est le principe du jeu
« The Oblique Strategies ».
5 de ces cartes invitent le lecteur
à se prendre en photo en
réalisant un défi. Il poste ensuite
cette photo sur son profil public
Facebook et/ou Instagram avec
le hashtag #DEFISNEON.
Les 40 auteurs des photos
les plus inspirées se verront
récompenser par un cadeau
Yves Saint Laurent Parfums.
www.prismamediasolutions.com
Une implication de la rédaction
qui permet de délivrer un message
impactant.
Une mécanique de social gaming
qui permet de maximiser
l’engagement.
NEON, une rédaction impliquée
dans les opérations spéciales aux
service de son lectorat.