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Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 1
Guide des chaînes thématiques
Avril 2005

Guide des chaînes thématiques - Avril 20052
Association des Chaînes Conventionnées éditrices de Services
A.C.C.e.S.
17, rue Hamelin 75116 Paris
Tel : [phone] - Fax : [phone]
www.acces.tv
Avec la participation de :
Centre National de la Cinématographie
Direction de l'audiovisuel
Service des études, des statistiques et de la prospective
12, rue de Lübeck 75784 Paris Cedex 16
Tél. : [phone] - Fax : [phone]
www.cnc.fr
Conseil Supérieur de l’Audiovisuel
Direction des opérateurs audiovisuels
Direction des programmes
Service de l’information et de la documentation
Tour Mirabeau
39-43, quai André Citroën 75739 Paris Cedex 15
Tél : [phone]
www.csa.fr
Direction du Développement des Médias
69, rue de Varenne 75348 Paris 07 SP
www.ddm.gouv.fr
Syndicat National de la Publicité TéléVisée
1, quai du Point du Jour 92656 Boulogne Cedex
Tél : [phone] - Fax : [phone]
Mail : [e-mail]
www.snptv.org
Réalisé par :
Les nouveaux paysages audiovisuels
6, rue Jules Simon 92100 Boulogne-Billancourt
Tél : [phone] - Fax : [phone]
www.npaconseil.com
---
Avec l'aide de Caroline Bismuth, Gilles Freissinier, Mathieu Houdain,
Emilie de Montsabert, Vincent Passerat
étudiants du DESS Droit et Administration de l'Audiovisuel
Université Paris 1, Panthéon Sorbonne

Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 3
Sommaire
Sommaire
Avant-propos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
I. La reprise de la création de chaînes en 2003 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
II. le poids des genres : les thématiques cinéma et jeunesse restent les mieux représentées . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
III. Les principaux changement dans l’actionnariat des chaînes thématiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12
Données démographiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
I. Les abonnements . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
II. Le profil des abonnés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
Le poids économique du secteur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
I. La reprise de la croissance du chiffre d’affaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
II. L’amélioration notable des ressources publicitaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
III. Des recettes d’abonnement en hausse, mais un revenu moyen par abonné toujours en baisse . . . . . . . . . . . . . . . .24
IV. Des disparités importantes selon les thématiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26
V. Des chaînes de plus en plus intégrées à des groupes audiovisuels . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30
VI. Résultat financier des chaînes thématiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32
La ressources publicitaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33
I. 2003, la tendance s’inverse : les recettes publicitaires nettes progressent dans un contexte de stagnation
des investissements bruts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33
II. Les investissements publicitaires par thématique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35
III. Les spécificité et complémentarité publicitaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36
IV. Le profil des secteurs annonceurs illustre ces spécificités . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .37
V. Les secteurs interdits de publicité à la télévision . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38
VI. L’organisation de la commercialisation publicitaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
La distribution . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43
I. Le câble . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43
II. Le satellite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .46
III. Les principales offres du câble et du satellite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47

Guide des chaînes thématiques - Avril 20054

Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 5
L’emploi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49
L’apport des chaînes thématiques dans la production française . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51
I. La stabilisation des commande et des investissements . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52
II. Les chaînes thématiques les plus impliquées dans la production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52
III. Les grandes tendances par thématique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .54
IV. Les investissements des chaînes cinéma dans la production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58
V. La diffusion des oeuvres audiovisuelles sur les chaînes thématiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .60
L’audience : résultats de l’étude MédiaCabSat de Médiamétrie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
I. Une mesure comportementale de l’audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
II. La part d’audience des chaînes thématiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62
III. La répartition des chaînes thématiques selon la part d’audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .65
Le cadre juridique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
I. Les modifications intervenues en 2004 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
II. L’application des modifications antérieures . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .69
Les services interactifs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71
I. De la télévision numérique à la TVI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .72
II. La typologie des services interactifs proposés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .73
III. La consommation et les usages des services de télévision interactive . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .73
IV. Perspectives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .74
Les nouveaux réseaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .75
I. La télévision numérique terrestre (TNT) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .75
II. La télévision sur ADSL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
III. La télévision sur mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .78
Les chaînes thématiques dans les principaux pays européens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79
Présentation de l’A.C.C.e.S . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83
Fiches chaînes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .85