being signe le packaging des pates a poeler de panzani

Le 19 avril 2012
Communiqué de presse
BEING SIGNE LE PACKAGING DES PATES A POELER DE PANZANI
BEING signe le packaging des nouvelles pâtes à poêler de Panzani, qui s’inspire ici du succès
de ses gnocchis à poêler, en lançant trois versions : Penne, Coquillettes et Torti. Une
approche pleine d’audace, jouant la praticité et la simplicité, autour d’un nouveau mode
de cuisson, d’un goût légèrement différent et d’une absence d’égouttage. BEING avait
également accompagné Panzani dans sa démarche d’innovation.
C’est cette rupture dans la façon de cuisiner que le packaging devait refléter. Le défi pour
l’agence était triple :
1/ traduire l'innovation sans la rendre compliquée ou trop technique ;
2/ mettre en scène le bénéfice de praticité en termes de manipulation et d’absence
d’égouttage ;
3/ et évoquer un goût de pâtes légèrement différent de celui des pâtes traditionnelles, sans
pour autant effrayer le consommateur.
Pour cela, le packaging imaginé par BEING met en valeur la poêle, évocatrice du nouveau
mode de cuisson. Le sachet opaque et plein de couleurs se différencie des codes packs
transparents des pâtes sèches de la marque. Enfin, un visuel gourmand permet d’apporter
de la réassurance sur le goût et la texture.
A propos de BEING : Agence intégrée de l’année, BEING est l’agence de communication globale du
groupe TBWA\ qui propose une offre unique 100% intégrée de consulting de marque, design, publicité,
shopper marketing, et digital. Les 220 personnes de l’agence présidée par Bruno Tallent sont
regroupées sur 3 sites : Paris (120), Lyon (80) et Lille (20).
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Contact Presse : Marie Reynaud – [e-mail] - 01 49 09 75 06