3 Publicité pour les pâtes Panzani • Que voit

 Publicité pour les pâtes Panzani Que voit‐on ? les élèves repèrent rapidement : un filet blanc à demi ouvert, qui contient des paquets de pâtes, de la sauce tomate, du parmesan en sachet, des légumes : poivrons, tomates, champignons, oignons. Le tout de teinte jaune, verte, rouge Une légende à lire, en français qui redouble ce que l’on a vu.  Analyse : ‐ il s’agit d’un retour de marché, des produits frais sont déballés. La préparation purement ménagère va suivre, logiquement. Ce qui sous‐ entend que l’on a fait soi‐même le marché et que l’on va préparer soi‐même la sauce pour les pâtes avec des produits frais : cela s’oppose à une préparation mécanique, industrielle de produits livrés en gros à l’usine Panzani pour une consommation de masse, produits conditionnés (conserves). Et pourtant, dans le filet : une boite de sauce tomate comme pour suggérer que le contenu de cette boite est le produit des légumes frais( C’est à nous de faire le pont entre les produits frais et leur dernier état, en boite) ‐Les couleurs : tout renvoie aux couleurs du drapeau italien, qu’elle que soit la conjugaison des éléments : fond rouge‐ filet blanc‐ couleur verte sur les sachets, des poivrons‐ … ce qui renvoie à l’Italie plus qu’à l’italianité. Les spaghetti sont un plat typique de la cuisine italienne ‐ De plus l’assonance de la marque « Panzani » est italienne. 
Et pourtant chacun sait que les produits sont livrés, qu’ils sont cuisinés mécaniquement, et surtout et c’est la grande surprise en général, la marque Panzani n’est pas italienne mais française c’est d’ailleurs pour cela qu’elle devient un produit de luxe « à l’italienne de luxe » , le luxe de l’exotisme, du produit rare… Deux mensonges énormes, de multiples pièges et une formidable stratégie de communication destinée à nous faire acheter en nous convaincant C'est à Roland Barthes que nous devons la notion de rhétorique de l'image. La rhétorique est la « technique de la mise en œuvre des moyens d’expression pour persuader » (Le Robert de poche) La publicité en général est le fruit du travail d’une équipe qui réunit divers métiers comme le psychologue, le sociologue et enfin le photographe, le graphiste… Tous unissent leurs compétences pour réunir de manière attractive dans une seule image, tous les ingrédients nécessaires à la persuasion dans un but commercial La publicité est donc l’art de persuader en vue de consommer Une œuvre d’art n’est pas une publicité car elle ne vente pas un produit quelconque, elle se donne pour elle‐
même. L’ image publicitaire renvoie à autre chose qu’elle‐même. Une œuvre d’art, un tableau par exemple de P. Picasso ne renvoie qu’à lui‐même, sa valeur vient du fait que la toile a été peinte par cet artiste, quel que soit son sujet. 3 3