Le Conseil Paritaire de la Publicité

Publicités et environnement: les
réponses déontologiques
OCDE 16 avril 2010
1. Arguments écologiques : état des lieux avant
la réforme
2. Les réponses par la régulation concertée
3. Le bilan de l’efficacité de la régulation
professionnelle concertée
En préambule, quelques chiffres
94% des Français = influencés par le caractère
écologique dans leur décision d’achat
MAIS
80% estiment que l’utilisation du développement
durable est galvaudée en publicité
78% ne font pas confiance aux discours
environnementaux des entreprises
(source : Quintess - Enquête en ligne réalisée du 24 septembre au 4 octobre 2009 auprès d’un
échantillon de 500 personnes représentatives de la population française )
1. Arguments écologiques : état des lieux avant
la réforme du système d’autodiscipline
un contexte difficile : une défiance vis-à-vis des
arguments écologiques
• Grenelle Environnement: menace de
législations/réglementations et stigmatisation de certains
secteurs économiques
• Réactions négatives de la société civile et des ONG
• Envolée des plaintes
Etat des lieux avant la réforme: pige publicitaire ADEME/ARPP 2006
•Points méthodologiques:
o publicités diffusées de juillet à décembre 2006
o utilisation d’un argument écologique
o support TV et Affichage national : tous secteurs
o presse: Secteurs Energie, Transport, Bâtiment
•Résultats en quelques chiffres:
15101 visuels visionnés
165 publicités utilisant un argument écologique (soit 1.1%)
49 ont posé problème
30% (/165)
0.3% (/15101)
2. Les solutions apportées par la régulation
professionnelle concertée
La charte d’engagement
• Signature d’une charte d’engagement et d’objectifs pour une
publicité éco-responsable des professionnels de la publicité avec
les 2 ministères concernés
• Engagement à:
• s’ouvrir aux parties prenantes
• créer une instance de sanction
•
élargir les modalités de « contrôle » avant diffusion
• actualiser les règles déontologiques en matière de
développement durable
Les réponses par la régulation professionnelle concertée:
création d’instances associées
 Le Conseil Paritaire de la Publicité: instance de concertation
S’ouvrir aux parties prenantes
- participation à l’élaboration des normes déontologiques
- alerte de l’ARPP sur tout sujet ou campagne posant problème
- évaluation annuelle de l’application des règles
 Le Jury de Déontologie Publicitaire: instance de sanction
Améliorer l’efficacité du système et accentuer le contrôle après diffusion
- traitement des plaintes
- composé de membres experts indépendants
Les réponses par la régulation professionnelle concertée:
élargissement des modalités de contrôle avant diffusion
Les annonceurs, agences et médias s’engagent à consulter l’ARPP avant
toute campagne nationale, ayant recours à des arguments écologiques
Quelques chiffres:
Depuis 1er septembre 2008: 2661 projets soumis liés à l’environnement
dont 1912 projets appelant des remarques soit 72%
Les réponses par la régulation professionnelle concertée:
renforcement des règles déontologiques
Adoption de la nouvelle Recommandation déontologique
Développement durable
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Véracité des actions
Proportionnalité des messages
Clarté du message
Loyauté
Signes, labels, logos, symboles, autodéclarations
Vocabulaire
Présentation visuelle ou sonore
Dispositifs complexes
Impacts éco-citoyens
3. Le bilan de l’efficacité de la régulation
professionnelle concertée
Evaluation de l’application des règles
•
Soumission systématique à l’ARPP en cas d’argument environnemental
1446 projets publicitaires portant argument environnemental examinés depuis 2009.
71% ont donné lieu à une modification
•
Etude ADEME-ARPP 2009
15 manquements pour « argument écologique abusif », sur 988 messages
publicitaires reliés à l’environnement (taux de manquements = 1,5% )
•
Décisions du Jury depuis sa création
30 campagnes condamnées, dont 5 au regard de la Recommandation Développement
durable
•
Bilan de la Charte : satisfecit du Gouvernement
« … efficacité du nouveau système unanimement reconnue » Hervé Novelli (déc.2009)
« … nous pouvons nous montrer aujourd’hui sereins quant à l’utilisation d’arguments
environnementaux dans les publicités… » Jean-Louis Borloo (février 2010)
13
www.arpp-pub.org
Téléchargement des rapports
« publicité et Environnement »
Espace règles / déontologie
www.jdp-pub.org
www.cpp-pub.org
14