Palmarès Ipsos de la Pub

Communiqué de Presse
Palmarès Ipsos de la Pub 2010
24ème édition
Paris, 11 mars 2011. Ipsos (France) dévoile son Palmarès de la Pub, qui récompense
chaque année les campagnes de publicité qui ont le plus marqué les Français. Pour
2010, le grand prix Télévision est décerné à la Campagne Orangina, qui met en scène
ses animaux parodiant des pubs traditionnelles des produits de grande consommation,
réalisée par l’agence Fred & Farid. Quant au grand prix Affichage, il revient à la
campagne « Venez comme vous êtes » et particulièrement au visuel qui met en scène
Astérix créée par BETC et Euro RSCG pour Mc Donald’s. Un prix Spécial Jeunes est
attribué pour la première fois cette année à la campagne Haribo Tagada, conçue par
l’agence Bed & Breakfast Istanbul. Marie-Odile Duflo, Directeur Général, Ipsos ASI,
commente les principaux enseignements de ce Palmarès.
« Ce cru publicitaire 2010 révèle quatre grandes tendances. La première est le retour au
plaisir et un désir de déconnexion. Dans les différents observatoires d’Ipsos, on note un
désir de plus en plus fort de « relâcher la pression ». Cela tombe très bien : le registre de
l’envie, du désir est le terrain de jeu favori de la communication, voire sa raison d’être ; il s’agit
de parer tout produit d’une valeur ajoutée émotionnelle qui le rend plus désirable. Ce registre
émotionnel est revenu en force en 2010, avec quelques marques qui ont réussi à renouveler
le discours : un moment torride avec le rocher Suchard, Coca Cola qui nous propulse dans sa
fabrique à bonheur. Le plaisir pour soi peut également être pur divertissement tel Mc Donald à
travers son slogan « venez comme vous êtes ». Parallèlement à cela, un désir de
déconnexion, une volonté de respirer qui s’exprime souvent à travers la lenteur, comme dans
la campagne TGV.
La seconde tendance marquante dans les campagnes primées reflète l’état d’esprit qui
s’installe aujourd’hui dans le rapport aux autorités : on s’en méfie. Le ton est alors au
persiflage, à la dérision. La marque prend grand plaisir à se moquer des idoles et à
déboulonner les symboles de l’autorité. Cela lui permet de créer de la connivence avec son
public.
La troisième tendance approfondie le phénomène de nostalgie. La communication se délecte
à réutiliser et détourner des codes du passé ; on s’immerge dans le vintage, on voyage dans
le temps et dans l’espace. Les symboles de la « douce France » sont plébiscités car ils
rassurent les Français.
La crise est moins présente qu’au cours des deux derniers Palmarès, mais elle n’a pas
disparu pour autant. On parle d’ajustement : les individus veulent ajuster leur consommation
à leur besoin. Cela se traduit dans la publicité par un message produit ou service qui reste
central. Et la recherche d’épure dans la forme est peut-être une nouvelle forme de chasse au
gaspillage et de consommation ajustée. »
 Visionnez l’intervention de Marie-Odile Duflo sur www.ipsos.fr
35 rue du Val de Marne
75628 Paris cedex 13
France
Tel : + 33 1 41 98 90 00
Fax : + 33 1 41 98 90 50
Contact : Marie-Odile Duflo – Directeur Général – Ipsos ASI
Tel : +33 1 41 98 90 00 ; E-mail : [email protected]
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Communiqué de presse (suite) – 11 mars 2011
Fiche technique du Palmarès Ipsos de la Pub
Pour la 24ème édition du palmarès, Ipsos a testé plus de 1300 campagnes de publicité sur les
médias Télévision et Affichage (« Brand Graph TV » et « Baromètre Affichage »). Le champ
des créations publicitaire retenues dans la sélection concerne soit des nouvelles campagnes
soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage
média.
L’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément,
rapporté au budget. Pour le média télévision, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le
score spécifique, c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant précisément le film en
citant au moins un élément exclusif de la campagne testée. Pour le média affichage,
l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution, c’est à dire le pourcentage
d’interviewés attribuant la marque correcte à l’annonce. Pour les deux médias, le score
d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche.
Le « score Ipsos » est le produit des deux indicateurs.
Top 3 du Palmarès Ipsos TV 2010
TOP
ANNONCEUR
AGENCE
SCORE IPSOS
1
ORANGINA
Fred & Farid
57
2
PMU
Publicis Conseil
33
3
BONDUELLE
Australie
31
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75628 Paris cedex 13
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Communiqué de presse (suite) – 11 mars 2011
Top 3 du Palmarès Ipsos Affichage 2010
TOP
ANNONCEUR
AGENCE
SCORE IPSOS
1
MC DONALD'S
BETC Euro RSCG
64
2
LANCÔME - TRESOR
Higher + Higher
52
3
BEL - LA VACHE QUI RIT
Young & Rubicam
48
Prix Spécial Jeunes
ANNONCEUR
Prix spécial
jeunes
( 18- 35 ans )
HARIBO
AGENCE
SCORE IPSOS
TV
SCORE IPSOS
Affichage ( visuel
Saint Valentin)
Bed & Breakfast
Istanbul
55
54
Nobody’s Unpredictable
« Nobody’s Unpredictable » est la signature publicitaire d’Ipsos.
Parce que les clients de nos clients sont de plus en plus souvent infidèles à leurs habitudes
- ils zappent, changent volontiers de comportements, de points de vue, de préférences -,
nous aidons nos clients à capter ces mouvements qui caractérisent nos sociétés.
Nous les aidons à comprendre leurs clients - et le monde - tels qu’ils sont.
Ipsos est coté sur l’Eurolist de NYSE-Euronext.
La société qui fait partie du SBF 120 et de l’indice Mid-100 est également éligible au SRD.
Code Isin FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP
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