Fiche manipulation et marketing

M A R K E T I N G E T M A N I P U L A T I O N
« Comment le marketing influence nos pensées, nos
émotions, nos comportements et donc notre santé
physique et morale ? »
Les besoins du public :
Permettre aux jeunes de mesurer l’impact du marketing sur
leur vie (alimentation, jeux, télévision, internet…)
Développer un regard critique sur la publicité
Agir de manière plus raisonnée et être libre (cesser d’être
esclave des médias et de courir après un bonheur artificielle)
Les objectifs :
Permettre aux jeunes de comprendre les astuces et les
manipulations des grandes marques
Connaître les principales techniques publicitaires et leur
influence sur nos comportements
Développer un rapport plus sain aux médias et aux nouvelles
technologies
La prestation :
L’intégralité de l’animation se fait sous forme d’exercices et
d’échanges avec le public pour garantir une forte interactivité
(aucun exposé théorique)
Des jeux permettent à tout le monde de prendre conscience
rapidement de l’efficacité de certaines manipulations
Des vidéos et des images bien choisies permettent de
travailler sur des cas concrets
L’utilisation de produits de grandes marques permet à chacun
de mesurer l’impact du packaging et de comprendre les
principales techniques de commercialisation des produits
Cibles
Elèves de primaires,
collèges et lycées
2 H 00
Méthode et animation
L’approche des thèmes
n’est ni culpabilisante, ni
moralisatrice. Elle fait
appel à l’intelligence du
public et vise à modifier
les comportements à long
terme.
L’animation permet au
public de mieux
comprendre l’univers de
consommation dans
lequel ils évoluent et
d’éviter les pièges tendus
par les grandes marques
Lieu
- Ecoles
- Collèges
- Lycées de Picardie

M A R K E T I N G E T M A N I P U L A T I O N
« Comment le marketing influence nos pensées, nos
émotions, nos comportements et donc notre santé
physique et morale ? »
Contenu de l’intervention :
La publicité classique (télé, internet, films et vidéos…)
Les marques cibles les plus jeunes. Le but est de nous faire baigner
dans un univers de pub dès notre tout jeune âge afin de garantir le
futur profit des grandes marques. Beaucoup de nos valeurs, de nos
sentiments, de nos comportements et de nos conceptions sur la
réussite sont influencés par la publicité malgré nous. Cette stratégie
s’appuie sur des techniques de manipulation efficaces et un
matraquage publicitaire grandissant.
Il est possible de limiter l’impact de la publicité en aidant
simplement les plus jeunes à voir et à comprendre les
manipulations à l’œuvre
 Décoder les messages publicitaires
 Comprendre les principales techniques marketings employées
et leur impact :
 le ciblage des plus jeunes (nouveaux nés)
 l’utilisation de la médecine ou des pseudosciences
 l’utilisation des célébrités dans la pub
 les produits sur-vitaminés et les « alicaments »
 les rapports familiaux enfants / parents
L’utilisation d’images et de vidéos permet
de travailler simplement et directement
sur les systèmes publicitaires
L’utilisation de produits sélectionnés permet
d’illustrer concrètement les stratégies employées
par les grandes marques pour cibler et séduire
les plus jeunes avec des produits « qui ne leur
veulent que du bien » : sucre, graisse, addictions…
Des jeux et des simulations permettent aux
participants de mesurer directement l’influence
des techniques manipulatoires sur nos
comportements
Intervenant
GUSATTO Thomas
Diplômé d’Ecole Supérieur
de Commerce.
Spécialiste des questions
marketing sur
l’alimentation, le tabac et
l’alcool.
Intervenant dans tous les
collèges et lycées de
Picardie depuis plus de 10
ans
Financement
Intervention proposée
gratuitement dans le
cadre d’un projet
structuré.
Prévoir uniquement les
frais de déplacement au
barème fiscal en vigueur
Thomas GUSATTO
03.44.20.60.09
[email protected]
Vidéos + Images
Produits
Packaging
Jeux