nespresso - Multiformat(s)

NESPRESSO
ÉTUDE DE CAS

PROBLÉMATIQUE
« Comment
transformer un
produit usuel, le
café, en un
produit haut de
gamme ? »

PLAN
Introduction
I – Nespresso, une filiale de NESTLÉ au concept novateur
II – NESPRESSO, un marketing mix reflétant son
positionnement haut de gamme
III – Stratégie de fidélisation à la marque
Conclusion

I – NESPRESSO, UNE FILIALE DE
NESTLÉ AU CONCEPT NOVATEUR

NESPRESSO,
UNE FILIALE DE NESTLÉ
•Une entreprise suisse, créée en
1966.
•L’un des principaux acteurs de l’agro-
alimentaire dans le monde.
•Possède un large éventail de
marques : Chocapic (céréales), Vittel
(eau), Maggi (surgelés), Nescafé
(café)…
•NESPRESSO : marché du café en
dosette.
•Concept : une machine permettant
de produire un espresso à partir
d’une capsule spécifique,
correspondant à une tasse de de 50
cc.