13-­4 RENFORCER SA STRATÉGIE DE MARQUE séminaires 2013 Dates & lieu : 21 et 22 MARS 2013 CELSA 77 rue de Villiers 92200 Neuilly-­sur-­Seine Programme : INTRODUCTION : 1- 'X&RQVRPPDWHXUDXFRQVRP¶DFWHXUGHO¶KRPRVDSSHQVjO¶KRPR]DSSHQV 2- Pourquoi les marques dans notre société ? 3- Les nouveaux types de concurrence MAITRISER LA LOGIQUE DE LA MARQUE AU SEIN DE SON ETABLISSEMENT: 1- La logique marketing dans les grandes écoles 2- Les fonctions fondamentales de la marque Î la définition de la marque Î OHVHQMHX[SRXUOHVPDUTXHVGHO¶HQVHLJQHPHQW 3- /HVRXWLOVGHFRQVWUXFWLRQHWG¶DQDO\VHGHODPDUTXH : Î schéma narratif & prisme de Kapferer, Î la pyramide de la marque Î travail en sous-groupes 4- Portefeuille et architecture de marque : approche générale et application pour les grandes écoles 5- Le contrat de marque Î travail en sous-groupes 6- De la notoriété à la e-réputation 7- Fidélité et fidélisation à la marque 8- Le cycle de vie de la marque 9- La marque comme valeur financière 10-Les extensions de la marque : licences, sponsoring et partenariat UHJURXSHPHQWG¶pFROHVOHV35(6« CAS PRATIQUE : Un cas pratique sera étudié par chaque groupe de travail à partir de documents fourQLVDILQGHV¶DSSURSULHUOHV différents outils. Approche & moyens pédagogiques : Exposé, Etudes de cas, Benchmark Nombre de participants : 10 personnes 1¶KpVLWH]SDVjQRXVGRQQHUWRXWHVOHVSUpFLVLRQVTXL vous semblent utiles : par exemple, vous démarrez dans cette fonction, vous avez déjà une certaine pratique, mais avez besoin de remettre vos connaissances à niveau, vous avez un « problème » spécifique HWF« HW HQYR\H] j Eloïse CAPET [email protected] tous les sujets et documents sur lesquels vous aimeriez travailler. Intervenant : Guy BACCULARD a 20 ans d'expérience dans le marketing, les marques et les partenariats notamment dans les secteurs du loisir (Disney, Club Med et Futurscope), de l'énergie (Doméo), des collectivités locales (Mairie de Menton et CCI Touraine) et le conseil (Amplitude Services Marketing). Il est intervenant au CELSA en marketing des collectivités locales. Association des responsables communication de l'enseignement supérieur Siège social : Ecole des Mines de Paris -­ 60 bd Saint Michel 75006 Paris Association Loi 1901-­ Crédit Agricole d'Ile de France -­ 18206 -­ 00194 -­ 19491247001 ± 32 'URLWG¶LQVFULSWLRQ : Informations pratiques : 580 ¼ (repas non inclus) Les formations Arces sont très recherchées et les places en nombre limité. Une inscription constitue un engagement moral et toute inscription qui ne serait SDV GpQRQFpH VHPDLQHV j O¶DYDQFH VHUD IDFWXUpH Merci pour votre compréhension. La formation commence à 9h le matin et se termine généralement vers 17h30 sauf meilleur accord avec le formateur. Il est recommandé de déjeuner ensemble, soit sur SODFH j OD FDIpWpULD GH O¶(FROH VRLW GDQV XQ GHV nombreux restaurants alentour. Dans les deux cas, il convient que les stagiaires se mettent G¶DFFRUGDYHFOHIRUPDWHXU Association des responsables communication de l'enseignement supérieur Siège social : Ecole des Mines de Paris -­ 60 bd Saint Michel 75006 Paris Association Loi 1901-­ Crédit Agricole d'Ile de France -­ 18206 -­ 00194 -­ 19491247001 ± 32