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Association)des)responsables)communication)de)l'enseignement)supérieur)
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RENFORCER)SA)STRATÉGIE))
DE)MARQUE))
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séminaires)2013)
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21)et)22)MARS)2013)
CELSA))
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Programme):)
INTRODUCTION :
1- 'X&RQVRPPDWHXUDXFRQVRP¶DFWHXUGHO¶KRPRVDSSHQVjO¶KRPR]DSSHQV
2- Pourquoi les marques dans notre société ?
3- Les nouveaux types de concurrence
MAITRISER LA LOGIQUE DE LA MARQUE AU SEIN DE SON ETABLISSEMENT:
1- La logique marketing dans les grandes écoles
2- Les fonctions fondamentales de la marque
Î la définition de la marque
Î OHVHQMHX[SRXUOHVPDUTXHVGHO¶HQVHLJQHPHQW
3- /HVRXWLOVGHFRQVWUXFWLRQHWG¶DQDO\VHGHODPDUTXH :
Î schéma narratif & prisme de Kapferer,
Î la pyramide de la marque
Î travail en sous-groupes
4- Portefeuille et architecture de marque : approche générale et application pour les grandes écoles
5- Le contrat de marque
Î travail en sous-groupes
6- De la notoriété à la e-réputation
7- Fidélité et fidélisation à la marque
8- Le cycle de vie de la marque
9- La marque comme valeur financière
10-Les extensions de la marque : licences, sponsoring et partenariat UHJURXSHPHQWG¶pFROHVOHV35(6«
CAS PRATIQUE :
Un cas pratique sera étudié par chaque groupe de travail à partir de documents fourQLVDILQGHV¶DSSURSULHUOHV
différents outils.
Approche & moyens pédagogiques : Intervenant :
Exposé, Etudes de cas, Benchmark
Nombre de participants : 10 personnes
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vous semblent utiles : par exemple, vous démarrez
dans cette fonction, vous avez déjà une certaine
pratique, mais avez besoin de remettre vos
connaissances à niveau, vous avez un « problème »
spécifique HWF« HW HQYR\H] j Eloïse CAPET -
[email protected] tous les
sujets et documents sur lesquels vous aimeriez
travailler.
Guy BACCULARD a 20 ans d'expérience dans le
marketing, les marques et les partenariats
notamment dans les secteurs du loisir (Disney,
Club Med et Futurscope), de l'énergie (Doméo),
des collectivités locales (Mairie de Menton et CCI
Touraine) et le conseil (Amplitude Services
Marketing).
Il est intervenant au CELSA en marketing des
collectivités locales.

Association)des)responsables)communication)de)l'enseignement)supérieur)
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'URLWG¶LQVFULSWLRQ : Informations pratiques :
580 ¼ (repas non inclus)
Les formations Arces sont très recherchées et les
places en nombre limité. Une inscription constitue un
engagement moral et toute inscription qui ne serait
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Merci pour votre compréhension.
La formation commence à 9h le matin et se
termine généralement vers 17h30 sauf meilleur
accord avec le formateur.
Il est recommandé de déjeuner ensemble, soit sur
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nombreux restaurants alentour. Dans les deux
cas, il convient que les stagiaires se mettent
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