Optimiser la relation Agence / Annonceur - Document sans nom

OptimiserlarelationAgence/Annonceur
Thébaut&Co‐ 128ruePelleport‐ 75020Parismercredi29avril2009 1

Lemenu
•Lesacteurs.
–Lesannonceurs.
•Lerôledel’annonceurdanslastratégiedecommunication.
•Lesinvestissementsencommunicationdesannonceurs.
–Lesagencesdecommunication.
•Lerôledel’agencedanslastratégiedecommunication.
•Quifaitquoidansl’agence.
•LesprincipauxgroupesdecommunicationenFranceetdanslemonde.
•Commentchoisirsonagencedecommunication.
–PanoramadesagencesdecommunicationenFrance(publicité,marketingservices,corporate,digitale,relationspubliques
etpresse,identitévisuelle,agencesmédias).
–Lesassociationsprofessionnelles:AACC,ANAE,SYNTEC,UDECAM.
–4étapesclés:
•Uneagencepourquoifaire?
•Queltyped’agence?
•Comments’assurerdescompétencesdel’agence?
•Commentorganiserunecompétitiond’agence?
–Lessociétésconseilenchoixd’agence.
–Lesannuairesetguidesprofessionnels.
•Exempled’appeld’offre:
–LademandedeNocibé viaVTSCAN.
–Lanoted’intentionetlaprésentationdeZenith Optimédia (PublicisGroupeMédia).
mercredi29avril2009 Thébaut&Co‐ 128ruePelleport‐ 75020Paris 2

Lemenu
•Travailleravecsonagence.
–L’organisationinternechezl’annonceur.
–L’organisationdutravailavecl’agence.
–Quepeut‐onattendre?Quedoit‐ondire?Quedoit‐ondonner?Quelrôledonner?àsonagence.
–Planningetétapesdetravaildanslamiseenplaced’unecampagne.
–Laviequotidiennedubudget.
–Réactivitéeturgence.
–Coordinationdesagences
•Quedoit‐ondireàsonagence:lebrief.
–Lebrief agenceoubrief annonceur
•Lebrief c’estquoi?
•L’organisationdubrief.
•Lecontenudubrief.
•Exemplesdebriefs annonceur(lesbonsetlesmauvais):
–FranceGalop,Sedif,Groupama,Futuroscope.
–Lebrief créatif
•Quefaut‐ildireauxcréatifsetcommentleurparler.
•Lacopystratégieclassique.
•Leplandetravailcréatif.
•Ladisruption.
•Exemplesdebriefs créatifs(lesbonsetlesmauvais):
–Rogé Cavaillès,LolitaLempicka,Vinci,CarréBlanc.
mercredi29avril2009 Thébaut&Co‐ 128ruePelleport‐ 75020Paris 3

Lemenu
•Évaluerletravaildesonagence.
–5exemplesdegrillesd’analyse.
–Analysedecampagnes(exempleVoyagesSNCF.com).
–Lespré‐testsdecampagne(exempleSedif).
–Lespost‐testsdecampagne(exempleSedif)
•Lecontratdecollaboration.
–LecontratAACC.
•Commentrémunérersonagence.
–Comprendrelemodèleéconomiquedesagences.
–Lesdifférentsmodesderémunérations:
•leshonorairesautempspassé,
•leshonorairesdeconseil,
•lacommissionsurlesachatsd’espace(publicité),
•lacommissionsurlesfraistechniques,
•Lanotiond’incentive.
•Commentlesannonceursetlesagencesviventleurcollaboration?
–EtudeLimelight/ClubDesAnnonceurs
mercredi29avril2009 Thébaut&Co‐ 128ruePelleport‐ 75020Paris 4

Leschémadelacommunicationpublicitaire.
mercredi29avril2009 Thébaut&Co‐ 128ruePelleport‐ 75020Paris 5
Créationdumessage(agenceconseilenpublicité)
Émetteur(annonceur)
Cibles(acheteurs‐consommateurs)
Véhiculesdumessage(médias)