Aspects de gestion financière liés au marketing RS529.15 TRA 1 JST Mise à jour : 22.02.2017 Descriptif de module Domaine Filière Orientation 1. Intitulé de module : Economie et Services : MAS en Marketing Management :- Aspects de gestion financière liés au marketing Code : TRA 1 Type de formation : Bachelor Master MAS DAS 2017 - 2018 CAS Autres : Niveau : Module de base Module d’approfondissement Module avancé Module spécialisé Autres : Caractéristique : Module dont l’échec peut entrainer l’exclusion définitive de la filière selon l’art. 21 du règlement d’études du MAS HES-SO en Marketing Management Type : Module principal Module lié au module principal Module facultatif ou complémentaire Autres : Organisation temporelle : Module sur 1 semestre Module sur 2 semestres Semestre d’automne Semestre de printemps Autres : 2. Organisation Crédit ECTS : 3 Langue principale d’enseignement : Français Italien Allemand Anglais (certains documents vont être distribués en anglais) 3. Prérequis Avoir validé le module Avoir suivi le module Pas de prérequis Autres : 4. Compétences visées / Objectifs généraux des unités de cours Objectifs généraux d’apprentissage : Traduire le marketing en données financières et économiques, afin de pouvoir communiquer et piloter ses objectifs et performances chiffrées au sein de l’entreprise, de maîtriser les outils financiers clés propres à la gestion d’un département ou d’une unité marketing, ainsi que de prendre les décisions pertinentes. A la fin du module l’étudiant-e est en mesure : de comprendre les principes et procédures budgétaires, ainsi que de pouvoir les appliquer au département marketing de comprendre les principes financiers, comptables et économiques liés à des problématiques marketing (ex. campagnes publicitaires) de prendre des décisions en matière de prix de vente, de prix de cession interne et de prix de revient de gérer son département grâce à l’élaboration d’un tableau de bord et à la détermination d’indicateurs de performance pertinents de pouvoir répondre avec satisfaction aux attentes du département financier et de la direction générale en termes de reporting Attention : seuls les documents qualité diffusés sur le site intranet font foi 1/3 5. Contenu et formes des unités de cours Formes d’enseignement : Enseignement ex cathedra, cas et exercices pratiques, travaux de groupes Contenu : Etats financiers, compte de résultat, bilan, reporting Analyse financière, cycle d’exploitation Coûts complets, coûts partiels, prix de revient, marges Prix de vente, prix de cession ou de transfert Elaboration et suivi budgétaires (notamment pour un département marketing) Tableaux de bord et indicateurs clés de performance (notamment pour un département marketing) Considérations comptables, financières et économiques spécifiques au marketing Outils financiers et analytiques d’aides à des décisions marketing 6. Modalités d’évaluation et de validation Examen Oral Critères de réussite : N>= 4.0 : 3.5 <= N < 4.0 : N < 3.5 : 7. Module acquis Remédiation du module Répétition du module Modalités de remédiation et de répétition Remédiation possible La forme de l’épreuve ainsi que les modalités de remédiation sont communiqués par le ou la responsable du module à l’étudiant-e lors de la transmission du bulletin de notes intervenant à chaque fin de semestre. Pas de remédiation pour les modules en répétition. 8. Remarques Les notes sont établies sur une échelle de 1 à 6. 9. Bibliographie J.-P. Chardonnens, Comptabilité de gestion - 4e édition, Adoc Editions SA, 2012, 347 pages C. Horngren, A. Bhimani, S. Datar, G. Foster, Contrôle de gestion et gestion budgétaire - 4e édition, Traduction et Adaptation française par Georges Langlois, Pearson Education France, 2009, 448 pages K. Ward, Marketing Finance, 2012, 356 pages (ISBN-13: 978-0750657709) RS529.15 TRA 1 Aspects de gestion financière liés au marketing CDE / dernière mise à jour : 22.02.2017 Attention : seuls les documents qualité diffusés sur le site intranet font foi 2/3 10. Enseignants Eric DEVREUX a commencé sa carrière en Belgique et en Suisse pour le groupe Chimique Solvay dans divers rôles financiers, avant de rejoindre le leader mondial du jouet Hasbro, pour lequel il a dirigé la filiale de trading international située en Suisse. Monsieur Devreux est aujourd’hui CFO et Membre Exécutif du Conseil d’Administration du groupe suisse Acrotec, qui est un fabricantfournisseur indépendant de pièces micro mécaniques destinées principalement à l’horlogerie, l’automobile, le médical et l’aéronautique. Eric Devreux est licencié en sciences commerciales et financières des facultés universitaires Saint-Louis à Bruxelles et détient un post-grade en Management de l’Université Libre de Bruxelles (CEPAC). Nom du responsable de module : Prof. Thierry BREGNARD Descriptif validé le 22 février 2017, par le Conseil de Direction HEG Arc RS529.15 TRA 1 Aspects de gestion financière liés au marketing CDE / dernière mise à jour : 22.02.2017 Attention : seuls les documents qualité diffusés sur le site intranet font foi 3/3