Communiqué de presse
Paris, le 20 septembre 2010
La nouvelle offre « Consumer View » d’Experian :
Un référentiel au plus près des consommateurs
pour aider les entreprises dans leurs problématiques de
marketing client
Dans un contexte de constante évolution des modes de consommation, il devient de plus
en plus difficile pour les entreprises françaises d’évaluer les attentes des consommateurs
français et de savoir quelles actions marketing mener auprès de leurs publics.
Aujourd’hui, grâce à l’offre « Consumer View » d’Experian, les entreprises disposent
désormais de données plus fines sur les consommateurs français leur permettant de
qualifier et connaître leurs clients et leurs prospects de manière plus précise.
Si la majorité des acteurs du marché proposent des données à l’iris (quartier), l’offre « Consumer
View » d’Experian intègre des données agrégées sur les 26 millions de ménages français. Après
plus de 12 mois de recherche et d’analyse, de partenariats pérennes entre Experian et des experts
tels que Mediaprism Group, Family Service et Research Now, Experian a construit ce qui est
aujourd’hui, le plus grand référentiel ménages en France.
Le référentiel d’Experian intègre des données socio-démographiques et socio-économiques,
jusqu’à aujourd’hui inexistantes à ce niveau de précision. En effet, si les entreprises disposent de
bases de données clients, avec leurs coordonnées, peu d’entre elles disposent d’informations à réelle
valeur ajoutée. Il est alors difficile pour ces entreprises de connaître les caractéristiques de leurs
clients et donc de les fidéliser, ou encore de recruter de nouveaux clients rentables.
Ce nouveau référentiel constitué par Experian permet de connaître les statistiques relatives
à l’âge, la situation familiale, la présence d’enfants, le revenu moyen, le type de logement,….
soit un ensemble de critères qui n’étaient, jusqu’à présent, peu accessibles aux entreprises.
Sur cette base, Experian a également construit de nouveaux modèles d’appétence, permettant de
déterminer la probabilité d’achat d’individu pour une famille de produit/service, (équipement de la
maison, équipement de la personne, high-tech, loisirs, caritatif, etc). Ce nouveau référentiel
permet aussi d’évaluer la préférence de canal d’achat (achat en point de vente, sur Internet ou
multi-canal).