Présentation Efficross parfum femme pour JPG - 07-04

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GfK Custom Research France Post-test Parfums Femmes 7 avril 2009
Présentation du 7 avril 2009
Efficross Parfums Femmes – Ma Dame de Jean-Paul Gaultier
GfK Custom Research France Post-test Parfums Femmes 7 avril 2009
Nathalie Mandavit, GfK CR
Dominique Imbault, BPI
Gilbert Saint Joanis, Audipresse

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Agenda
Objectifs et méthodologie
2Quelle visibilité par média ?
3Quelle contribution des différents mix reçus ?
4Quelle qualité de création ?
5Conclusions
POUR MA DAME DE JEAN-PAUL GAULTIER :
1Contexte de communication
La coordination des moyens (au global des 4 marques)

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Objectifs et méthodologie

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Contexte et objectifs
Depuis quelques années, dans un souci d’optimisation de leur budget média, de
nombreux annonceurs ont choisi de déployer une stratégie 360° intégrant de
nouveaux supports de communication.
Face à ces nouvelles initiatives publicitaires, l’APPM souhaite démontrer aux
annonceurs l’intérêt de référencer le média presse magazine dans leurs
campagnes plurimédia.
Pour ce faire, l’APPM a souhaité réaliser un post-test plurimédia sur le marché
des parfums féminins.
Ce post-test, mené sur des communications de parfums féminins en fin d’année
2008 a pour objectif de dégager la contribution du média presse magazine et de
tirer des enseignements plus généraux sur la mission du média presse.

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Méthodologie
 GfK a réalisé un post-test sur les publicités presse, affichage et TV des parfums
féminins suivants :
Chloé de Chloé (lancée en février 2008)
Ma Dame de Jean-Paul Gaultier (lancée en septembre 2008)
Magnifique de Lancôme (lancée en août 2008)
Shalimar de Guerlain
Cible interrogée : 600 femmes âgées de 18 à 60 ans, acheteuses de parfum en
circuit sélectif au cours des 12 derniers mois
Quotas : quotas représentatifs de la cible en termes d’âge
Recueil des données : questionnaire on-line de 25 minutes
Terrain : 7-13 janvier 2009