brief créatif sncf pochette à billets sur la prévention

La SNCF organise un concours Jeunes créa' 2015 à destination des collégiens et des lycéens, ouvert
depuis le 03 novembre 2014 dont l' objectif est de créer la pochette à billets de train de l'été 2015, sous
le signe de la prévention des risques ferroviaires et des incivilités.
Ce concours est conçu de telle sorte que le projet peut être porté par l' enseignant ou en autonomie par les
élèves. Les collégiens et lycéens peuvent participer en groupe de 6 à 10 élèves, et une classe peut
concourir en plusieurs sous-groupes.
Des fiches pédagogiques sont à la disposition des enseignants et des élèves pour découvrir les
thématiques du concours et les guider dans la création de cette pochette à billets (comment organiser un
brainstorming, choisir le bon visuel/en créer un, rendre son slogan plus impactant, etc.). Des focus sur les
métiers de la communication permettent également aux élèves d' enrichir leurs connaissances à ce sujet.
La pochette "coup de coeur du jury" sera imprimée en 35 000 exemplaires et offerte en cadeau avec l'édition
d'été 2015 du magazine L' Etudiant diffusé dans tous les kiosques.
Je joins la liste des correspondants régionaux SNCF en charge des dispositifs pédagogiques de
prévention qui sont à votre disposition pour vous rencontrer et vous présenter l' offre éducative proposée
par SNCF.
Vous trouverez également toutes les informations sur le site www.sncf.com/education.
Cordialement
http://www.sncf.com/fr/actualite/concours-jeunes-crea-2015
BRIEF CRÉATIF SNCF
POCHETTE À BILLETS SUR LA PRÉVENTION
DATE
Lundi 3 novembre 2014
DE
SNCF
À
Les participants du Concours Jeunes Créa’
CONTEXTE ET PROBLÉMATIQUE
SNCF est l’un des premiers groupes mondiaux de mobilité et de logistique, avec une présence dans
120 pays, 32,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires et 250 000 collaborateurs en 2013. La marque
SNCF se définit comme performante, inventive, de confiance, directe et attentionnée. À l’image
de ses valeurs, SNCF souhaite que toutes ses communications soient simples et bienveillantes
envers ses clients, même quand il s’agit de rappeler quelques règles…
Groupe de service public sur le territoire national, SNCF s’implique depuis plus de 20 ans dans
des dispositifs de prévention et d’apprentissage de la vie en collectivité. En effet, certains
voyageurs, par méconnaissance des risques en milieu ferroviaire, mettent leur vie en danger et celle
des autres également. D’autres adoptent des comportements « incivils » dans les espaces collectifs
que sont les gares, les quais ou encore les trains, sans forcément mesurer la gêne occasionnée pour
les autres voyageurs.
SNCF dispose de plusieurs dispositifs de prévention spécifiquement adaptés aux jeunes voyageurs :
450 agents SNCF interviennent dans les classes, du CM1 à la terminale, pour sensibiliser
les jeunes aux risques ferroviaires et aux comportements citoyens à adopter dans les transports,
SNCF met également à disposition des enseignants des séances de cours clés en mains pour
parler de mobilité durable grâce à des outils multimédias interactifs.
Cette année, SNCF souhaite proposer aux collégiens et aux lycéens d’être acteurs de la prévention
en créant une pochette à billets de train pour sensibiliser d’autres jeunes aux risques ferroviaires et
aux comportements civiques dans les transports collectifs. Cette « compétition » permettra de
récompenser la meilleure création en l’imprimant en 35 000 exemplaires et en la diffusant avec le
magazine L’Étudiant pendant l’été 2015, dans tous les kiosques de France ! Plusieurs catégories de
prix permettront de récompenser au total 9 créations.
OBJECTIF DE COMMUNICATION
Sensibiliser d’autres jeunes aux risques d’accidents et aux incivilités dans les transports
ferroviaires.
CIBLE
Les jeunes de 10 à 20 ans.
Faisant partie de la génération « C » (pour Communication, Collaboration, Connexion et
Créativité), cette cible est très friande des nouvelles technologies. Ces jeunes sont lucides mais
idéalistes, en quête de liberté mais aussi de réassurance. Solidaires mais sélectifs, ils rejettent
souvent les formes classiques d’autorité.
MESSAGES À TRANSMETTRE
Retrouvez tous nos messages clés de prévention sur la sécurité et la citoyenneté dans
l’univers
ferroviaire dans la
fiche « messages clés »
du concours qui est à votre disposition sur
www.sncf.com/education
.
PREUVES
Chaque année :
Ps de 10 personnes meurent électrocues en milieu ferroviaire (la majorité a moins de 20 ans),
Entre 20 et 30 personnes meurent d’une collision à un passage à niveau,
Plus de 9 000 signaux d’alarme sont tirés abusivement,
millions d’euros sont pensés pour parer les dégradations et nettoyer les tags et graffitis,
30
millions d’euros de manque à gagner à cause de la fraude.
350
ACTION ATTENDUE
Création d’une pochette à billets de train sous le signe de la prévention et respectant la charte
graphiq
ue SNCF, avec :
• Au recto du rabat : à gauche, un slogan et le logo SNCF, à droite, un visuel
• Au verso du rabat : les messages clés de prévention et un visuel facultatif.
CONTRAINTES ET DÉLAIS
Respect de la charte graphique SNCF
(cf. fiche « Création graphique »),
Personnalisation
de la pochette à billets exclusivement
via le logiciel « Pochetizer »
,
Envoi des projets
uniquement via le logiciel « Pochetizer » avec une connexion Internet et
avant le 8 février 2015 à minuit
,
Respect du règlement du concours
.
OUTILS À DISPOSITION
Fiche « messages clés »
contenant les messages de prévention et les chiffres clés associés,
Fiches « conseils »
sur :
la création d’un slogan (organisation d’un brainstorming…),
la création graphique (respect d’une charte graphique, lecture d’un visuel...),
l’organisation d’une campagne de communication pour inciter aux votes pour le Prix du Public,
la retouche de visuel sur un logiciel photo (si pré-inscription au concours),
Logiciel de personnalisation « Pochetizer »
téléchargeable gratuitement sur
www.sncf.com/education contenant une bibliothèque de visuels,
Règlement du concours
présent sur www.sncf.com/education,
Pochettes à titre d’exemple
sur www.sncf.com/education.
ficHe « coNseils » N° 1 ConCEvoir un Bon
SLogan
Niveaux et discipliNes coNcerNés
Collège :
Français, éducation civique
Lycée :
Français, ECJS
objectifs de l’atelier
Concevoir un message/slogan citoyen, porteur de sens
Tester différents procédés d’écriture
exprimer sa créativité
Travailler en groupe, collaborer… et s’amuser !
Mots clés
Brainstorming, créativité, originalité, respect, sécurité, citoyenneté, mobilité
durable
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