MEDIAMAISPASQUE - janvier 2015 1

MEDIAMAISPASQUE - janvier 2015 1

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EN AMONT DE LA STRATÉGIE WEB MARKETING
Analyse interne Analyse externe benchmark Définition des
objectifs Définition des personas
Analyse SWOT
de l’entreprise
Audit du site :
Audience
SEO
Structure
Sémantique
Expérience
utilisateur
Contenus
design
Médias sociaux
Ressources internes
et externes
Budget
Attirer des prospects
Fidéliser ses clients
Promouvoir sa marque
Modifier son image
Investir un nouveau
territoire
Promouvoir :
- un service
- un produit
- un évènement
Analyse du marché
Taille
Croissance
Tendances
Principaux concurrents
Benchmark sites
concurrents
Audience
SEO
Structure
Sémantique
Expérience
utilisateur
Design
Contenus
Médias sociaux
Identité
Objectifs et challenges
Valeurs/craintes
Message marketing à
délivrer
Informations
additionnelles

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UNE STRATÉGIE WEB MARKETING POURQUOI FAIRE?
Attirer
des prospects
Fidéliser
Ses clients
Promouvoir
sa marque
Modifier
son image
Investir
un nouveau
territoire
Promouvoir
un service
un produit
un évènement
POE
Paid media
Owned media
Earned media

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DÉFINITION DES PAID, OWNED ET EARNED MEDIA (POE)
Médias que l’entreprise contrôle
Owned Media
Médias détenus Earned Media Médias gagnés Paid Media Médias payés
Médias que l’entreprise obtient
gratuitement Médias que l’entreprise rémunère
pour y être affichée

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PREMIER NIVEAU D’UNE STRATÉGIE WEB MARKETING
TROUVABLE
VISIBLE
CONSULTABLE
ACCUEILLANT
CONNECTE
SEO : Search engine optimisation
SEM : Search Engine Marketing
SMO : social media optimisation
SEA : Search engine advertising
⇢SMO + SEA