l`Utopie réalisée

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P-DG, DIRECTEUR DE LA PUBLICATION
Hervé Lenglart
DIRECTEUR DÉLÉGUÉ EN CHARGE DU DÉVELOPPEMENT
ET DE LA COORDINATION MÉDIAS
Edmond Espanel
Sophie Laguerre (01 46 99 93 92)
Stéfanie Moge-Masson
Yveline Couteux (72 66)
RÉDACTION
(chef de rubrique - marketing direct), Catherine Heurtebise
(chef de service études), Émilie Kovacs (rédactrice - data,
digital, international) et Amelle Nebia (chef de rubrique -
retail, formation).
 Aude Guesnon
 Aurélie Baffert,
Morgane Coquais, Bénédicte Gouttebroze, Stéphane Guillard
et Stéphanie Marius.
PRODUCTION
Christelle Chiaberto
Marie Chesneau, Nathalie Erb, Catherine Saulais et Anne
Zeller
Ont participé : Samir Azzemou, Charles Cohen, Marie
Lejeune-Piat, Marie-Juliette Levin, Chrystelle Magaud,
Camille Mathy, Véronique Méot, Claire Peynet, Maud Vincent
et Les Pointilleuses.
Couverture :
Photos : DR pour les photos non créditées
PUBLICITÉ – Fax : [phone]
Vincent Léonard (01 46 99 99 69)
Sophie Mazurel
Sylvie Rodrigues
INTERNET
Laurent Dufaud (01 46 99 97 87)
MARKETING
Marie-Emmanuelle Eyraud (72 58)
DIFFUSION
PARTENARIATS ET VENTES
EN NOMBRE
Jean-Sébastien Rocheteau (72 44)
Gwenaëlle Chaigne (97 77)
SERVICE CLIENTS ABONNEMENTS
PROMOTION/ÉVÉNEMENTS
A.-S. Alix (01 46 99 99 67) et A.-L. Rozan (97 74)
ADMINISTRATION
Marc Gommez
Marketing Magazine (le magazine, le hors-série annuel, la
Abonnement étudiant,
Marketing Magazine est édité par Éditialis, SAS
0614 T 84974
L’éditeur décline toute responsabilité en cas de perte,
détérioration ou non-retour des documents qui lui sont
confiés. Il se réserve le droit de refuser toute demande
Ce numéro s’accompagne d’un encart
Heavent 2013, d’un encart conférence
e-commerce 2013 et d’une surcouverture.
Perspectives
Décryptage
Parole d’expert
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32
34
Achats d’impulsion : le péché
mignon des pays émergents
42
- MarketingScan : GMS, la hausse
de la consommation se confirme
- Nielsen : le marché des boissons
au cola pétille peu
- La société du court-circuit
Il fallait y penser
Baromètres
veille
- Le Buzz High Tech de Harris
Interactive
- IRI : mauvais été pour les MDD
- ZenithOptimedia : l’affichage est-il
véritablement impactant ?
- Kantar WorldPanel :
une consommation toujours au ralenti
Dossier spécial retail
- Le showrooming, atout digital des magasins
- Click and collect : le magasin n’est pas mort
- Big data : big en jeu
- Étude OC&C : Amazon, Picard et Yves Rocher
font la course en tête
- OC&C : la soirée en images
- L’e-commerce inspire les boutiques
- Interview de Franck Zayan, Galeries
Lafayette : « Le site des Galeries
devient un grand magasin »
- Géolocalisation : “Dis-moi
où tu es, je te dirai où acheter”
08
l’Utopie
réalisée
44
Vous en rêviez, ils l’ont fait ! Parce
que bien souvent, la véritable
innovation consiste à faire
d’une utopie une offre. Vous habiller
comme vos stars préférées ? Vous offrir
des produits de luxe à un prix abordable ?
C’est désormais possible.
LE COBRANDING,
UNE UNION EN VOGUE
Que ce soit pour innover ou augmenter sa
visibilité, l’association de marques autour
d’une même opération ou d’un produit
commun n’a jamais eu autant la cote.
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52
62
marqUe
Le best of de Valtech
Enquête
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72
74
77 : Agenda
79 : Vient de paraître
81 : Carrières
- K-Way : le retour
- Yooji : le bon goût du bio
au rayon bébé
- Dulux Valentine poursuit
sa révolution chromatique
- Justin Bridou investit les écrans
- Pour qui est le dernier carré
de Milka ?
Cas marketing
67
La durée d’écoute ne faiblit pas
Enquête
métier
Indicateurs TV
Indicateurs radio
Un nouveau jeu à succès sur M6
LE DIGITAL, MOTEUR
DE CRÉATION ARTISTIQUE
logiciels D’étUDes :
Une qUête
D’opérationnalité
Outils. Plus courte, plus ciblée, moins
stratégique et plus opérationnelle,
la façon de consommer les études
a changé. Une mutation qui a un impact
incontestable sur la conception
des logiciels de collecte et d’analyse.
les stars
à la rescoUsse
Des marqUes
Endorsement. En signant
des partenariats avec des célébrités,
les marques cherchent à valoriser leur
image, à investir de nouveaux territoires
et à proposer des expériences inédites
aux consommateurs… Des opérations qui
dépassent largement le cadre de l’égérie.
poUr voUs
abonner,
retroUvez- noUs
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