Lexique - AACC-CI

Lexique des agences
AACC : Association des Agences Conseil en Communication
Achat d’espace (publicitaire) : négociation avec les supports publicitaires (ou leurs régies) pour obtenir
les insertions souhaitées.
Activation : Faire vivre une marque à travers des actions promotionnelles et/ou de visibilités
ponctuelles.
Adserver : Serveur distribuant les bannières sur les espaces programmés
Ad tracting : logiciel de suivi et de mesure des campagnes de publicité sur internet
Animatic(s) : transcription d’un story board en diapositives se succédant en fondus enchainés. Servent
au pré- test des projets de films publicitaires.
Annonce : fait référence à toute forme de message publicitaire (plus usité en presse)
Annonceur : entreprise ou organisation qui investit dans la communication publicitaire (publicité,
marketing direct, RP…).
Asile (asilage) : à la télévision il s’agit de la présence d’un produit sous forme de cadeau proposé aux
candidats Le droit d’asile représenté le cout de la durée de la « vitrine » et de l’audience du programme
BAO : initiale de bouche à oreille
Bannière : bandeau publicitaire de forme originellement rectangulaire. Pour le Web on parle de display
(qui correspondant à un lien) et qui est le plus souvent actif, pour se rediriger vers un autre site,
marchand.
Bartering : troc. Echange de produits et services contre de l’espace publicitaire
Billing : chiffre d’affaires d’une agence.
Body copy : texte d’un message publicitaire e n presse e t affichage
Brand equity : capital marque
Brand strechting : extension de marque
Branding : politique de marque
Brief annonceur : document (et réunion) par lequel l’annonceur transmet à l’agence (avec qui il veut
travailler) les éléments clés de sa problématique, de ses enjeux et objectifs. On parle différemment de
brief annonceur et brief agence qui représente le brief qui est fait à l’agence. Ce qui évidemment
s’agit de la même chose.
Brief créatif : cahier des charges à l’intention des créatifs. Se conçoit et s’expose au sein de l’agence,
en dehors de la présence de l’annonceur.
Briefing médias : cahier des charges à l’intention du service médias.
B to B (business to business) : communication qui est faite par des entreprises qui vendent à des
professionnels (entreprises, artisans, professions libérales…)
B to C (business to consumer) : marketing et communication vers les individus et les foyers
Budget : montant alloué à des opérations de communication. Dans le budget d’une campagne de
publicité, on distinguera l’achat d’espace, les frais techniques et les honoraires versés à l’agence et à
ses sous traitants.
Bus mailing : publipostage collectif regroupant les offres de plusieurs annonceurs
Buzz : signifie bourdonnement. Le buzz ou buzz marketing consiste à faire parler sur le web, d’une
personne, une marque, un événement….Le buzz est un synonyme de marketing viral.
Campagne : ensemble organisé et limité dans le temps d’actions de communication
Campagne spéculative : projet de campagne réalisé par une agence qui participe à un appel d’offres
Charge publicitaire : dans un support, charge publicitaire ou encombrement, représente le volume de
publicité qu’on analyse comme le rapport entre l’espace publicitaire et l’espace rédactionnel.
Charte de marque (ou charte graphique) : représente l’ensemble des règles imposées à l’expression
formelle d’une marque ou d’une entreprise pour assurer la cohérence de toutes leurs communications.
Le fond d’une charte de marque peut être plus ambitieux en fixant le fond de la communication de
marque : valeurs, personnalité, missions de la marque.
Churn : perte de clients
Co-branding : association de deux marques non concurrentes et appartenant à deux entreprises
différentes signant de façon temporaire (promotionnel) ou pérenne un produit ou une gamme de
produits.
Copy strategy (copy strat) : cahier de charges établi à l’intention des créatifs d’un agence dont les
rubriques principales sont la promesse (ou bénéfice consommateur), les supports de la promesse
(preuves, justifications ou reason-why) et le ton.
Cout par mille : cout pour mille occasions de voir (ODV)
Couverture (ou reach) : pourcentage de la population cible exposé effectivement à une campagne. La
couverture brute ou couverture à 1 ODV et plus mesure le pourcentage de personnes exposées au
moins une fois à la campagne. La couverture à x ODV mesure le pourcentage exposé à X fois et plus.
Créatif (d’agence) : conçoit les messages publicitaires. On distingue les concepteurs rédacteurs (textes)
et les directeurs artistiques (images). Ils travaillent en tandem, ce qu’on appelle le team créatif.
Création : conception de messages publicitaires. On la distingue de la production des messages, c'estàdire leur réalisation, comme le tournage du spot.
Ecran publicitaire : ou tunnel de la publicité. Temps d’antenne à la télévision réservé à un
enchaînement de messages publicitaires.
Identité de marque : éléments de marque permanents signifiant la personnalité et le territoire d’une
marque.
Image de marque : ensemble de représentations morales, évocations, associations, attachées par un
individu (ou un groupe) à un produit, une marque ou une entreprise ;
Insight (consommateur) : perception par le consommateur d’un problème ou un dilemme irrésolu sur
la catégorie de produits où la marque opère. De tels points de vue peuvent fournir des approches pour
développer de nouveaux produits et/ou pour concevoir une stratégie publicitaire.
Interstitiel : page de publicité insérée entre deux pages web ;
Jingle : ritournelle publicitaire, notes associées à une marque pour favoriser son identification.
Mobilier urbain : abribus, plans…. Servant de supports publicitaires
Packshot : visuel d’un produit, généralement avec son emballage, dans une annone presse ou une
affiche. Se dit aussi du plan final d’un spot TV représentant le produit.
Pige : recensement de données.
Pitch : terme anglais signifiant la présentation d’une idée ou d’un projet pour les vendre. En publicité,
se dit du projet (campagne spéculative) présenté par une agence pour gagner une compétition
organisée par un annonceur.
Placement produit : présence rémunérée d’un produit (ou d’une marque) dabs un film ou une émission
TV.
Plan de travail créatif (PTC° : version développée de la copy strat originelle. Le PTC comprend les
rubriques suivantes : 1) fait principal, 2) problème à résoudre par la communication 3) objectifs de la
publicité, 4) cible, 5) concurrents, 6) promesse 7) supports de la promesse, 8) ton, 9) contraintes à
respecter.
Plan’s board : rendez-vous organisé au sein de l’agence, entre commerciaux, stratèges et créatifs, pour
juger ensemble de la création
Podcast : fichier audio diffusé gratuitement sur internet qui peut être téléchargé sur un baladeur
numérique ou un ordinateur personnel pour une écoute immédiate ou ultérieure. Un videocast en est
l’équivalent pour les fichiers vidéo.
Quick and rough : pré test d’un spot publicitaire à partir d’un vrai film, tournée avec des moyens plus
simples et moins onéreux que ceux du film final envisagé, mais plus onéreux qu’un animatic.
Ric media : appellation générique désignant l’ensemble des technologies qui permettent d’inclure dans
les annonces publicitaires sur internet des contenus multimédias (vidéo, son, animations)
Rough : croquis, pré-maquette
Search : la publicité en ligne est de deux types : display et search.
Shooting : prises de vues. Cahier des charges préparant une séance de prise de vues
Signalétique de marque (ou système d’identité visuelle) : éléments graphiques (logos, codes
graphiques, typographie, mise en page des messages…) visant à exprimer la personnalité de la marque
et à faciliter sa reconnaissance.
Signature de marque : phrase souvent présentée sous la forme de slogan associée à la communication
d’une marque ou d’une entreprise et signifiant ses valeurs ou son projet. La signature de la marque est
souvent le slogan, qui est une phrase courte et facilement mémorisable, utilisée de façon répétitive
pour développer la notoriété d’une marque ou d’une entreprise et faciliter l’attribution des actions de
communication.
Tracking : technique d’enquête continue, destinée à suivre et à mesurer l’impact et les effets de
campagnes publicitaires.
Trafic (création de trafic) : 1) individus (nombre, qualité….) fréquentant un point de vente réel ou
virtuel. 2) en agence, le chef de trafic est la personne chargée de veiller a bon déroulement de la
conception et de la mise en œuvre d’une campagne du début à la fin, en assurant une bonne
coordination entre les services.
Widget : désigne un petit module interactif téléchargeable que l’utilisateur peut placer sur le bureau
de son ordinateur, remplissant une fonction utile (météo, cours de bourse, calendrier…) ou ludique
(galerie photos, blague du jour…).