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déjàcequ’ilappellelediscourscommunicationnel,auservicedeladémocratie,
produisantlesentimentd’uneconditioncommuneetfavorisantdesrelations
interpersonnellesporteusesdesensetdeliensocial,d’undiscoursinstrumentaldans
lequellesindividussemettentenscènedanslebutdedonneràautruiunecertaineimage
deleurpersonne.Etilévoquaitlesdangersd’undiscoursfonctionnel(celuidumarketing
oududiscoursmanagérial)plongeantnotresociétédansunmondedefinalitéssansfin.
CatherineFournierMontgieuxrebonditsurlesexplicationsdeMalikBozzo‐Reypour
témoignerdesapropreexpériencedecadreconsultante:ayantelle‐mêmetravaillépour
Danone,elletémoignedurôleimportantdudiscourspourfédérerlessalariés.Lorsd’un
«Danonecommunityshow»annuel,sortedegrandemesse«corporate»,l’entrepriseet
sesvaleursderéussitesontcélébréespourstimulerlamotivationetl’engagementdeces
salariés.L’entreprise,àtraversdu«story‐telling»faitcroirequel’entreprisepeut
épanouirl’individu,souventauxdépendsd’autressphèresd’existencedesavie(sa
famille,unengagementsociétalnonmarchant,uneviespirituelleetc.).JacquesArènes
soulignenéanmoinsquecediscoursmanagérialaussis’appuiesurundésirindividualiste
trèsfortderéalisationparletravail,liéàuneéthiquedelasubjectivationdanslaquelle
l’individuchercheàêtredansunrapportcréateuràlui‐même,quin’étaitpasaussi
importantilya20ans.
CatherineFournierMontgieuxsoulignelerôlefondamentald’internetdansl’évolution
desentreprises:d’uneentreprisebureaucratiqueetcentralisatrice,onestpasséàune
entreprisevalorisantlaflexibilitéetl’insécurité.Internetamodifiélerapportàla
confiancedansl’entreprise(toutesttraçable),lerapportàlaconnaissance(toutcequi
estconnupeut‐êtremisenligneimmédiatement),lerapportàlaloi(quipeut‐être
contournéeplusfacilement),etenfinlerapportàl’autre(contactsenréseaux).C’esten
partiesurlabasedecettenouvelletechnologiequ’ontémergélesorganisations
modernesdanslaquellelesinjonctionsvis‐à‐visdusalariésontpluscomplexes:l’individu
doitprendreplusd’initiatives,chacundoitsegérercommeunsystèmecommercial,avec
del’autodisciplinedansunmondedevenuungrandmarchéconcurrentiel.Quelques
situationsd’injonctionscontradictoiressontspontanémentévoquéesparlesparticipants
duséminaire:unsalariédelaPosteàquil’ondemanded’avoirunedémarchede