Bekijk online

1
Index
Introduction _______________________________________________________________ 3
Présentation du PDG et du LAB ________________________________________________ 5
Marc Fauconnier _______________________________________________________________________ 5
Els Raemdonck, Luc Liebens et Henk Ghesquière______________________________________________ 5
Pascal Tack ____________________________________________________________________________ 5
Chapitre 1 : LG&F/ Famous ___________________________________________________ 6
Introduction ___________________________________________________________________ 6
Présentation de LG&F ___________________________________________________________ 6
Historique _____________________________________________________________________________ 6
Fusion entre LG&F et BBDO ? _____________________________________________________________ 7
LG&F ne s’inscrit plus aux concours créatifs __________________________________________________ 7
Présentation de Famous _________________________________________________________ 8
LG&F devient (Rich and) Famous __________________________________________________________ 8
Les cinq principes célèbres _______________________________________________________________ 9
L’implémentation des cinq principes _______________________________________________________ 9
Fichier des clients ______________________________________________________________________ 10
Concurrents principaux _________________________________________________________ 12
TBWA _______________________________________________________________________________ 12
Duval Guillaume _______________________________________________________________________ 13
Conclusion : analyse SWOT ______________________________________________________ 15
Chapitre 2 : La publicité postmoderne __________________________________________ 17
Introduction __________________________________________________________________ 17
La postmodernité et le postmodernisme ___________________________________________ 18
La postmodernité s’oppose à la modernité _________________________________________________ 19
Le postmodernisme s’exprime dans l’esprit du temps et notre culture ___________________________ 20
La publicité postmoderne _______________________________________________________ 24
Le jeu de la publicité postmoderne ________________________________________________________ 24
L’analyse textuelle de la publicité postmoderne _____________________________________________ 25
Trois exemples de publicité postmoderne __________________________________________________ 26
Conclusion ___________________________________________________________________ 32
Chapitre 3 : Mes tâches au sein de l’agence _____________________________________ 33
Introduction __________________________________________________________________ 33
Klara ________________________________________________________________________ 34
Description de la chaîne radio ____________________________________________________________ 34
Description de la mission de Famous ______________________________________________________ 34
Tâches au sein de l’agence ______________________________________________________________ 35
Résultats : quelques exemples ___________________________________________________________ 35
Jupiler _______________________________________________________________________ 38
Description de la bière __________________________________________________________________ 38
Description de la mission de Famous ______________________________________________________ 39

2
Tâches au sein de l’agence ______________________________________________________________ 39
Résultats : quelques exemples ___________________________________________________________ 40
De week van de goeiedag _______________________________________________________ 42
Description de l’initiative ________________________________________________________________ 42
Description de la mission de Famous ______________________________________________________ 42
Tâches au sein de l’agence ______________________________________________________________ 43
Résultats : quelques exemples ___________________________________________________________ 43
Subito _______________________________________________________________________ 44
Description du jeu _____________________________________________________________________ 44
Description de la mission de Famous ______________________________________________________ 44
Tâche au sein de l’agence _______________________________________________________________ 45
Résultats : exemple ____________________________________________________________________ 45
Het Nieuwsblad _______________________________________________________________ 46
Description du journal __________________________________________________________________ 46
Description de la mission de Famous ______________________________________________________ 47
Tâches au sein de l’entreprise ____________________________________________________________ 47
Résultat : exemples ____________________________________________________________________ 48
Conclusion ___________________________________________________________________ 49
Chapitre 4 : Evaluation du stage et de MTB _____________________________________ 51
Introduction __________________________________________________________________ 51
Evaluation du stage ____________________________________________________________ 51
Evaluation de MTB _____________________________________________________________ 54
Conclusion ___________________________________________________________________ 56
Conclusions _______________________________________________________________ 57
Bibliographie ______________________________________________________________ 60
Annexes __________________________________________________________________ 63

3
Introduction
En ce qui me concerne, effectuer un stage chez Famous était un choix évident : Famous est en
effet un bureau très créatif. En outre, c‟est une des plus grandes agence (indépendante) en
Belgique. Beaucoup de clients importants ont recours aux services de Famous : Jupiler, Proximus,
Klara, Belgacom, etc.
Pour entrer dans l‟agence, j‟ai consulté le site web de Famous et envoyé un mail à Marc
Fauconnier. Quelques jours après mon mél à Marc, Els Raemdonck m‟a contacté en demandant
quelle fonction je voulais occupé. Du fait que j‟avais déjà fait un stage chez Duval Guillaume
comme account executive, j‟ai voulu faire quelque chose d‟autre : la stratégie. Dés lors, j‟ai eu une
entrevue avec Els Raemdonck et Henk Qhesquière. Quelques jours après, ils m‟ont envoyé un
mél pour confirmer mon embauche.
Els Raemdonck, ma directrice de stage, m‟a confié beaucoup de clients. Henk Ghesquière et
Pascal Tack, deux autres membres du LAB (le département stratégique) m‟ont aussi donné des
missions très intéressantes. Luc Liebens, un des fondateurs de LG&F/Famous m‟a également
confié des tâches passionnantes. Au bureau, j‟ai fait connaissance avec tous les départements : j‟ai
parlé avec les gens du studio pour mieux comprendre comment une affiche se réalise. J‟ai discuté
avec les créatifs pour essayer de comprendre comment ils travaillent.
Els, Henk, Pascal et Luc étaient toujours disposés à répondre à mes questions, ce qui m‟a
beaucoup aidé à comprendre les tâches du stratège et la façon dont les marques se positionnent
dans le marché.
Ce mémoire contient quatre chapitres.
Dans le premier chapitre, je donnerai une vue d‟ensemble de l‟agence. Je présenterai LG&F en
parlant de l‟historique, des conversations de fusion avec DDB et du renoncement aux concours
créatifs. Puis, je donnerai une présentation de Famous qui est le résultat de la restructuration de
LG&F. Je discuterai des cinq principes célèbres (« famous ») et de leur implémentation. Le fichier
des client les plus importants comprend Jupiler, Klara, Subito et Proximus. Je décrirai leurs
produits et les tâches dont Famous s‟occupait au moment ou je suivais mon stage.
Marc Fauconnier m‟a affirmé que Famous a trois concurrents principaux : TBWA, Duval
Guillaume et Mortierbrigade. Après les avoir traités d‟une façon concise, je conclurai ce premier
chapitre par une analyse SWOT.

4
Le chapitre théorique renvoie à la publicité postmoderne. J‟ai choisi ce sujet parce qu‟il
m‟intéresse depuis quelques années. Pendant mes études en sciences de communication, on a
souvent parlé du postmodernisme et de sa présence dans la publicité. Dés lors, j‟ai remarqué que
ce genre de pub surgis partout. Mes pubs et mes marques préférées comme Diesel, Replay,
D&G, Marithé + François Girbaud, Custo, … s‟expriment souvent d‟une manière postmoderne.
Alors, comme je souhaite travailler dans la pub, j‟aimerai bien en parler dans ce deuxième
chapitre. En outre, j‟ai remarqué qu‟une de mes pubs préférée chez Famous (Lee) est
postmoderne.
La première partie parle de la postmodernité et du postmodernisme. La postmodernité renvoie à
l‟époque dans laquelle nous nous trouvons ; le postmodernisme est l‟expression philosophique et
culturelle de cette période. Je disserterai surtout sur l‟aspect culturel car les concepts que
j‟aborderai dans cette section aideront à analyser les trois publicités postmodernes. L‟aspect
culturel se décompose en trois éléments : un jeu avec les styles, un jeu avec la réalité et un jeu
avec l‟identité.
Dans la deuxième partie je décrirai la publicité postmoderne en parlant de ses caractéristiques.
Puis, je parlerai de l‟analyse textuelle car cette analyse permettra de déconstruire une pub sur trois
niveaux significatifs. Les pubs que j‟ai sélectionnés pour l‟analyse sont des pubs que j‟aime bien et
qui m‟intéressent. Ils sont tous les trois de bons exemples d‟une expression postmoderne. Les
trois campagnes sont celles de Lee, Marithé + François Girbaud et TMF. J‟ effectuerai une
analyse textuelle pour arriver à la recherche du jeu postmoderne. Dans cette recherche, je
renverrai aux termes utilisés dans la première partie.
Le troisième chapitre traite de mes tâches au sein de l‟agence. Je ne parlerai que de mes tâches les
plus importantes. Chaque foi, je donnerai une description du client et de la marque, une
description de la mission de Famous, de mes tâches et quelques résultats.
Je discuterai de mes tâches pour Klara, Jupiler, De Week van de Goeiedag, Subito et Het
Nieuwsblad.
Dans le dernier chapitre de ce mémoire je donnerai une évaluation de mon stage et de MTB.
Avant de commencer par le premier chapitre au sujet de LG&F/Famous, je présenterai Marc
Fauconnier, le CEO de Famous, Els Raemdonck, Luc Liebens et Henk Ghesquière, les membres
du LAB et Pascal Tack, le spécialiste en CRM et également membre du LAB.

5
Présentation du PDG et du
LAB
Marc Fauconnier
PDG
Els Raemdonck, Luc Liebens et Henk
Ghesquière
LAB-stratégie
Pascal Tack
LAB-CRM-expert