TCPDF Topcom Newsletter - Top

N°1018 - 22 Mai 2013 - 350 €/an
Cédez au caprice !
M.Pokora D’Clip pour Atol !
MOUVEMENT
Gabrielle Mendès précédemment directrice du marketing et du développement commercial d’Adecco France, est
devenue le 1er mars 2013 directrice marketing et communication du Groupe Adecco en France. Ses nouvelles
fonctions couvrent, pour l’ensemble des marques du groupe, la définition et la mise en œuvre de la stratégie de
communication interne et externe, ainsi que le pilotage du marketing stratégique et opérationnel du groupe.
Contact : 01 77 69 10 54
Nicolas Ravier rejoint Havas Paris, en tant que directeur associé au sein du pôle marque. Il aura pour principale
mission de poursuivre le développement de l’agence sur les grands budgets à dominante publicitaire et consumer.
Nicolas Ravier occupait précédemment le poste de directeur du développement de l’agence Young&Rubicam.
Contact : 01 58 47 95 26
Delphine Fragai est la nouvelle directrice marketing et communication France d’Idéal Standard International. À ce
titre, elle pilotera les équipes implantées en France et organisera la planification et la mise en œuvre de la stratégie
marketing et communication du spécialiste européen des solutions de salles de bains. Elle quitte le poste de directrice
marketing opérationnel d’Idéal Standard qu’elle occupait depuis 2010.
Contact : 01 41 05 44 36

Cédez au caprice !
Depuis 1985, Caprice des Dieux est une des
signatures emblématiques du patrimoine
fromager français. La marque revient en force
dans l’univers de la communication avec une
toute nouvelle campagne signée Publicis !
Le nouveau film publicitaire de Caprice de Dieux, imaginé
par l’agence Publicis, est une invitation au plaisir et à la
fantaisie. La marque a choisi de mêler la sensualité, la
gourmandise, le spectaculaire, et l’humour dans un lieu de
rêve. La sensualité d’abord entre un homme et une femme
qui domine les débats… Tout commence par une envie, une
invitation audacieuse, surprenante et tout se finit autour du
Caprice dans un moment de pure gourmandise où la notion
même de culpabilité est absente. Eh oui, il en va de
Caprice comme de la relation amoureuse, il faut chaque
jour recréer la magie de l’instant. Les thèmes abordés par
la marque depuis 1990 évoluent, passant de la tendresse,
à la gourmandise, jusqu’au plaisir déculpabilisé. C’est une
véritable stratégie de communication XXL que met en place
la marque avec cette nouvelle publicité. Vague TV de
lancement très puissante, soutien digital massif, opération
de relation presse, actions événementielles pour la
Saint-Valentin, la fête des mères et la rentrée… La marque
a mis les bouchées doubles pour redonner envie aux
Français de « se faire un petit caprice ». Et pour cette
nouvelle prise de parole il se passe sur fond de ciel et de
mer bleue accompagné d’un paysage à couper le souffle…
Comment allez-vous résister ? Mais ne vous gênez surtout
pas et faites-vous un petit caprice !
Contact : 01 75 55 40 27
M.Pokora D’Clip pour Atol !
Atol dévoile sa nouvelle publicité et fait
partager de la bonne humeur avec le
chanteur M. Pokora, l’idole des jeunes.
Nouvelle publicité pour un nouveau concept
de lunettes, les D’clip d’Atoll.
La campagne à couper le souffle d’Atol est apparue sur les
écrans de télévision le dimanche 19 mai. Cette publicité
réalisée par l’agence Resonnances&Cie fait voir la vie en
couleurs et invite au partage. D’Clip est une collection de
lunettes intégralement fabriquées en France aux branches
acidulées qui se changent et s’échangent à volonté, avec
des sorties de nouveaux modèles quatre fois par an. Un
film événement est réalisé pour l’occasion. Ce film mettant
en scène M. Pokora dans un univers résolument « parisien
glamour » dévoile la nouvelle tendance de partage entre
amis des branches de lunettes D’Clip. Une véritable
opération séduction est mise en place à travers ce clip.
Depuis plusieurs années, Atol réinvente la vision du métier
de l’optique notamment par le biais de ses publicités
réalisées en collaboration avec l’agence
Resonnances&Cie. En 1999 par exemple, c’était Antoine,
le chanteur aux élucubrations qui avait fait son apparition
sur les écrans publicitaires d’Atol. Tout le monde se
souvient de son fameux slogan qui a permis d’installer la
coopérative parmi les enseignes connues du grand public
et de dédramatiser le port de lunettes pour tous.
Maintenant, c’est au tour de M. Pokora de faire briller la
marque et c’est mission accomplie ! La devise pour
réussir ? Amitié, citoyenneté, proximité, et dynamisme !
Contact : 01 58 65 10 76
Infos ... Top/Com Expression- 2 - n° 1018 22/05/2013

Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1018 22/05/2013

AGENCE
Press For You
Press For You expert en relation presse et relations publiques s’associe à l’agence Memory, spécialisée en stratégie
et déploiement de marques pour optimiser la notoriété et l’image de marque du groupe familial BC Bertrand, et plus
particulièrement Bertrand Prestige. Bertrand Prestige est déjà sous le flot des médias avec une campagne média
exécutée par Memory et une offensive de relations presse initiée par Press For You.
Contact : 01 53 43 85 25
CLAI se fait plaisir pour ses 4 ans. En effet, le cabinet conseil en stratégie de communication corporate et
institutionnelle accueille de nouveaux clients, parmi lesquels Alteo, T-System, CBO Territoria ou encore Brasseries
Kronenbourg.
Contact : 06 66 16 70 13
CAMPAGNE
Samsonite
Samsonite spécialiste mondial du bagage, dévoile sa grande campagne publicitaire 2013 « Enjoy Every Second »,
créée par Saatchi & Saatchi Brussels. La campagne marche sur les pas de son prédécesseur « Arrivals » qui avait
rencontré un franc succès et qui avait même été présélectionné dans la catégorie « Film Craft » du festival international
de la publicité de Cannes. La nouvelle campagne met l’accent sur « ce » moment où les globe-trotters réalisent qu’ils
sont vraiment sortis de leur zone de confort et se trouvent en territoire inconnu, synonyme de paysages, de sons, et de
parfums surprenants.
Contact : 01 42 68 31 37
Rose Magazine premier féminin gratuit dédié aux femmes qui ont le cancer, est un magazine porteur d’espoir,
glamour, léger parfois, jamais anxiogène, informatif et validé par les oncologues et psychologues. Le magazine et son
agence BETC ont imaginé, à l’occasion d’un nouveau numéro de Rose, une campagne au ton humoristique visant à
aller à l’encontre des préjugés.
Contact : 01 56 41 38 42
MAIF milite pour les jeunes avec Lowe Stratéus. Une nouvelle campagne de communication est lancée par la marque
pour sa nouvelle offre, destinée aux 22-30 ans qui démarrent dans la vie et qui souscrivent leurs premières
assurances : MAIF First. La campagne publicitaire est illustrée avec comme exemple, Maxime, 26 ans, qui témoigne :
« Quand on démarre dans la vie, on a des tas de projets, mais surtout un paquet de dépenses. Alors le chèque de la
MAIF, c’est clair, ça m’a bien aidé. »
Contact : 01 40 41 55 92
BeroccaBoost lance un livre interactif détonnant. La marque passe les commandes aux internautes. Le héros du film
est un jeune cadre dynamique nommé Romain. Ce jeune homme a passé une partie de sa nuit à faire la fête et s’est
même réveillé en charmante compagnie. Malheureusement, la réalité ne tarde pas à la rattraper au réveil : il doit foncer
au bureau et assurer la présentation de sa vie. C’est là qu’interviennent les internautes, il va falloir lutter contre les
coups de pompe entre Romain et son boss. Ils auront le pouvoir de lui envoyer en live des « boost » plutôt musclés.
Contact : 01 41 05 38 68
RP
Zmirov Communication
Zmirov Communication orchestrera les relations presse de New Man. De fait, l’agence aura pour mission
d’accompagner New Man dans son repositionnement. Elle assurera également la médiatisation off et online de son
actualité et des collections textile/accessoires (homme/femme). Elle exercera aussi un rôle de conseil pour
l’accompagner dans son développement en France.
Contact : 01 55 34 37 61
Oxygen a été retenue par Lodgis pour l’accompagner dans la gestion de ses relations presse en France. L’agence
aura pour principale mission de mettre en place un programme visant à développer la notoriété et l’image de
l’entreprise immobilière spécialisée dans la location meublée à Paris.
Contact : 01 41 11 37 97
DIGITAL
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1018 22/05/2013

L’union social pour l’habitat
L’union social pour l’habitat lance un site événementiel à l’occasion de la 1re semaine nationale des HLM :
www.semainehlm.fr. En quelques clics, il donne accès à toute l’actualité de la Semaine, avant, pendant et après
l’événement. Pour la première fois, plus de 200 acteurs du logement social sont mobilisés pour faire découvrir
l’univers Hlm. Le but ? Lutter contre les idées reçues autour des logements sociaux.
Contact : 01 40 75 52 70
Louis Roederer la maison de champagnes fondée en 1776, dévoile son application gratuite en français et en anglais
pour iPhone et iPad. Elle propose des renseignements précis comme la date de mise en bouteille du champagne.
Contact : 01 53 70 74 89
DESIGN
Bjorg
Bjorg souffle ses 25 bougies avec Team Créatif Lyon. La marque lyonnaise est née de l’intuition d’une nutritionniste
selon laquelle il fallait proposer au grand public une alimentation associant bio et équilibre nutritionnel. L’agence Team
Créatif Lyon est là pour accompagner la marque en portant ses valeurs haut et fort, et surtout pour faire évoluer le bio
via des packagings, modernes, gais, accessibles, ainsi qu’une large gamme de saveurs pour chaque moment de la
journée.
Contact : 04 78 62 28 57
BETC accompagne la marque de bijoux, Ofée, dans son développement. Cela passe par la conception d’une
plateforme de marque, une signature, un brand-book, une nouvelle identité visuelle ou encore un nouveau logo.
Contact : 01 48 06 30 60
4uatre conduit la start-up Expliseat. La marque lance « Titanium Seat », un nouveau siège d’avion pour les courts et
moyens-courriers. Plus léger de 50 %, il permet de générer des économies de carburant allant de 3 à 5 % pour les
compagnies aériennes. L’objectif de 4uatre est de refléter l’activité et l’innovation produit de la start-up à travers son
design et son identité.
Contact : 01 42 25 44 24
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisés par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
TESA: En ces temps de crise si il y a bien un secteur qui s’en sort pas mal c’est celui du bricolage… Hormis peut-être en
matière de communication. Entre la démo produit parfaite, la voix-off qui vantent les produits et les rires forcés, les prises de
parole du secteur s’essoufflent. Tesa, fort de ce constat à confié à l’agence Anis le soin d’imaginer une prise de parole qui
sorte des carcans habituels.
CARGLASS: Avec un jingle créé il y a 25 ans, Carglass bénéficie d’une grande notoriété auprès du grand public. Après
des débuts à la radio, le groupe est aujourd’hui très présent en TV. Les campagnes de communication de Carglass sont
intégralement faites en interne et les acteurs des différents spots sont des collaborateurs du groupe.
LAFARGE: Les Bétons Lafarge reprennent la parole avec La Petite Agence dans la prairie. Après s'être dotée d'une
nouvelle signature de marque "Construire des villes meilleures", le groupe Lafarge entre en campagne pour valoriser la
diversité de sa gamme et de ses solutions.
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1018 22/05/2013