TCPDF Topcom Newsletter

N°1038 - 23 Octobre 2013 - 350 €/an
Après le TOP/COM GRANDS PRIX Consumer du début octobre, le TOP/COM GRANDS PRIX Corporate
Business se déroulera pour la dix septième année consécutive à Paris du 3 au 6 février 2014. Les inscriptions à la
compétition sont désormais ouvertes et vous pouvez télécharger la fiche de candidature en suivant ce lien. Vous
pouvez aussi remplir celle-ci directement en ligne .
Le Choix funéraire prend la parole à l’occasion de la Toussaint 2013. Avec une nouvelle signature « Le choix de la
vie », le réseau de commerçants indépendants du funéraire en France, souhaite développer sa notoriété et affirmer
sa place de numéro 2 en parts de marché. Ainsi, un spot TV lève le voile sur le tabou de la mort en valorisant
l’accompagnement de ceux qui restent et qui ont besoin d’être accompagnés par de vrais professionnels. Cette
première campagne de publicité en télé a démarré lundi et est déclinée dans les différentes prises de parole de la
marque ainsi qu’en région dans ses 700 points d’accueil.
Tabac et jeunes : l’Inpes attaque
Le rôle de YouTube dans la stratégie médias
On prend les mêmes et on recommence
Peur sur le Parc : saison 5
MOUVEMENT
Jérôme Lascombe quitte le groupe Public Système Hopscotch. Cofondateur d’Hopscotch et membre du directoire du
groupe Public Système Hopscotch, Jérôme Lascombe avait, depuis trois ans, progressivement transmis à Nathalie
Bernard, cofondatrice et directrice générale d’Hopscotch, les rênes de l’agence. « J’ai décidé de replonger dans la
création d’entreprise et de consacrer plus de temps à la direction de Lascorp, ma société d’investissement dans la
technologie et les médias » explique Jérôme Lascombe dans un communiqué. Toutefois, il restera actionnaire de
Public Système Hopscotch.
Contact : 01 58 65 00 57
Sophie Jacquet , jusqu’à présent directrice marketing déléguée de Lagardère Publicité, est promue directrice
marketing opérationnel. Elle aura pour mission d’encadrer le marketing opérationnel de l’ensemble des marques de la
régie en télévision, presse, radio et digital. En outre, Julie Louis, précédemment directrice marketing déléguée, est
promue directrice marketing études. Elle sera chargée de piloter toutes les études de la régie. Ces nominations,
effectives le 4 novembre 2013, interviennent après le départ de Yannick Lacombe chez France Télévisions Publicité.
Contact : 01 41 34 81 00
Agathe Cohen rejoint Broca & Wernicke en qualité de directrice de la communication et du développement. Elle
assurera la communication et le développement commercial de cette agence. De plus, elle devra renforcer la visibilité
de l’agence dans les médias. Agathe Cohen était précédemment en charge du département de relations presse
TV-Radio et des RP audiovisuelles chez Wellcom. En outre, Idriss Dabré vient quant à lui d’être nommé directeur
artistique chez Broca & Wernicke.
Contact : 01 49 96 96 97
Alexandra Blum est promue vice-présidente relations publiques du groupe Fairmont Raffles Hotels International. À ce
titre, elle est en charge de développer et de mener à bien la stratégie de relations publiques du groupe à l’échelle
internationale et de superviser la communication externe du groupe. Alexandra Blum a rejoint le groupe en 2004 en
tant que consultante indépendante, puis devient en 2010 executive director, brand developement & global partnerships.
Contact : 01 41 31 52 60
Faustine Bernard , ex-responsable marketing de Leader Price arrive chez CoSpirit MediaTrack en tant que directrice
conseil et directrice développement retail. Elle contribuera au développement des outils digitaux et offres innovantes du
groupe.
Contact : 01 56 03 55 55
Kathleen Schneider est nommée senior vice president marketing et communication de Criteo. Pour ce poste
nouvellement créé, elle sera responsable de la direction de la stratégie de la marque, des relations presse ainsi que de

la stratégie marketing. Kathleen Schneider occupait précédemment les fonctions de directrice exécutive de la division
Global Channel Marketing and Programs chez Dell.
Contact : 01 70 56 79 12
Valérie Sartorio intègre l’agence Meanings au poste de directrice de la production. De fait, elle sera à la tête d’une
équipe de maquettistes et en collaboration permanente avec les directeurs artistiques de l’agence. Valérie Sartorio était
précédemment responsable Édition-Fabrication au Printemps.
Contact : 01 45 49 29 79
Frédéric Peyrol arrive chez Publicis Modem en tant que directeur de la production. Il quitte ainsi FullSIX où pendant
dix ans il a occupé les postes de consultant pour SFR, Whirlpool et SNCF, directeur de projet, puis directeur technique.
Contact : 01 44 43 70 51

Tabac et jeunes : l’Inpes
attaque
L’Inpes lance une nouvelle campagne de
sensibilisation pour lutter contre le tabagisme
régulier chez les jeunes adolescents. Au
programme de cette campagne imaginée par
DDB Paris : un film et une expérience en
ligne inédite.
Les jeunes commencent à fumer de plus en plus tôt et
sous-estiment les risques d’addiction. Ils deviennent
même dépendants. Selon une enquête HBSC parue en
2010, les élèves de troisième sont déjà 16 % à fumer
quotidiennement. À la fin de l’adolescence, presque
7 jeunes sur 10 (68 %) ont déjà fumé au moins une fois au
cours de leur vie, selon une autre enquête réalisée par
l’ESCAPAD en 2011. Afin de leur faire prendre conscience
que, contrairement à ce qu’ils croient généralement, on
n’arrête pas la cigarette facilement du jour au lendemain,
l’Inpes lance une campagne de sensibilisation. Un film et
une expérience interactive vont permettre aux adolescents
de tester leur dépendance et leur perte de liberté.
Le spot TV montre l’opposition entre le sentiment de
liberté ressenti par l’adolescent dans le cadre de sa
consommation de tabac, et la dépendance engendrée par
celle-ci. Ce film est diffusé depuis le 14 octobre sur internet
et les chaînes TV jeunesse, puis depuis le 23 octobre au
cinéma. Quant à l’expérience interactive, visible sur
www.libre-ou-pas.fr, elle permet à l’adolescent d’évaluer
sa dépendance en personnalisant une boîte virtuelle selon
ses goûts, ses habitudes du moment et son statut
tabagique. Cette boîte lui sera renvoyée par mail à la fin de
l’année scolaire en lui proposant de la remplir une
seconde fois. Il pourra alors constater les changements qui
sont intervenus au cours des derniers mois dans sa vie et
s’il continue ou non de fumer. Par ailleurs, un DVD
pédagogique et un livret d’accompagnement sont transmis
aux écoles, collèges et lycées.
Contact : 01 49 33 22 42
Le rôle de YouTube dans la
stratégie médias
Ipsos a réalisé pour Google une étude qui
démontre le rôle joué par YouTube dans le
parcours d’achat.
Depuis plusieurs mois, YouTube propose les vidéos
Instream TrueView. Le principe ? L’internaute peut choisir,
avant de visionner la vidéo voulue, de regarder un contenu
publicitaire ou passer celui-ci après 5 secondes de lecture.
Dès lors, l’annonceur ne paye que lorsque l’internaute
décide de regarder la publicité dans son intégralité ou
après 30 secondes si la vidéo excède cette durée. Face à
l’importante présence des vidéos TrueView sur le site
américain, Google a révélé lors du YouTube Brodcast, la
soirée de rentrée de YouTube, les résultats d’une étude
d’efficacité liée au dispositif TrueView. L’étude, réalisée
par Ipsos, mesure la mémorisation de 10 campagnes vidéo
testées en France (ils proviennent de 6 secteurs :
alimentation (2), boissons (2), automobile (2), beauté (2),
finances (1) et télécom (1) ).
L’étude démontre tout d’abord que le gain de souvenir
publicitaire après un contact est de 43 % en moyenne, en
agrégeant toutes les vues (payées et non payées par la
marque). Le différentiel de souvenir avec celui de la
publicité TV serait de +24 %, toujours après un contact.
Interrogés sur leur attitude face à une publicité vidéo qu’ils
peuvent éviter au bout de 5 secondes, 37 % des
internautes déclarent qu’ils continueraient à regarder les
spots qui attirent leur attention dans les 5 premières
secondes. 14 % avouent qu’ils visionneraient les pubs
pour les marques qu’ils aiment, 9 % qu’ils éviteraient les
publicités des marques qu’ils n’aiment pas et 29 % qu’ils
éviteraient toutes les publicités.
Pour éviter que l’internaute suspende le visionnage de la
publicité au bout de 5 secondes, 47 % des sondés pensent
que les annonceurs devraient intégrer dans les premières
secondes de la publicité, des scènes d’humour. 40 %
pensent qu’une musique entraînante peut capter
l’attention, 28 % préfèrent une information nouvelle sur la
marque et 17 % des bénéfices produits.
Contact : 01 41 98 90 00
Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1038 23/10/2013

On prend les mêmes et on
recommence
Arte lance une nouvelle campagne de
communication pour promouvoir sa nouvelle
série « Top of the lake ». La chaîne et son
agence BDDP & Fils espèrent ainsi
renouveler les succès d’audience des
précédentes prises de parole.
Chez Arte, qui dit nouvelle série, dit campagne de
communication importante. Une stratégie que la chaîne a
bien analysée au vu des succès d’audience de ses
précédentes séries événementielles. « Ainsi soient-ils » :
1,4 million de téléspectateurs en moyenne pour la première
saison. « Real Humans » : 1,3 million de téléspectateurs
pour cette série. On se souvient des affiches pour montrer
les tentations auxquelles sont confrontés les cinq jeunes
séminaristes dans « Ainsi soient-ils », ou encore la mise en
scène des hublots dans ce qu’ils ont de plus humain pour
« Real Humans ». Ces campagnes, réalisées par BDDP &
Fils, ont offert à la chaîne des belles audiences. Il est donc
normal que pour sa nouvelle série, « Top of the lake », Arte
et son agence utilisent les mêmes ingrédients.
Pour le lancement de ce thriller qui sera diffusé en prime
les 7 et 14 novembre, la chaîne franco-allemande et BDDP
& Fils ont conçu une campagne d’affichage. L’affiche
majeure plonge immédiatement le spectateur dans
l’atmosphère énigmatique de la série, à travers le regard
envoûtant de la petite Tui, dont le visage transparaît
derrière les eaux du lac. L’accroche « Un jour, on ne peut
plus fermer les yeux » appuie le côté énigmatique de la
création et plus largement de la série. Trois visuels
additionnels mettent en scène les autres visages de la
série. Les visuels sont diffusés en affichage, presse
news/télé et affichage numérique. En outre, un plan web,
riche en vidéos, est à l’honneur. Il comprend de nombreux
extraits de la série et des bannières animées aux formats
impactants qui vont permettre à l’internaute une immersion
dans l’univers de la série. Une bande-annonce sera
diffusée au cinéma à partir du 30 octobre. Enfin, un spot
radio de 30 secondes sera diffusé chaque veille et jour de
diffusion de la série. Gageons alors qu’à l’instar de ses
prédécesseurs, les audiences seront au top… of the lake.
Contact : 01 53 21 28 02
Peur sur le Parc : saison 5
Parc Astérix lance la 5e édition de Peur sur le
Parc, son attraction « halloweenesque ». De
fait, le parc d’attractions s’associe pour
proposer un dispositif digital
complet.
C’est devenu une tradition. Depuis cinq ans maintenant, le
Parc Astérix propose à cette période de l’année, celle des
vacances de la Toussaint, l’attraction Peur sur le Parc.
Pour mettre en avant l’édition 2013, le parc d’attractions
lance un dispositif digital important, qui se décline en
plusieurs volets. Le site internet est hanté d’étranges
personnages et de toutes sortes de bestioles qui montrent
le chemin du mini-site dédié :
www.parcasterix.fr/peur-sur-le-parc. Dans ce dernier, deux
espaces sont présentés. Le premier pour « Toute la
famille » met en avant l’expérience. Le second « Interdit
aux moins de 16 ans » plonge les amateurs de frissons au
cœur de l’horreur grâce à une expérience immersive qui les
invite à découvrir les monstres du parc en vidéo.
Sur les plateformes sociales, le Parc a choisi, en guise de
remerciement pour la fidélité de ses fans, d’offrir à une
cinquantaine de personnes des invitations pour tenter
l’expérience en avant-première.
Par ailleurs, un plan média display soutient l’opération en
ciblant principalement les jeunes adultes. Cette année le
parc a décidé d’expérimenter un nouveau format
« Kpsule » plongeant les internautes directement au cœur
de l’événement. Les scénarios et la direction artistique des
deux films (Leatherface et La petite fille) ont été menés par
Extrême Sensio et les vidéos réalisées par meltyProd. Ce
plan média est complété également par un dispositif radio
relayant la « Colère d’Anubis » et les nocturnes du 26 au
31 octobre, 1er et 2 novembre. Enfin, un dispositif affichage
et presse, reprenant les codes de communication instaurés
par le parc depuis cinq ans (visuel de nuit avec un traité
cinématographique) est également à l’honneur.
Contact : 01 53 70 05 47
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1038 23/10/2013

AGENCE
The Brand Nation
The Brand Nation hérite de la refonte globale de la communication et de la stratégie digitale de Netto. Nouveaux
codes, nouveau ton et nouvelle signature ont été proposés par l’agence pour réaffirmer le positionnement de
l’enseigne. Une communication qui se décline en PLV, presse et radio. Pour la partie digitale, c’est un nouveau site
Netto entièrement orienté client et développé pour mobiles et tablettes qui verra le jour d’ici la fin de l’année.
L’ouverture d’une page Facebook et des opérations spéciales sont également prévues.
Contact : 01 56 33 57 55
Magic Garden se voit confier l’organisation de la tournée d’essais de la BMW i3, le véhicule premium urbain 100 %
électronique, avant son lancement officiel le 14 novembre. Ce dispositif itinérant débutera le 28 octobre et fera étape
dans six villes de France (Parly 2, Strasbourg, Lyon, Vélizy 2, Bordeaux et Marseille).
Contact : 01 56 03 99 08
Leo Burnett va conduire Mediatransports dans sa réflexion stratégique et le marketing de ses offres. Cette
collaboration sur le long terme doit conduire à une nouvelle identité de marque et la création d’une signature.
Contact : 01 55 84 65 10
Image & Stratégie a été retenue par Virgin Mobile pour réaliser sa veille d’opinion on line. L’agence a défini avec
l’opérateur des indicateurs de performance et un dispositif de veille et d’analyse qui permettront de rester à l’écoute
des besoins et des attentes des publics.
Contact : 01 42 89 65 00
Elan a été désignée par La Roche-Posay International pour professionnaliser la coordination PR internationale de ses
filiales et la production de contenus. À ce titre, l’agence aura pour mission de mettre en place une communication
internationale pertinente en harmonisant le niveau PR des pays et la couverture médiatique. Pour y parvenir, l’agence
dotera les filiales La Roche-Posay d’une stratégie PR cohérente et de contenus déclinables, ainsi que d’outils de
coordination adaptés.
Contact : 01 40 89 96 30
Denis & Co//Australie Event a organisé pour le laboratoire biopharmaceutique français spécialisé dans les protéines
thérapeutiques, LFB, l’inauguration de la première plateforme de production industrielle des thérapies cellulaires en
France. Pour cette opération, l’agence a mis en scène une structure temporaire s’appuyant sur le bâtiment existant,
donnant ainsi aux invités l’impression de pénétrer au cœur de la plateforme de production.
Contact : 01 75 77 92 14
Citizen Press a été choisie, après un appel d’offres lancé par l’Institut public de recherche dédié aux sciences du
numérique (Inria), pour la production de contenus éditoriaux sur l’ensemble des supports print et digitaux. En lien avec
la direction de la communication, Citizen Press fournira des prestations rédactionnelles destinées aux différents sites
internet créés par l’Inria. L’agence pourra également participer à la rédaction du rapport d’activité d’Inria ou d’autres
brochures institutionnelles.
Contact : 01 77 45 86 75
Big Youth a été choisie, après compétition, pour la refonte complète de la plateforme digitale de la Station thermale
d’Avène (station entièrement dédiée à la dermatologie). La nouvelle plateforme sera dévoilée au premier trimestre
2014.
Contact : 01 75 43 33 82
AdVideum , régie exclusive vidéo multi-écran, annonce la signature d’un partenariat exclusif avec Oxygem Media,
éditeur spécialiste sur les univers féminins (cuisine, santé, météo et consommation). De fait, AdVideum
commercialisera les espaces vidéo des sites Cuisine AZ, Passeport Santé, Météo City et Radins.com.
Contact : 01 46 34 60 60
CAMPAGNE
« AVC Vite le 15, et après ?…. »
« AVC Vite le 15, et après ?…. » , est un programme que vont diffuser 500 radios, chaînes de télévision locales et
web TV, du 21 octobre au 10 novembre. Ces chroniques, à l’initiative de Bayer HealthCare, sont réalisées dans le
cadre de la 11e journée mondiale contre l’accident vasculaire cérébral (AVC) le 29 octobre 2013, pour répondre aux
interrogations du grand public. Cette série de chroniques donne la parole à deux médecins, un cardiologue et un
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1038 23/10/2013